Bi lahko povratna reakcija, ki vpliva na TikTok, podrla kulturo vplivnežev?

Revolucija se bo, kot kaže, vendarle pretočila.

Za tiste, ki so se pravkar zamislili nad neverjetno vrednostjo blagovne znamke vplivnežev v višini 16.4 milijarde dolarjev, je TikTok nenadoma poln njihovih navideznih sovražnikov, 'deinfluencerjev'.

Da, odvzemanje vpliva je povsod, prepričevanje gledalcev, česa naj ne kupijo in kaj ne deluje tako spektakularno, kot se trdi, ali sploh ne deluje, v trendu, ki grozi, da bo obrnil digitalne trženjske kampanje trgovcev na drobno in blagovnih znamk.

Izraz se je prvič pojavil na prelomu leta, pričarali so ga ustvarjalci družbenih omrežij, ki so gledalce bodisi pozivali k nakupu bodisi kritizirali priljubljene blagovne znamke in izdelke.

In uporaba hashtaga #deinfluencing se je razširila z eksponentno hitrostjo, zlasti na trgih lepote in življenjskega sloga.

Ker seveda mnogi vplivneži z veseljem promovirajo izdelke zgolj zaradi dobička in ne zaradi zaslug. Deinfluencer je namenjen temu, da to obrne na glavo, tako da če tradicionalni vplivneži oglašajo izdelek, so deinfluencerji tam, da izzivajo hype.

V mnogih pogledih je tudi nov način za ustvarjalce, da zgradijo svojo verodostojnost in postanejo pošteni in pristni v času, ko je razlikovanje vse težje.

Mikayla Nogueira in MascaraGate

Trenutne razmere so tudi odziv na množice družabnih omrežij, ki jih je nedavno ponazorila TikTok drama 'MascaraGate', ki je zajela vplivnico Mikaylo Nogueira, potem ko je bila obtožena nošenja umetnih trepalnic, medtem ko je hvalila vrline L'Oréalovega izdelka za izboljšanje trepalnic.

25. januarja letos je Nogueira objavila video na njen račun TikTok – ki ima več kot 14.4 milijona sledilcev in 1.1 milijarde všečkov – z napisom To so trepalnice mojih sanj!! in dodala napis na zaslonu, ki pravi, da sodeluje z lepotno znamko L'Oréal.

Kratek posnetek je prejel več kot 23 milijonov ogledov, ko je Nogueira nanesla maskaro L'Oréal, imenovano Telescopic Lift, preden je razkrila gostejše in daljše trepalnice, medtem ko je bila lirična o rezultatih.

Zaenkrat tako normalno.

Toda 26. januarja se je vse spremenilo, ko je drugi lepotni vplivnež, Jeffree Star, je tvitnil sliko iste maskare s teleskopskim dvigom in rekel: "Začnimo s tem pregledom ... Jeffree Star Approved ali Nah?!".

Drugi uporabniki TikToka so se oglasili in Nogueirino prvotno objavo označili za lažno, s čimer so nedvomno opozorili številne druge blagovne znamke, zlasti tiste, ki so v preteklosti vlagale dolarje za oglaševanje v vplivno trženje in sponzorstvo, ki bodo situacijo spremljale z zaskrbljenostjo.

Toda ali nista vplivanje in razvplivanje le dve plati istega kovanca?

Kritiziranje ali promocija izdelka lahko potencialno spodbudita angažiranost in čeprav lahko vplivanje povzroči, da so vplivneži kratkoročno videti bolj verodostojni ali pošteni, predstavlja izziv za njihovo dolgoročno kariero, če se pri plačilu zanašajo na zaznamke blagovnih znamk.

Boj vplivnih blagovnih znamk

Reakcija proti potrošništvu prihaja tudi v času, ko se nekatere vplivne znamke spopadajo s težavami.

Sephora je na začetku leta prekinila sodelovanje s podjetjema Selfless by Hyram in Item Beauty by Addison Rae, medtem ko je Morphejevo omrežje z 18 trgovinami, ki ga podpirajo zvezdniki, zaprlo in prešlo v 11. poglavje.

Medtem je 50-vplivna znamka barvne kozmetike Tarte v Dubaju, ki je v lasti Koséja, prav tako požela ostre kritike zaradi svoje nepoučljive razkošnosti sredi svetovne gospodarske krize, Vogue Business vprašati, ali so potovanja vplivnežev v letu 2023 "gluhi".

Poleg gospodarskih izzivov se zdi, da se je odziv na kulturo vplivnežev pojavil iz spletnih razprav o zmanjšanju nakupov v novem letu, pri čemer si številni mlajši uporabniki postavljajo izzive, naj ne kupijo ničesar novega, izpraznijo svoje prostore in se znebijo vsega, česar ne potrebujejo.

To pa je spodbudilo tudi razprave o nepremišljenih nakupih.

Večina vplivnežev na TikTok upravlja AmazonAMZN
prodajno izložbo v svojem profilu, in ni presenetljivo, da je tisto, kar se ponavadi zelo dobro obnese, poceni blago, kot so kozmetični izdelki.

Za večino vplivnežev prodaja takšnih predmetov na podlagi provizije ali prek vnaprejšnjih honorarjev od blagovnih znamk zasluži denar.

Monetiziranje devplivanja bo veliko težje doseči in vprašanje je, čeprav se pristnost lahko prodaja, ali jo bodo blagovne znamke kupile?