Coca-Cola in Brown-Forman se združita za novo pijačo

Coca-Cola se združuje z destilarni Jack Daniel's Brown-Forman narediti koktajl Jack-and-Coke v pločevinki.

To je četrta nova alkoholna pijača v portfelju Coca-Cole v manj kot dveh letih, a prva kombinacija za istoimensko gazirano pijačo. Velikan pijač s sedežem v Atlanti je že sodeloval Molson Coors pijača na Topo Chico Hard Seltzer in Preprosto obogatena limonada, ki se je začela ta mesec, in Constellation Brands na Fresca Mixed Cocktails.

Ker poraba sode upada, Coca-Cola ni edini proizvajalec pijač, ki svoje znamke brezalkoholnih pijač s partnerstvi potiska v alkohol. Rival PepsiCo je predstavil Hard Mtn Dew v začetku tega leta v sodelovanju s pivovarno Sam Adams Bostonsko pivo.

Pivovarji imajo koristi tudi od partnerstev s Coca-Cola in Pepsi, tako da diverzificirajo svoj portfelj stran od piva, medtem ko lahko podjetja z žganimi pijačami uporabljajo znane blagovne znamke za trženje več koktajlov v pločevinkah. Brown-Forman že več kot tri desetletja prodaja koktajle v pločevinkah, vključno s pijačo Jack-and-Coke, narejeno z generično kolajo. Toda kategorija se je v zadnjih letih okrepila, saj potrošniki alkohola iščejo priročne možnosti.

Po analizi trga pijač IWSR Drinks so pijače, pripravljene za pitje, najhitreje rastoči segment alkohola od leta 2018, saj so pivu ukradli tržni delež. Trdi seltzerji so največji del kategorije, vendar se vse bolj uveljavljajo koktajli v pločevinkah na osnovi žganih pijač.

Koktajl Jack Daniel's in Coca-Cola v pločevinkah se bo začel v Mehiki pozneje letos, preden se bo razširil na druge trge.

Na voljo bo tudi različica koktajla v pločevinkah brez sladkorja. CEO Coca-Cola James Quincey je napovedal v začetku leta 2021 da bo Zero Sugar Coke največji vir rasti za podjetje v naslednjih nekaj letih.

Na embalaži nove pijače bosta prikazana tako logotipa Coca-Cole in Jack Daniela kot tudi simboli, ki kažejo, da je to samo za osebe, ki so dovoljene za pitje. Ko se blagovne znamke sode potiskajo v kategorijo alkohola, so Nacionalno združenje trgovcev na debelo s pivom in drugi akterji v industriji izrazili zaskrbljenost glede pitja mladoletnih.

Ko Coca-Cola širi svoj portfelj alkoholnih pijač, je podjetje dejalo, da je razvilo politiko glede trženja in odgovorne prodaje svojih alkoholnih pijač. Pristop vključuje samo ciljanje na potrošnike, starejše od zakonske nakupne starosti, v svojem oglaševanju in izogibanje namigovanju, da imajo potrošniki kakršne koli zdravstvene koristi od teh izdelkov.