Oblačila so draga, čeprav trgovci poskušajo počistiti zaloge

Odvečne zaloge so se nakopičile v skladiščih in trgovinah številnih trgovcev. Toda kupci še vedno plačujejo več, ko osvežijo omaro.

Cene oblačil junija povečal za 0.8 % v primerjavi z majem in 5.2 % medletno, glede na uradu za statistiko delaIndeks cen življenjskih potrebščin v sredo. Na splošno se je stopnja inflacije, ki vključuje vsakdanje predmete, kot sta hrana in plin, povečala 9.1 % nad pričakovanji iz enega leta prej.

Trendi oblačil so še ena mešana metrika, saj ekonomisti in opazovalci industrije poskušajo oceniti moč potrošnikov in ameriškega gospodarstva. V zadnjih tednih številna ugledna podjetja in vlagatelji opozarjali na recesijo. Trgovci na drobno, vključno ciljna, Gap in Walmart, je napovedal načrtuje več znižanj da se znebite nezaželenega blaga. Premiki naj bi bili deflacijski.

Kljub temu so prodaja in cene oblačil - vsaj do zdaj - višje od lanskih ravni. Trden ostaja tudi trg dela: Poročilo o delovnih mestih za junij kljuboval strahu pred recesijo, saj je stopnja brezposelnosti ostala nespremenjena, plačilne liste pa so presegle pričakovanja.

»Vse je odvisno od izkušenj,« je dejala Kristen Classi-Zummo, analitik industrije, ki pokriva modna oblačila za skupino NPD. »Vrnitev k vračanju ven je v resnici tisto, kar spodbuja rast oblačil. Ta izkustveni ponovni vzpon, ki ga še lani nismo v celoti videli.”

O tem so poročali tudi nekateri trgovci na drobno. Levi Strauss & Co prihodki so zrasli za 15 % v primerjavi z letom prej za četrtletje, ki se je končalo 29. maja. Kljub temu so njegove vrednostne znamke, ki ustvarjajo majhen del skupne prodaje podjetja in jih prodajajo Walmart, Target in Amazon, zabeležile srednje enomestno znižanje glede na leto nazaj, je povedal izvršni direktor Chip Bergh rekel.

Walmart je opazil tudi razcep v svoji kategoriji oblačil. To agresivno zaznamoval nekatera svoja oblačila v prvem fiskalnem četrtletju, ko so kupci opustili diskrecijsko blago. Kljub temu je šef trgovanja v podjetju Charles Redfield v začetku junija za CNBC povedal, da velika veriga ne more slediti povpraševanju po njenih bolj modno usmerjenih in cenovno višjih blagovnih znamkah, kot so sarafani in zgornji deli znamke Scoop.

Prodaja oblačil v ZDA je medletno zrasla za 5 % v obdobju od januarja do maja in za 13 % v primerjavi z istim časom leta 2019 pred pandemijo, poroča NPD, podjetje za tržne raziskave.

Zlasti formalna oblačila so spet postala bolj priljubljena, ko se Američani odpravijo na poroke ali več časa preživijo v pisarni, je dejala. Pri nakupovanju za te priložnosti so nekateri potrošniki pripravljeni poiskati izdelke, ki niso v akciji.

Po podatkih NPD se je prodaja ženskih oblek medletno povečala za 42 % od januarja do maja. To je bilo tudi za 14 % več kot leta 2019, pred pandemijo.   

Ta premik v preferencah potrošnikov je prizadel trgovce na drobno, ki so imeli napačne zaloge. Gap, ki je ta teden oznanila, da Izvršna direktorica Sonia Syngal je odstopila, je v svojem zadnjem poročilu o zaslužku dejal, da kupci niso želeli tega podjetja veliko puloverjev iz flisa in aktivnih oblačil. Imel je tudi neusklajenost velikosti kupcev, saj je naredil pritisk na plus-sized.

Abercrombie & Fitch in Ameriški Eagle Outfitters oba sta poročala o strmem skoku ravni zalog, in sicer za 45 % oziroma 46 % glede na leto pred letom dni zaradi kombinacije artiklov, ki se ne prodajajo, in umirjanja zamud v dobavni verigi.

Običajno obilica zalog sproži višje stopnje prodajnih promocij – nekaj, kar se že izvaja pri Walmartu in Targetu, ne le pri oblačilih, ampak tudi v drugih kategorijah, kot so izdelki za dom. Ministrstvo za trgovino bo v petek poročalo o junijskih številkah prodaje na drobno, še enem pozorno spremljanem gospodarskem kazalcu.

Oblačila kažejo nekaj vendar znaki umika. Ker se prodaja oblačil povečuje za dolarje, so enote padle za približno 8 % v primerjavi z istim časovnim obdobjem pred letom, glede na NPD – nekaj, kar bi lahko sčasoma znižalo prodajo.

Raziskava družbe Jefferies, ki je junija opravila raziskavo lastniškega kapitala, je pokazala, da približno 35 % potrošnikov načrtuje ali trenutno kupuje manj oblačil.

Tudi v anketi je prišlo do razkola med potrošniki. Tisti, ki zaslužijo 100,000 $ ali več na leto, so povedali, da načrtujejo ali trenutno porabijo manj za storitve, kot so restavracije in potovanja. Tisti z nižjimi dohodki so bolj verjetno poročali, da so že zmanjšali stroške oblačil in živil.

Pred enim letom je bilo trgovcem z oblačili na drobno več dejavnikov, ki so delovali v njihovo korist. Američani so imeli dodatne dolarje od stimulacijskih čekov. Nekateri so bili še vedno previdni glede porabe teh dolarjev za večja potovanja, restavracije ali druge storitve zaradi skrbi Covid. Dobavna veriga hrešča z omejenimi ravnmi zalog.

Trgovci na drobno so imeli priložnost, da se "ponastavijo" in prekinejo "začaran prodajni krog", je dejal Classi-Zummo. Vse to je prispevalo k temu, da so trgovci na drobno prodali več oblačil po polni ceni.

Zdaj, je dejala, morajo trgovci z oblačili na drobno prenesti več svojih stroškov - kot so višje cene surovin, ki se uporabljajo za izdelavo oblačil, ali plina, potrebnega za njihov transport. To je dvignilo cene srajc, oblek in drugega.

Kupci z višjimi dohodki pomagajo povečati prodajo oblačil, saj imajo še vedno sredstva in pripravljenost plačati za dražje blagovne znamke in oblačila, prodana po polni ceni. To lahko delno pojasni napihnjene cene oblačil, je dejal Classi-Zummo.

Na primer, prodaja kopalk je na splošno upadla po skokovitem lanskem porastu. Toda letos najhitreje rastoči segment predstavljajo kopalke po ceni 100 dolarjev in več. Kopalke s ceno pod 70 USD povzročajo padec v primerjavi z letom prej, ugotavlja NPD.

"Gre za zgodbo o dveh potrošnikih," je rekla. »Potrošnik v gospodinjstvu z nižjimi dohodki morda dvakrat premisli o nakupu oblačil, ne glede na to, ali so na razprodaji ali ne. Potrošnik z višjimi dohodki še ni bil prizadet – še vedno kupuje po višji ceni. Luksuzni trg še vedno gori.”

—CNBC's Lauren Thomas prispeval k temu poročanju