Letošnja blagajna za zahvalni dan je bila hkrati praznik in lakota Walt Disney.
Medtem ko je "Black Panther: Wakanda Forever" v petih dneh dodal 64 milijonov ameriških dolarjev, Disneyjevemu najnovejšemu animiranemu filmu "Čuden svet" ni uspelo privabiti gledalcev, saj je med sredo in nedeljo ustvarila le 18.6 milijona dolarjev in slabih 11.9 milijona dolarjev. za tradicionalno tridnevno otvoritev.
To je najslabša tridnevna otvoritev Disneyjevega animiranega filma od leta 2000 The Emperor's New Groove, ki je po podatkih Comscore med prvim nastopom prinesel nekaj manj kot 10 milijonov dolarjev.
Dihotomni konec tedna prihaja, ko se izvršni direktor Bob Iger vrne na čelo podjetja in obljublja prestrukturiranje Disneyja na način, ki postavlja ustvarjalnost v ospredje. Pričakuje se, da bo Iger v ponedeljek v mestni hiši podjetja razširil te načrte.
Teden zahvalnega dneva je običajno naporen čas na blagajnah. V zadnjem desetletju, če ne štejemo let 2020 in 2021, je petdnevni zahvalni dan – sestavljen od srede pred zahvalnim dnevom do nedelje – vsako leto povzročil več kot 250 milijonov dolarjev prodaje vstopnic.
Letos je domača blagajna za zahvalni dan znašala okoli 121 milijonov dolarjev. "Black Panther: Wakanda Forever" je vodil skupino, "Strange World" pa je zasedel drugo mesto. Vsi drugi filmi, vključno z Sonyjeve “Devotion,” Disney in Searchlight “The Menu,” Warner Bros' "Črni Adam" in Univerzalni "Fabelmanovi" so vsak zaslužili manj kot 10 milijonov dolarjev.
Ni v mešanici Netflix's "Steklena čebula." Streamer ni želel deliti blagajniških prejemkov za najnovejši film Riana Johnsona, čeprav se domneva, da je med petdnevnim odsekom znašal med 13 in 15 milijonov dolarjev.
Medtem ko je "Čuden svet" presegel številne druge filme ta konec tedna, njegova utišana otvoritev vzbuja pomisleke glede Disneyjeve strategije animacije in ali lahko Iger popravi ladjo.
Prejšnji izvršni direktor Disneyja Bob Chapek, ki je Igerja prevzel ravno ob začetku pandemije v začetku leta 2020, je sprejel vrsto odločitev, ki so po zaprtju kinodvoran odtujile kreativne vodje podjetja.
Za začetek je reorganiziral podjetje tako, da je ustvarjalne odločitve usmerjal v enega samega direktorja, namesto v vsak studio, pri čemer je oblast odvzel ljudem, ki so bili odgovorni za Disneyjeve največje uspešnice.
Chapek se je nato odločil, da bo številne animirane filme Pixarja in Disneyja izdal neposredno v storitvi pretakanja podjetja namesto v kinematografih. To je bilo deloma zato, ker takrat otroci niso bili cepljeni in so se družine izogibale gledališčem, pa tudi zato, da bi knjižnico Disney+ okrepili z novo vsebino.
Te odločitve so povzročile veliko zmedo za občinstvo, ko so Disneyjevi animirani filmi predvajali v kinematografih. Bodisi ti filmski gledalci ne vedo, da se film daje na trg, bodisi mislijo, da prihaja na Disneyjevo platformo za pretakanje.
To se je zgodilo, ko je Disney junija v kinematografe izdal "Lightyear". Medtem ko sta dva prejšnja franšizna filma Toy Story dosegla več kot 100 milijonov dolarjev doma, je "Lightyear" med svojim prvencem pritegnil le 50 milijonov dolarjev prodaje vstopnic.
“Čuden svet” Disneyjevega animiranega filma spremlja Clades, družino raziskovalcev, katerih razlike grozijo, da bodo zrušile njihovo zadnjo – in daleč – najpomembnejšo misijo.
Disney
To strateško odločitev otežuje dejstvo, da so bili družinski filmi po pandemiji redki na blagajnah. To pomeni, da imajo studii manj priložnosti za trženje filmskih napovednikov svojemu določenemu občinstvu v kinematografih in se morajo bolj zanašati na televizijske in digitalne oglase.
»Nobenega dvoma ni dvoma, da počasno splošno tržišče in pomanjkanje ozaveščenosti povečujeta konjsko moč filma 'Čuden svet', ki škodita njegovemu potencialu, da sledi tradiciji dolge vrste Disneyjevih animiranih uspešnic v tem zelo pomembnem počitniškem vikendu v kinematografih,« je povedal Paul Dergarabedian, višji medijski analitik pri Comscore.
Krono blagajne na zahvalnem dnevu že dolgo drži Disney in njegovi animirani filmi, s filmi, kot so "Ledeno kraljestvo II", "Coco", "Moana" in "Ralph Breaks the Internet", ki so bili v zadnjem desetletju na čelu.
Celo "Encanto", ki je bil izdan lani ob zahvalnem dnevu, je uspel ustvariti več kot 27 milijonov dolarjev med tridnevno otvoritvijo in več kot 40 milijonov dolarjev v celotnem petdnevnem prazničnem koncu tedna.
Morda bo "Strange World" sledil podobni poti kot "Encanto" in pridobil več pozornosti družin, ko bo dodan v Disney+.
Razkritje: Comcast je matična družba NBCUniversal in CNBC. NBCUniversal je distribuiral "The Fabelmans."
Vir: https://www.cnbc.com/2022/11/27/disney-is-the-biggest-winner-and-loser-at-the-thanksgiving-box-office.html