Steklenice sode znamke Coca-Cola Co. Fresca se premikajo po tekočem traku v polnilnici Swire Coca-Cola v West Valley Cityju, Utah, ZDA, v petek, 19. aprila 2019.
George Frey | Bloomberg | Getty Images
Coca-Cola in Corona pivovarna Constellation Brands se združujeta pri ustvarjanju alkoholnih koktajlov pod blagovno znamko sode Fresca.
To je najnovejše partnerstvo med podjetji, ki proizvajajo pijače, da bi zabrisali meje med kategorijami pijač v lovu na rast. Proizvajalci brezalkoholnih pijač diverzificirajo svoje portfelje, saj se poraba sode krči in so na obzorju novi regulirani trgi pijač, kot so pijače, ki vsebujejo CBD. Tekmec Coca-Cole PepsiCo februarja uvaja Hard Mtn Dew z Boston Beer. To zadnje sodelovanje zaznamuje drugi prodor Coca-Cole v alkohol po osemdesetih letih prejšnjega stoletja, po nedavnem uspehu lansiranja Topo Chico Hard Seltzer v partnerstvu z Molson Coors Beverage.
Od svoje uvedbe na ameriški trg leta 1958 je Fresca doživela več preoblikovanj in preoblikovanj, da bi pritegnila ameriške potrošnike, vendar bo to najbolj ambiciozen korak za znamko doslej. Fresca Mixed Cocktails naj bi se začeli letos v ZDA
"Blagovni znamki FRESCA podjetja Coca-Cola ne zaupajo le potrošniki, ampak tudi neposredno zagotavlja potrošnikove preference glede osvežitve, okusa in priročnosti – lastnosti, ki se dobro igrajo tudi v alkoholnih pijačah in kjer lahko izkoristimo svoje strokovno znanje," Bill, izvršni direktor Constellation. Newlands je dejal v izjavi.
Constellation bo proizvajal, tržil in distribuiral koktajle prek svoje tristopenjske distribucijske mreže.
Kot pravi Coca-Cola, Fresca v zadnjem času narašča v priljubljenosti, zaradi česar je najhitreje rastoča blagovna znamka sode v ameriškem portfelju velikana pijač. Zaradi okusa grenivke je že pogosta izbira kot mešalnik za koktajle.
Poleg tega, da skočita na trenutno povpraševanje Fresca, obe podjetji stremita k delu naraščajoče kategorije koktajlov v pločevinkah na osnovi žganih pijač. Leta 2020 se je poraba koktajlov v pločevinkah v ZDA povečala za 52.7 % v primerjavi s prejšnjim letom, kar je po podatkih IWSR Drinks Analysis 6.9 % celotne količine v kategoriji alkoholnih gotovih pijač. Portfelj žganih pijač Constellation vključuje vodko Svedka in tekilo Casa Noble.
Delnice Constellation so se v predtržnem trgovanju podražile za manj kot 1 %, potem ko je družba objavila svoje zadnje rezultate v četrtek zjutraj. Za svoje četrtletne zaslužke in prihodke je presegel ocene Wall Streeta. Delnice Coca-Cole so bile v predprodajnem trgovanju približno nespremenjene.
Vir: https://www.cnbc.com/2022/01/06/coca-cola-and-constellation-brands-team-up-to-create-alcoholic-fresca-cocktails.html