Kupid se ne sekira zaradi višjih cen za valentinovo

Medtem ko potrošniki čutijo nadaljnji pritisk inflacijskih cen, se obeti glede porabe za valentinovo zdijo optimistični. Od potrošnikov se pričakuje porabili 25.9 milijard dolarjev na valentinovo leta 2023, kar je 8 % več kot lani. National Retail Federation in Prosper Insights & Analytics sta razkrila, da bo letošnja poraba ena najvišjih zabeleženih številk za februarske praznike. "Letos, ko potrošniki sprejemajo zapravljanje za prijatelje in ljubljene, so trgovci na drobno pripravljeni pomagati strankam praznovati valentinovo z nepozabnimi darili po dostopnih cenah," je izjavil predsednik in izvršni direktor NRF Matthew Shay.

Raziskava NRF med 7,616 odraslimi ameriškimi potrošniki je tudi pokazala, da jih bo 28 % tudi med tistimi, ki ne nameravajo praznovati valentinovega, to priložnost nekako obeležiti. Lahko si privoščita nekaj posebnega, načrtujeta srečanje ali večer s samskimi prijatelji in družinskimi člani.

Proračunsko ozaveščeni potrošniki

Potrošniki so novembra znižali porabo in december, in to se lahko pričakuje za leto 2023, saj se gospodarska negotovost nadaljuje. Zaradi naraščajočih obrestnih mer in obsežnih poročil o odpuščanjih po ZDA v nekaterih sektorjih, kot je tehnologija, bodo potrošniki postali previdnejši pri porabi. Vendar pa so od pandemije potrošniki želeli imeti več življenjskih izkušenj in preživeti več časa z ljubljenimi, s čimer so se umaknili temu, kar je videti kot močno valentinovo za trgovce na drobno.

Večina ameriških potrošnikov namerava za valentinovo nekomu kupiti darila, le 13 % vprašanih pa pravi, da ne nameravajo kupiti predmetov za praznik. Sezzle, načrt kupi zdaj plačaj pozneje (BNPL), ki ga uporabljajo kupci, je anketiral svoje uporabnike, pri čemer je zajelo 966 anketirancev. Drugi ključni zaključek raziskave je bil, da je 57 % anketirancev izjavilo, da bi sedanje inflacijske cene vplivale na njihovo izbiro daril za valentinovo. "Inflacijsko oblikovanje cen je izčrpavajoč dejavnik, ki vpliva na vse kupce - od drugorazrednih do prvovrstnih - in ker kupci uporabljajo bolj previdno porabo, pričakujemo nadaljevanje naraščajočega trenda BNPL," je izjavil Charlie Youakim, izvršni direktor in soustanovitelj od Sezzle.

Negotovost pesti potrošnike

Gospodarska negotovost bo še naprej močno bremenila glave potrošnikov vse do februarja. The Federal Reserve je pred kratkim napovedal že osmo zvišanje obrestnih mer od marca 2022 za četrt odstotne točke, da bi umiril naraščajoče cene. »Brezobrestno financiranje in možnost pridobitve kredita je kombinacija, ki jo kupci iščejo v času gospodarske negotovosti. Sezzle in sektor BNPL si prizadevata ublažiti bolečine inflacije,« je dejal Youakim. Medtem ko trg dela ostaja močan, so potrošniki še vedno zaskrbljeni glede prihodnosti leta 2023, vendar podatki kažejo, da bo valentinovo najbolj priljubljen praznik.