Coors in Miller Lite pridobita na račun Bud Lighta. Morda bo trajalo.

Delnica AB InBev (BUD) je samo prejšnji mesec padla za približno 15 %, od začetka leta pa je padla za skoraj 10 %. Delnica je bila prizadeta zaradi znatnega zmanjšanja obsega v Bud Lightu, saj so konservativni komentatorji in stranke nasprotovali njegovi odločitvi, da aprila v spletno oglaševalsko kampanjo vključi transspolno osebnost družbenih medijev Dylan Mulvaney. Vlagatelji so zaskrbljeni zaradi možnosti, da bi situacija škodila dobičkom, saj se je odziv razširil na druge blagovne znamke AB InBEV in je lahko povezan z nedavnim znižanjem cen.

Eden od glavnih prejemnikov je bil Molson Coors, saj so se potrošniki, jezni na Bud Light, namesto tega obrnili na blagovne znamke, kot sta Coors Light in Miller Lite, katerih lastnik je. Vendar distributerji Molson Coors niso bili naklonjeni praznovanju, ker so se bali, da bo izboklina izginila, ko se bodo razmere normalizirale.

Kljub temu analitik TD Cowen Vivien Azer trdi, da bo Molson Coors užival "trajen zagon tržnega deleža". Podatki o obsegu zadnjih petih tednov kažejo, da "nasilni" odzivi na oglas Bud Light Mulvaney ustrezajo prodaji, ugotavlja, saj sta tako Miller Lite kot Coors Light v tem času pridobila več kot 200 bazičnih točk (2 %) tržnega deleža družbe Bud Light. obdobje.

Čeprav so nekatere blagovne znamke letos na udaru kritik zaradi svojih LGBTQ+ prijaznih politik, je to zdaj privzeto stališče za mnoga podjetja: celo Molson Coors poudarja svojo podporo na svoji spletni strani.

Vendar pa Azer ugotavlja, da podatki njene lastniške raziskave kažejo, da je to morda večji problem za Bud Light kot za večino drugih blagovnih znamk, glede na to, da se nagiba k demografiji, ki je ponavadi konzervativna.

»Zdi se, da je blagovna znamka Bud Light v primerjavi z Miller Lite in Coors Light nagnjena k belim potrošnikom, moškim, mlajšim potrošnikom in potrošnikom z nižjimi dohodki. Prepričani smo, da je dohodkovna nagnjenost k družbi Bud Light ključni dejavnik pri trajnem povečanju tržnega deleža Molson Coorsa.«

Za delnico Molson Coors je ohranila svojo oceno presežka in ciljno ceno 75 USD, vendar je zvišala ocene celotnega dobička na delnico za letos in prihodnje leto ter zapisala, da pričakuje, da bo podjetje »še naprej konsolidiralo delež piva v ZDA, zlasti vrhunsko svetlo pivo.” Ocenjuje, da se bodo ti dobički znižali na 200 bazičnih točk do konca leta v primerjavi z 270 bazičnimi točkami v zadnjem tednu, vendar tudi ta manjši premik "še vedno pomeni pozitivno revizijo prihodkov", zaradi česar je povečala svojo prodajo v lokalni valuti obeti rasti na 6 %, kar je več od 4 %.

Vendar drugi analitiki menijo, da skok v Budu ne bo zadostoval za pomoč Molson Coorsu: samo šest od 21 analitikov, ki jih je spremljal FactSet, je optimističnih glede Molson Coorsa, s povprečno ciljno ceno, ki je približno enaka današnjemu stanju delnice. Skoraj petina je medvedjih.

Nasprotno pa skoraj 60 % analitikov, ki pokrivajo AB InBev, meni, da so delnice nakup, vključno s Citigroupom, ki je tako trdil veliko prej ta teden. Barronove je tudi ugotovil, da je razprodaja videti pretirana.

Pišite Teresi Rivas na [e-pošta zaščitena]