Kljub inflacijskim cenam, ki kupci še naprej trošijo, se je prodaja na Amazonu povečala za 15 %

Rezultati Amazona v tretjem četrtletju (Q3) so pokazali povečanje prodaje kljub trenutnemu gospodarskemu okolju visokih inflacijskih cen in potrošnikov. sentiment kar je v primerjavi z lanskim letom padlo za skoraj 17 %. Potrošniki iščejo vrednost in udobje s poudarkom na cenah v tej praznični sezoni.

Severnoameriški trg zrasel za 20 %

Kljub 8.2-odstotni stopnji inflacije močna prodaja na ameriškem trgu kaže, da kupci kupujejo, čeprav so cene višje. Kupci pazijo na svojo porabo in iščejo različne možnosti v smislu nabora izdelkov, kot je opisano v AmazonoviAMZN
klic zaslužka. »Zdaj ponujamo naš najširši izbor doslej. Sprejeli smo ukrepe, ki so spodbudili močno okrevanje stopenj zalog, hkrati pa smo zagotovili, da naše cene ostajajo visoke za naše stranke,« je dejal Brian Olsavsky, višji podpredsednik in glavni finančni direktor Amazona.

Kupci iščejo ponudbe, nakupujejo zgodaj in so izbirčni

Kupci so osredotočeni na cenovno vrednost in iščejo ponudbe. Letos bo priročnost igrala pomembno vlogo pri nakupu daril. Potrošniki, 78 % anketiranih, so bolj izbirčni pri obdarovanju, glede na novo objavljeno raziskavo Amex Trendex poročilo. Po poročanju American ExpressaAXP
, "Potrošniki želijo zagotoviti, da porabijo čas in denar za darila in izkušnje, ki so pomembni." Zaradi stroškov več kot tri četrtine anketiranih potrošnikov načrtuje, da bodo letos pri porabi bolj premišljeni kot prejšnja leta. Poročilo Amex Trendex je tudi pokazalo, da 72 % anketiranih potrošnikov išče možnosti za praznična darila in popuste prej v letu kot nekoč, 59 % anketiranih potrošnikov pa se strinja, da si želijo kupiti darilo v tej praznični sezoni.

Cene in priročnost so bistvenega pomena za počitniško prodajo

Amazon želi ponuditi širok izbor izdelkov z veliko zalogo in ostaja zelo osredotočen na cene in promocije. Amazon je sezono začel pred nekaj tedni s svojim prvim prodajnim dogodkom Prime Early Access, kjer je več deset milijonov članov Prime nakupovalo in naročilo več kot 100 milijonov artiklov pri Amazonovih prodajnih partnerjih. "Še vedno smo osredotočeni na ustvarjanje fantastične izkušnje s strankami," je dejal Olsavsky, "verjamemo, da je postavljanje strank na prvo mesto edini zanesljiv način za ustvarjanje trajne vrednosti za delničarje." Amazon je imel svoj največji dogodek Prime Day letos julija, kjer so člani kupili več kot 300 milijonov artiklov po vsem svetu. »Odziv strank na oba dogodka je bil precej pozitiven in jasno je, da zlasti v teh negotovih gospodarskih časih kupci cenijo Amazonovo stalno osredotočenost na vrednost in udobje,« je dejal Olsavsky.

Drugi dejavniki, ki pomagajo povečati prihodke v tretjem četrtletju

Amazon je med tretjim četrtletjem premierno predstavil več novih zabavnih serij, vključno z Gospodarjem prstanov: Prstani moči, ki je prvi dan pritegnila več kot 3 milijonov gledalcev po vsem svetu, kar je največji prvenec v zgodovini Prime Video. Amazon oddaja NFL četrtkov večerni nogomet, podjetje pa je tudi objavilo nove zaveze strank AWS v številnih panogah in na območjih, kot je BMW.

Medtem ko je prodaja rasla, je dobiček Amazona močno padel

Podjetje je na severnoameriških in mednarodnih trgih zabeležilo nižje dobičke kot lani. Dobiček Amazona je padel za 9 % v primerjavi s prejšnjim letom, pri čemer so Amazon Web Services (AWS) edini poslovni segment z višjim dobičkom v tretjem četrtletju. Olsavsky je razpravljal o potrebi po vrnitvi stroškovnih struktur v sklad z ravnmi pred pandemijo, kar vpliva na dobičkonosnost podjetja.

Dogodki Amazon Prime so še en dejavnik, ki vpliva na rezultat. Ti dogodki prinašajo nižje dobičke zaradi znižanih cen in kupljenih izdelkov. Naprave Amazon imajo na primer veliko nižjo bruto stopnjo dobička. Vodstvo Amazona je izjavilo, da z napravami, ki jih prodajajo, ne zaslužijo veliko. Za letošnje dogodke Prime Day so naprave dosegle rekordno prodajo.

Prodaja Amazon Web Services (AWS) se je v tretjem četrtletju povečala za 27 %, dobiček pa za 11 %. AWS še naprej poganja skupni dobiček podjetja z medletnimi prihodki iz poslovanja, ki so se povečali za 3 %, čeprav so ti rezultati nižji od pričakovanj.

Praznična prodaja ne bo tako močna kot lani

Pričakuje se, da bo prodaja Amazona v četrtem četrtletju narasla med 2 % in 8 % v primerjavi z letom 2021. Trg se na te smernice ni odzval pozitivno in ni dosegel pričakovanj glede rasti prihodkov pri AWS, kar je po objavi dobička znižalo ceno delnice podjetja.