Coca-Cola se združuje z DressX za svojo Dreamland Digital Space, ki jo navdihuje fantazija

Najbolj znan ameriški izvoz pijači ni tuje, da njen ikonični logotip postane oblačilo. Znamka se je povezala z oblikovalci in znamkami, kot so Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, Converse, A Bathing Ape in drugimi. Zdaj bo Coca Cola vplivala modelov, ki jih nosi digitalni svet.

Skupaj z oblikovalcem pionir digitalne omare DressX, ki sta ga ustanovili Daria Sharapova in Natalia Modenova, in Tomorrowland, futuristična tehno rave zabava s sedežem v Belgiji, Coca-ColaKO
KO
bo navdihnila oblačila, narejena za nošenje v Metaverse, verjetno na rave. Partnerstvo je del večje pobude velikana pijač, ki je začel kot del svojega oddelka Coca-Cola Creations, imenovanega Dreamland. Vsebuje sloge DressX in Tomorrowland's Augmented Reality Music Experience.

V objavi blagovna znamka to opisuje kot »prehod v živahen, animirani svet, kjer se sanjske izkušnje srečajo z resničnim svetom. Z izkoriščanjem moči podzavesti in kolektivne strasti do raziskovanja naših sanj, ta nova fantazijska aroma Coca-Cola Creations vabi oboževalce, da odkrijejo čarobnost v običajnih trenutkih in sanjajo s široko odprtimi očmi.«

»Naša najnovejša kreacija Coca-Cole nas popelje v svet, poln fantastične, nadrealistične tehnike,« je povedala Oana Vlad, višja direktorica globalne strategije blagovne znamke pri The Coca-Cola Company. "Upamo, da se bodo ljudje zaljubili v Dreamworld - tako v smislu njegovega domišljijskega okusa kot celotne izkušnje Dreamworld, ki ponuja čarobno vožnjo v brezmejni svet naše domišljije." Bežen pogled na nekaj fotografij digitalnega prostora razkrije, da je nadrealistični slog Salvadorja Dalija vplival na Coca-Colin Dreamland.

»Ni boljšega načina za uresničitev sanj, kot je Coca-Cola Dreamworld in naš ekskluzivna nosljiva kolekcija,« je povedala Daria Shapovalova, izvršna direktorica in soustanoviteljica DressX. "Navdušeni smo, da sodelujemo s Coca-Colo in pritegnemo oboževalce na resnično domiseln in vznemirljiv način!" dodala Natalia Modenova, DressX COO in soustanovitelj.

»Navdušeni smo nad sodelovanjem s Coca-Colo pri tej vznemirljivi digitalni izkušnji električne plesne glasbe z obogateno resničnostjo. Dreamworld odlično uteleša duh naše skupnosti: srečo, optimizem in čarobnost povezanosti,« je povedal Bjorn Declerck, direktor partnerstva pri Tomorrowland.

Čeprav se vse to morda dogaja na spletu, bo v IRL nova domišljija, imenovana tudi skrivnostni okus, na voljo potrošnikom od 15. avgusta tako z izvirnim okusom kot brez sladkorja. Nova zvarek bo na voljo v edinstvenem dizajnu embalaže, ki bo spremenila pločevinke Coca-Cole z "muhastimi oblikami in električnimi barvami za ustvarjanje optičnih iluzij", prav tako od izdaje. Predstavitev novega okusa sledi prejšnjim ponudbam omejenih izdaj, kot je lubenica Jagoda, ki jo je izdelal umetnik Marshmello.

Objava še naprej nakazuje, da skrivnostni okus "oživi igrivost in svetlost sanj in da se boste zaradi celotne izkušnje spraševali, ali so stvari resnične ali sanje." Nekoliko osupljiv predlog glede na urbano legendo in dejansko zgodovino rjave pijače, pridobljene iz kokinih listov in kola orehov.

Poleg tega partnerstvo poudarja pomen potrošniških izdelkov, da se uskladijo z modo in glasbo ter da vidno vstopijo v Metaverse. V prejšnjem intervjuju s tem novinarjem je Modenova opozorila, da je treba počakati, dokler se o Metaverse ne odloči in fiksno pušča blagovne znamke na hladnem. »Zdaj, ko se digitalno gospodarstvo oblikuje, morajo oblikovalci in ustvarjalci sodelovati pri postavljanju teh novih pravil, tako da so interesi vseh vpletenih priznani. Ustvarjalci iz mode in tehnologije morajo sodelovati pri oblikovanju tega novega trga. Zakaj bi čakali, ko se določijo pravila tega novega prostora?«