Medtem ko vlagatelji in analitiki opazujejo, ali naraščajoče obrestne mere in divja inflacija zavirajo potrošniško porabo, ki lahko pahnejo ZDA v recesijo na neki točki, svet Disneyja (DIS) se lahko izkaže za koristno ekonomski barometer.
"Disney je v mnogih pogledih zasledovalec potrošnikov," je za Yahoo Finance Live povedal višji analitik Wells Fargo Securities Steven Cahall (video zgoraj). »Če pomislite na nekoga, ki ima otroke in družino, verjetno vsako leto porabi nekaj svojega denarja za Disney. Ljudje, ki se ukvarjajo s križarjenjem ali obiskujejo tematske parke, bodo verjetno vsako leto imeli nekaj denarja za Disney. Če ste ljubitelj športa, verjetno sodelujete z ESPN in vsako leto porabite nekaj denarja.«
"Torej, ko bomo videli, da se trgi zmanjšujejo zaradi tveganja recesije, bo Disney del tega sledil do določene mere," je dodal Cahall.
Ker se potrošniki in podjetja soočajo z višjimi stroški na vseh področjih, je Walt Disney Company sredi pogajanj, kjer lahko prenese stroške v svojih tematskih parkih, blago in oddelke za vsebino, preden se potrošniki umaknejo.
Vodje Disneyja so bili zadovoljni z okrevanjem poslovanja s parki in letovišči drugo četrtinokljub dodatnemu pritisku na marže zaradi višjih plač, omejitev dobavne verige in omejitev zmogljivosti zaradi koronavirusa.
"Zelo dobro se počutimo glede povpraševanja potrošnikov in tega, kar vidimo pri rezervacijah, ki so usmerjene v prihodnost, in vsega drugega v stopnjah udeležbe," je med razpisom o zaslužku povedala glavna finančna direktorica Disneyja Christine McCarthy. "Pozorno smo pozorni na vse nedavne inflacijske pritiske in zajemajo vse, od blaga do hrane in pijače."
Disneyjeva vrednostna ponudba za naročnike na pretakanje
Na strani neposredno potrošnikom je bila Disneyjeva strategija v tem četrtletju pod drobnogledom, saj so se programski in produkcijski stroški povečali za storitve pretakanja, kot je Disney+. Kljub temu je Disneyju uspelo dodati skoraj 8 milijonov naročnikov na svojo platformo, medtem ko je Netflix dosegel uspeh.
Izvršni direktor Disneyja Bob Chapek je v razpisu o zaslužku poudaril, da podjetje uvaja novo raven, podprto z oglasi, za Disney+ po nižji ceni, da bi se izognili odlivu potrošnikov, ki želijo znižati stroške. (Chapek je tudi namignil, da bo sčasoma dvignilo ceno primarne ponudbe Disney+.)
"Z razmerjem med ceno in vrednostjo, ki smo ga ponudili, smo bili zelo zadovoljni," je dejal Chapek med spletnim oddajanjem dobičkov v drugem fiskalnem četrtletju. "In kot veste, ko povečujemo svojo naložbo v vsebino, verjamemo, da nam bo to dalo možnost prilagajanja naše cene in hkrati ohraniti to močno ponudbo vrednosti."
Po podatkih podjetja Nielsen ima 57 % naročnikov pretočnega videa na zahtevo (SVOD) vsaj tri storitve, kar kaže na to, da bi nekateri potrošniki morda želeli ustaviti nekatere storitve, če cene postanejo previsoke. In za 17 %, ki je naročenih na pet ali več storitev, je ta povišanje cen mogoče občutiti veliko hitreje.
Cahall je poudaril, da je Hulu, ki je trenutno v lasti Disneyja, uspešen pri ponujanju različnih ravni oglasov svojemu naročniškemu modelu
"Ne vem, ali boste videli, da bosta dve tretjini naročnikov prešli na model, podprt z oglasi, toda zagotovo bo to pritegnilo ljudi, ki se jim zdi neposredna naročnina nekoliko previsoka," je rekel. »In z vidika Disneyja je vse nekako najdeni denar, veš? Torej so to samo prirastne podpore brez velikih dodatnih stroškov zanje, saj so že tako veliko oglaševalsko podjetje.«
Bradley Smith je voditelj pri Yahoo Finance. Sledite mu na Twitterju @thebradsmith.
Preberite zadnje finančne in poslovne novice Yahoo Finance
Sledite Yahoo Finance na Twitter, Facebook , Instagram, Flipboard, LinkedInin YouTube
Vir: https://finance.yahoo.com/news/disney-earnings-consumer-tracker-122431191.html