Raznolikost pri poslušanju zvoka raste

Deadline je v četrtek poročal v objavi na spletnem dnevniku Nielsen z naslovom "Podcasti odmevajo z raznoliko publiko", ki je zbrala podatke iz številnih njihovih nedavnih poročil, ki kažejo, da poslušanje zvoka raste v temnopolti, latinoameriški in azijsko-ameriški publiki, kar se bo nadaljevalo. za rast trga prihodkov od podcastov.

Njihov blog je bila jedrnata analiza dolgoročnih trendov, o katerih so nedavno poročali, predvsem o tem, da je raznolikost pomembna in da obstaja občinstvo, ki jo podpira.

Njihovo poročilo o kupni moči podcastov kaže, da ljudje iz naslednjih skupin potrošnikov v povprečju poslušajo podcaste od 9 do 12-krat na mesec: azijski Američani, črnci, latinoameričani, invalidi in skupine LGBTQ+.

Med drugimi poudarki Nielsenovega bloga so bili:

1. Črni poslušalci imajo v povprečju 73-odstotno odpoklic blagovne znamke za oglase podcastov
2. Poslušanje španskih podcastov v demografski skupini 25-39 let se je v zadnjih treh letih podvojilo.
3. Poslušalci azijsko-ameriških podcastov so v zadnjem desetletju narasli za 500 %.

Njihov blog na splošno poudarja moč hitro rastočega občinstva podcastov in se sklicuje na napoved IAB, da bodo prihodki od podcastov do leta 2 dosegli 2023 milijardi.

Svoje podatke uporabljajo, da bi poudarili, da sodelovanje občinstva ne izvira le iz tega, da so zastopani v medijih, temveč tudi z vsebino, ki se povezuje z njimi iz »zaupanja vrednih glasov s podobnim ozadjem ali s podobnimi interesi«.

Nielsenovo poročanje se ujema s podobnimi poročili Edison Research z njihovimi poročili o temnopoltih in latino podcastih. Njihovo poročilo poslušalcev latino podcastov 2021 je ugotovilo, da je 36 % ameriških Latinoameričanov, starejših od 18 let, poslušalo podcast v zadnjem mesecu, kar je bilo 44-odstotno povečanje v primerjavi s številkami iz njihovega latinskoameriškega poročila za leto 2020. Medtem je njihovo poročilo o poslušalcih črnih podcastov 2021 ugotovilo, da je 36 % odraslih temnopoltih Američanov zdaj mesečnih poslušalcev podcastov.

Pravi zmagovalci tovrstnih poročil je dejstvo, da bo zdaj ustvarjenih še več vsebin za raznoliko občinstvo skupaj z bolj angažiranimi poslušalci med temi skupinami, kar je dobra novica za rastoče skupnosti znotraj teh skupin.