Digitalna darila za nošenje v Metaverse

AKer se je letos bližala praznična sezona, so oblikovalci pri Pacsunu dobili novo navodilo: ustvarite sezonsko kolekcijo za metaverse. Tako so izbrali peščico najnovejših stilov znamke, ki se prodajajo na spletu in v trgovinah – kot so karirasta flanelasta srajca, črne prane široke kavbojke in oranžen raglan pulover s kapuco – in jih z nekaj kliki spremenili v ploščate, virtualne replike, ki se bodo zagotovo prilegale vsakemu avatarju na vašem nakupovalnem seznamu.

Vsaj zamisel je, da bi najstniki, ki fizična oblačila dajo na svoje sezname želja za božično noč, morda želeli ustrezen virtualni komplet za svoje avatarje. Digitalne različice, ki so cenejše, je mogoče kupiti na Robloxu za manj kot 5 USD.

»Ugotovili smo, da obstaja velika želja po podobnih predmetih,« je povedala Brieane Olson, predsednica podjetja Pacsun, ki je opozorila, da je 85 % strank generacije Z. »Vsekakor smo najprej in predvsem osredotočeni na našo fizično ponudbo izdelkov. Z vidika raziskovanja je virtualnemu hitro slediti.«

Več trgovcev na drobno prodaja v metaverzumu to praznično sezono in želijo ustreči mladim kupcem, ki jih zanima izdelava virtualne omare in opremljanje njihovih avatarjev v njihovih najljubših blagovnih znamkah. Metaverzum morda malo prispeva k rezultatu v prazničnem četrtletju, ko se prodaja na drobno, vendar nobeno podjetje ne želi biti izpuščeno, če metaverzum postane naslednja velika stvar, niti ne želijo videti nezadovoljni letos, ko se začenja biti stvar.

Mnogi trgovci ponujajo virtualne praznične dobrote brezplačno. Amazonov tiskani katalog prazničnih igrač je kupce usmeril v svoj novi virtualni svet na Robloxu in ponudil brezplačno virtualno masko v obliki lisice, domnevno kot vabljivost.

American Eagle je na Robloxu postavil virtualni počitniški bazar po navdihu znanih tržnic v Berlinu in New Yorku. Medtem ko sneg nežno pada na vrh vrst kabin, okrašenih z lučmi, si lahko avatarji privoščijo vročo kavo, zgradijo ledeno skulpturo in nakupujejo. Digitalne replike flanelov, puloverjev in puloverjev s kapuco so brezplačne, strategija, ki ji je pomagala zbrati 35 milijonov poskusov in postala druga najbolj priljubljena blagovna znamka od njene uvedbe na platformi v začetku tega leta, za samo Guccijem.

Do praznikov naslednje leto bodo ista oblačila morda imela ceno. "Zdaj čutimo, da razumemo, da obstaja resnično zanimanje," je dejal Craig Brommers, vodja marketinga pri American Eagle Outfitters, ki ima v lasti American Eagle in Aerie. "Vsekakor menimo, da bo v ne tako oddaljeni prihodnosti priložnost za prodajo digitalnih oblačil."

Drugi trgovci na drobno ubirajo drugačen pristop in na svojih običajnih spletnih mestih uvajajo virtualne praznične trgovine, kjer lahko kupci klikajo po nekakšnem prazničnem, poglobljenem prostoru z izbranim izborom pravih prazničnih daril, namesto da se pomikajo po straneh in straneh artiklov, ki jih iščejo. popoln predmet. Ni vam treba ničesar prenesti ali kupiti slušalk za navidezno resničnost, poleg tega pa se lahko kupci usmerijo k nakupu fizičnih izdelkov.

Na primer, kozmetična znamka Charlotte Tilbury ima na vrhu svojega spletnega mesta pasico, ki vabi kupce, naj obiščejo virtualna trgovina, bleščeč futuristični prostor z zlatimi božičnimi drevesci in disko kroglami. Z nekaj potrpljenja lahko obiskovalci spremenijo lase, barvo kože in ličila na svojem avatarju, povabijo prijatelje, da se hkrati prijavijo in brskajo po izdelkih, kot so smaragdno zelena senčila, škrlatno mat šminka in super črna maskara. Za igranje kratke računalniške igrice čaka popust.

»Resnično smo si želeli počitniško pravljično deželo,« je povedala Corinne Suchy, glavna direktorica za rast in tehnologijo Charlotte Tilbury. "Lahko preizkusite Charlottin praznični videz na svojem avatarju in nato tudi kupite ta videz ter ga nosite na praznični zabavi, na katero greste ta konec tedna."

Virtualno trgovino poganja tehnološko podjetje Obsess, ki je sodelovalo tudi z organizacijami, kot je Trener, Crocs in St. Jude's za lansiranje virtualnih prazničnih trgovin letos.

"Trenutno smo zelo zaposleni," je povedala Neha Singh, ustanoviteljica in izvršna direktorica podjetja Obsess. "To je vsekakor naša največja praznična sezona doslej."

Več vrst organizacij letos odpira virtualne praznične prodajalne, je dejala, vključno z neprofitnimi organizacijami ter podjetji za lepoto, modo in luksuz. Osem od desetih njenih strank oblikuje popolnoma nove digitalne prostore, pogosto z nekakšnim vidikom igrifikacije ali družbenega vidika. Lani se je večina blagovnih znamk preprosto odločila poustvariti fizično trgovino.

Stranke pogosto na koncu preživijo več časa v teh virtualnih prostorih kot na tradicionalnem spletnem mestu, je dejal Singh, kar pomeni kar 25-odstotno povečanje stopnje nakupov in kar 20-odstotno povečanje povprečne vrednosti naročil. Ko kupci povabijo prijatelje, da se jim pridružijo v virtualni trgovini, njihov porabljeni čas poskoči za 200 %.

»Veliko blagovnih znamk, ki prihajajo k nam, to počnejo, da bi pritegnile stranke tisočletja in generacije Z,« je dejal Singh. "Ta demografija pričakuje več tovrstnih izkušenj."