Ali nagrade zlati globus spodbujajo rast naročnin za HBO in Netflix?

Zadnjih nekaj let je bilo med Netflixom in HBO veliko napihovanja, večna podelitev nagrad prikazuje vodilne v nominacijah, kdo prejme največ nominacij za nagrade zlati globus.

Letos plačljivo kabelsko omrežje in streamer izenačeno v vodstvu med televizijskimi nominiranci s 14 kimanji vsak vstopi v torek zvečer Program podelitve nagrad 2023.

Toda ali globusi pomenijo kaj drugega kot priložnost, da se zahvališ svoji mami na televiziji pred velikim (ampak ni več tako velika, kot je bila) množica? Ali dejansko spodbujajo prijave za storitve? No, to je težje reči.

»Vsekakor menim, da nagrade ustvarjajo hrup, vendar je to zelo odvisno tudi od številnih dejavnikov. An Academy Award ali Emmy verjetno nosi večjo zalogo kot zlati globusi,« ugotavlja Dave Tice, raziskovalni svetovalec pri Hub Entertainment Research.

HBO in Netflix rasteta – in se včasih krčita – iz več razlogov

Ni veliko neposrednih dokazov, da nagrade krepijo ali uničujejo ugled omrežij ali strimerjev. Ko se prijavijo za naročnino, ljudje ne kliknejo polja z razlago, zakaj so se odločili pridružiti. Zaradi tega je težko zagotovo reči, ali oseke in oseke naročnin nanje vpliva vsebina na kanalih, gospodarski trendi ali kaj bolj nejasnega, kot je brenčanje.

Plus, Netflix in HBO poročanje o številkah četrtletno, kar pomeni, da so januarski zlati globusi združeni s številnimi drugimi potencialnimi katalizatorji za širitev ali krčenje, vključno s podelitvijo oskarjev, trenutnim hrupom družbenih medijev in celo vremenom, ki lahko povzroči katastrofe, zaradi katerih morajo ljudje opustiti poročanje, medtem ko ukvarjati s finančnimi težavami.

Dejavnik prestiža zlatih globusov

Kljub temu se Netflix in HBO že skoraj desetletje ostro borita za trofejo z največ nominacijami, zato očitno verjameta, da je nekaj vreden. Niso nad tem, da mečejo senco na zmage drugega servisa. In vsekakor radi objavljajo sporočila za javnost in opombe za vlagatelje, ki razglašajo svoj status favorita za zlati globus.

Vendar niti najprestižnejše podelitve nagrad (in globusi niso to) ne morejo spremeniti usode TV-oddaje, zato je dvomljivo, da naredijo veliko za povečanje števila naročnin. Emmy Darlings, kot je Fox Arrested Development in NBC -jevih 30 Rock je težko našel občinstvo tudi po velikih zmagah na Emmyju.

To potrjuje Hubova raziskava. »V naši lanski študiji (»Evolution of Video Branding«) smo spraševali o vplivu nagrad. Vidite lahko, da ne gre za najvišjo raven, ampak je združena v drugo raven s proračunom, priporočili, piscem/producentom in [pravočasnostjo],« pravi Tice.

Kaj je najvišja stopnja premislekov? Št. 1 so tisti oh-tako nebulozni izraz "buzz" in pregledi programiranja. Tesno tretja je oddaja, ki je družinam prijazna.

Tice ugotavlja, da bi moral trenutek zlatega globusa, da bi imel velik vpliv na naročnine, verjetno uporabiti nekaj drugega, da bi zaslužil dovolj odmeva. »Ali je film/serija pometel s številnimi nagradami (npr. Titanic) ali je bil nepričakovan zmagovalec (npr. Parazit)? Ali pa je bil opazen ali čustven govor, ki je povzročil odmev družbenih medijev (npr. Sheryl Lee Ralph iz Osnovna šola Abbott na emmyjih lani)? Samo zmaga verjetno ni dovolj, da bi premaknili iglo brez nečesa drugega, da bi to dvignili v zavedanje nekoga,« pravi Tice.