Tekmovanje z Netflixom pri pretakanju videa postaja vse dražje

Začetek spletne storitve pretakanja videa, ki bo konkurirala NetflixuNFLX
vlagatelji so nekoč menili, da ima velik potencial rasti. Vendar pa se je plima obrnila, saj je trg postal tako konkurenčen, da lahko služenje denarja traja leta, medtem pa bi lahko porabili milijarde denarja.

Na dnevu vlagateljev Liberty Media 2022 17. novembra je medijski mogotec (in član upravnega odbora Warner Bros. Discovery) John Malone je zavrnil negativno medijsko poročanje o Warner Bros Discovery David Zaslav, ki je izjavil: »Kar zadeva pretakanje videa, je rekel, priznajmo si. Vsi so se odločili za to noro naglice pretakanja v Oklahomi ... To je bila nespametna naloga,« je dejal.

Izpostavil je dejstvo, da je bila Zaslavova plača, ki je v tisku veliko kritizirana kot previsoka, večinoma posledica delniških opcij. Če se je delnica dvignila, se je povečala tudi njegova plača, če je padla, bi lahko izhlapela skoraj na nič. Glede konkurenčnega trga pretakanja je dr. Malone povedal naslednje:

»Mislim, da vsi, ki jih poznam, pozorno preučujejo svoje prihodnje proračune za vsebino in poskušajo biti bolj ciljno usmerjeni glede na občinstvo, ki ga iščejo, in ne poskušajo imeti morda vse za vsakogar. Tako boste morda opazili nekaj specializacije, ki prej vodi do dobičkonosnosti segmentov za podnabore. Jaz, veste, verjamem v meni ala carte za potrošnika. Ampak mislim, da se moraš združiti, če hočeš še naprej odhajati. Zdi se, da je Disneyjev pristop interno povezovanje. Z drugimi besedami, pretakajte tri ali štiri storitve, ki jih lahko združite in poskusite zadovoljiti širše gospodinjstvo. Toda interno lahko obstajajo priložnosti, da se streamerji povežejo z drugimi streamerji.«

Ena od žrtev del te ogromne porabe za tekmovanje na trgu pretočnega videa je bil Warner Bros. Discovery, katerega delnice so padle za več kot 50 % pod nadzorom izvršnega direktorja Davida Zaslava, kar je razkril na konferenci RBC Capital Markets Global Technology, Internet Media and Telecommunications Conference leta 2022 v New Yorku. York 11. 15., da je HBO v letu 2.5 porabil 2019 milijarde dolarjev in ustvaril 2.5 milijarde dolarjev dobička. V popolnem nasprotju je HBO Max leta 2021 porabil 7 milijard dolarjev in izgubil 3 milijarde dolarjev. To se bo spremenilo. "HBO Max spreminjamo," je dejal

"V zadnjih nekaj letih, ker je Netflix dobil tako visok večkratnik, so vsi želeli postati Netflix," je rekel Zaslav. In tako se je vsebina, ki je bila na teh platformah za neposredno potrošnika, znesek, ki je bil porabljen na teh platformah, drastično povečal, 2, 3, 4x. In potem se je cena za potrošnika dramatično znižala. To enostavno nima smisla,« je dejal.

Vendar pa je združevanje Discovery+ in HBO Max smiselno, je dejal. »Menimo, da če lahko združimo ta dva izdelka skupaj, imamo vrhunsko ceno, imamo oglasno luč, torej HBO Max ali kakor koli že temu rečemo, in nato HBO Max oglasno luč, da lahko imamo resnično prepričljivo meni vsebine, ki bi lahko zagotovila resnično vrednost,« je dejal.

Govoril je tudi o dodajanju še ene spletne storitve, ki bi bila brezplačna. »Videli smo uspeh Tubija, videli smo uspeh Plutona in AVOD (oglaševalski video na zahtevo). Imamo veliko prednost, ker imamo največjo knjižnico televizijskih in filmskih slik na svetu. Ustvarimo lahko Tubi ali Pluton. Toda namesto da bi kupovali vsebino od nekoga drugega, da bi zapolnili ta AVOD, lahko samo uporabimo svojo lastno vsebino,« je dejal Zaslav.

Na objavi poslovnega izida podjetja v tretjem četrtletju 3. novembra je Zaslav opozoril, da podjetje še vedno vlaga v drago vsebino za HBO Max in je podpisalo dolgoročno pogodbo z Mattom Reevesom, ki je soscenarist in režiral The Batman ter ustvaril prihajajoči novi serija, The Penguin, za HBO Max.

In njun dolgoletni partner, Chuck Lorre, producira svojo prvo serijo za HBO Max, komedijo z naslovom How to Be a Bookie, v kateri igra Sebastian Maniscalco. Da bi poskušali nadomestiti to drago vsebino, bodo začeli predvajati vsebino Discovery+ na HBO Max, začenši z izbranimi oddajami Magnolia Network, kot je Fixer Upper: The Castle.

Zaslav je ponovil svoj cilj, da bi do leta 1 ustvarili 2025 milijardo dolarjev EBITDA (dobiček pred obrestmi, depreciacijo in amortizacijo) s pretočnim videoposnetkom in poudaril tudi nevarnost, da bi imeli vsa jajca v eni košari. »Eden od pomislekov je bil, da ste tako raznoliki, čeprav bi bili v resnici raje kot Netflix, le storitev pretakanja. To ni delovalo. Ljudje so sesuli celotno filmsko okno na storitvah pretakanja. Videl sem podatke. Mogoče pa še komu uspe,« je dejal Zaslav.