Diageo izbere Mr. Black, kavno žgano pijačo, izdelano v Avstraliji.

Sredi sred espresso martiniDiageo je danes objavil prevzem Mr Black, vrhunskega likerja za hladno pivo iz Avstralije in najhitreje rastočega kavnega likerja v Združenih državah. Višina nakupa ni bila razkrita.

Znamko sta leta 2013 ustanovila oblikovalec Tom Baker in destilarna Philip Moore iz destilarne Botanica.

Koncept blagovne znamke je bil vnesti robustno avstralsko kulturo kave v sektor žganih pijač. Recept zahteva grenko-sladko mešanico vrhunske kave Arabica in avstralske pšenične vodke brez dodanih arom. Vsaka steklenica je izdelana ročno v njihovi destilarni-slash-roastery v Sydneyju.

»S svojo nagrajeno tekočino, privlačnim dizajnom in embalažo ter zmožnostjo uspevanja v kulturi verjamemo, da je Mr Black šele na začetku v dinamičnem segmentu kavnega likerja,« pravi Claudia Schubert, predsednica US Spirits in Canada, Diageo. . "Ta prevzem je v skladu z našo strategijo pridobivanja hitro rastočih blagovnih znamk v vznemirljivih kategorijah in z veseljem pozdravljamo gospoda Blacka v našem portfelju."

Blagovna znamka kavnega likerja je na Diageovem radarju od leta 2015, ko je prejela podporo Distill Ventures, pospeševalnega programa velikana žganih pijač.

»Z gospodom Blackom je bila ljubezen na prvi okus in Tom Baker je eden najbolj intuitivnih oblikovalcev blagovne znamke, s katerim smo imeli veselje sodelovati,« je povedal Frank Lampen, izvršni direktor in soustanovitelj podjetja Distill Ventures. "Ponosen sem, da sem njemu in njegovi ekipi pomagal spremeniti te trdne temelje v komercialni uspeh po vsem svetu in še posebej v ZDA."

Ustanovitelj Baker bo po prevzemu ostal povezan z znamko.

»Kava je več kot le pijača – je kultura, ritual, obsedenost, estetika, izkušnja, tradicija in skupnost,« je dejal Baker v izjavi. »G. Blacka smo ustvarili, da bi poosebljal to kulturo in navdihoval ljudi, da svojo ljubezen do kave prenesejo v svoje večerne pijače. Diageo je zgodaj razumel našo vizijo in zdaj, po nekaj letih, ko smo bili z njimi kot podporniki, smo navdušeni, da se lahko pridružimo družini Diageo.”

Po lansiranju v ZDA je liker cold brew hitro prevzel vodilno mesto kot najbolje prodajani kavni liker višjega cenovnega razreda na ameriškem trgu. Njegov uspeh je spodbudil velike blagovne znamke, da so sledile temu zgledu s podobnimi izdelki, ki se nagibajo k kavi; pomislite na Jamesonovo Cold Brew. Vanilijeva ledena kava Pabst Blue Ribbon, Jägermeisterjev hladni riff in espresso martini Golden Rule Spirits.

Poleg svoje vodilne steklenice je Mr Black razširil ponudbo izdelkov, tako da vključuje likerje v omejeni izdaji, vključno z izrazi, staranimi v sodih mezcal, rženih sodih Whistlepig in sodih ruma Bundaberg.

Znamka je zdaj na voljo v 22 državah. Medtem ko sta Avstralija in Združeno kraljestvo pomembna trga, je gospod Black največ uspeha dosegel na trgu ZDA. Liker postrežejo v vrhunskih barih, vključno z Dantejem in Broken Shakerjem.