Claire's odpre prvo evropsko vodilno ladjo v Parizu, ki sta jo oblikovala Nicola Formichetti

Nicola Formichetti, japonsko-italijanski oblikovalec, znan po sodelovanju z Lady Gaga, je od novembra kreativni direktor v rezidenci Claire's in je bil zaposlen, ko je v izdelke in trgovine vnesel svoj eklektičen in igriv pridih. Zdaj sta Formichetti in Claire's zasnovala prvo vodilno trgovino znamke v Evropi, v Parizu.

1,200 kvadratnih metrov velik paradni konj zaseda dve nadstropji na 48 rue du Faubourg Saint-Antoine, eni najstarejših ulic v mestu svetlobe. Trgovina, usmerjena v prihodnost, je v ponedeljek praznovala svojo otvoritev in lansiranje Mini V z dogodkom tedna mode. Mini V je najnovejši član uredniške družine V, produciral pa ga je Gen Z v sodelovanju s Claire's in Formichetti.

Vodilna ladja Saint Antoine je zasnovana za popolno potopitev v blagovno znamko z izkušnjami in družabnim pripovedovanjem zgodb, ki so vtkane v ves prostor. »Želimo, da so naše stranke navdihnjene – z našim izdelkom, našo vsebino in našimi inovativnimi kreativnimi partnerstvi – predvsem pa s samo nakupovalno izkušnjo,« je dejal Richard Flint, predsednik Claire za Evropo.

»Je nekoliko večja od večine trgovin, ki jih imamo v Evropi, verjetno bolj primerljiva z velikostjo trgovin v ZDA, vendar se nam je zdelo prav, da potrošniku pokažemo celotno širino ponudbe Claire's, pokažemo ključne kategorije in, kar je še pomembneje, zagotovimo naklado prostor,« je povedala Kristin Patrick, izvršna podpredsednica in glavna direktorica trženja. »Smo trgovina z več kategorijami. Delamo vse od nakita do las do odličnih licenčnih izdelkov. Izdelujemo toliko izdelkov, da smo se počutili kot v mestu, kot je Pariz, želeli smo pokazati našo celotno ponudbo.«

Trgovina nima nobenih lastniških izdelkov, ampak boljšo nakupovalno izkušnjo. »Izdelki so enaki, kot jih prodajamo v drugih trgovinah. Ni edinstvenih izdelkov, gre samo za edinstven način, na katerega vidimo, da se pot potrošnika razvija,« je dejal Patrick. »Imate možnost trgovati spodaj ali iti gor. Ideja je, da imamo močno osnovo elementov, ki bi jih lahko potencialno prenesli v katero koli trgovino na svetu, pa naj bodo to naše lastne trgovine, ki jih imamo v 17 državah, ali naši franšizni modeli, kjer trgujemo v 23 državah zunaj lastne maloprodaje. .”

Claire's je želela, da je vodilni dizajn »čaroben in dvigne lestvico za blagovno znamko,« je dejal Patrick. Trgovina ima sodobno estetiko, ki jo poudarja Clairein značilen vijolični odtenek. Formichetti je zasnoval lestenček v obliki ušesa, ki slavi kampanjo znamke #EarPrint, medtem ko dva namenska studia za luknjanje ušes predstavljata Claire-ino vodilno storitev v industriji, studio za ustvarjanje vsebine v drugem nadstropju pa vabi potrošnike, da se zabavajo z ustvarjalnostjo.

Za glavno lansiranje je Formichetti oblikoval nekaj »modnih predmetov«, ki so predstavljeni na lutkah, oblečenih v suknjiče iz plišastih živali Claire, srajco iz plišastih živali in pokrivala. Tam so veliki, velikanski klasični izdelki Claire, razstreljeni in predstavljeni po vsej trgovini. Služijo tudi kot oznake za različne oddelke v vodilnem modelu.

"S Claire's verjameva v individualnost in skupaj upava, da bova mlajšo generacijo poslala na prijetno in zabavno popotovanje samoizražanja," je dejal Formichetti. "Z lansiranjem Mini V imamo edinstveno priložnost, da mladim potrošnikom ponudimo orodja za odklepanje njihovega osebnega sloga, obenem pa nudimo prostor za raziskovanje globljih tem in zmogljivo platformo za deljenje svojih glasov."

"V Evropi imamo načrtovane druge vodilne konje, toda ta je prva," je dejal Flint. »Claire's je v Evropi že vrsto let in ima še eno trgovino v Parizu. Z 260 trgovinami v Združenem kraljestvu in 230 v Franciji je blagovna znamka dobro uveljavljena, zlasti v Parizu in ključnih mestih.

Podjetje letno odpre približno 200 trgovin po vsem svetu. "V Evropi še naprej iščemo priložnosti," je dejal Flint. »V zadnjih šestih mesecih smo odprli trgovino na Oxford Street v Londonu in odprli trgovine v Italiji – v Milanu in Rimu, odprli bomo trgovino v Firencah. Torej, iščemo ključna mesta.

"Vidimo enake trende na velikih razvitih trgih, kot sta ZDA in Združeno kraljestvo, z močnim prodorom luknjanja ušes in neverjetno naklonjenostjo potrošnikom Gen Z in Alpha, ki se še posebej krepita v zadnjih nekaj letih," je dejal Flint. »Menimo, da obstaja resnična želja, zlasti na naših evropskih trgih, da bi bili bolj navdihujoči in zagotovili večjo izkušnjo za potrošnike, ki so bili zvesti v preteklih letih.

»Želeli smo resnično spremeniti način, kako potrošnikom pokazati odlično ponudbo, ki jo imamo, ne glede na to, ali gre za nakit, piercing ali dodatke za lase in prikazati odlične storitve, ki jih ponujamo,« je dejal Flint. »Menili smo, da je Pariz pravo mesto za začetek. Imeli smo odlično nepremičninsko priložnost v soseski, ki je še posebej pomembna za potrošnike Gen Z in Alpha. Čutili smo, da bomo, medtem ko imamo to priložnost, začeli preizkušati in se učiti ter poskušali zgraditi prihodnje izkustvene predloge za blagovno znamko.”