Kitajski popotniki si želijo luksuznih potovanj in hotelov, kaže raziskava

Potrošniki na Kitajskem nameravajo plačati več, ko gre za hotele, je pokazala raziskava Morgan Stanley konec januarja.

Raziskava kaže na naraščajoče povpraševanje po vrhunskih in luksuznih hotelih na Kitajskem zdaj, ko je država odpravila omejitve domačih potovanj – in je val Covid minil.

»Zdi se, da so potrošniki bolj pripravljeni povečati izdatke za hotelsko nastanitev za svoja potovanja v primerjavi s časom pred covidom, pri čemer jih je 20 % navedlo to kot svoj glavni potovalni strošek v primerjavi s po 17 % v letih 2017 in 2020,« so povedali analitiki Morgan Stanley.

Poročilo, objavljeno v torek, navaja lastniško raziskavo od 29. do 31. januarja s približno 2,000 potrošniki v večjih kitajskih mestih v 19 provincah.

Poročilo pravi, da ima "37 % potrošnikov raje hotele z višjo oceno zvezdic, v primerjavi z 18 % leta 2020, pri čemer potrošniki z višjimi dohodki kažejo še večje apetite po bivanju v luksuznih hotelih (47 % proti 31 % leta 2020)."

"Omembe nizkocenovnih hotelov in hotelov srednjega razreda so se vsesplošno zmanjšale."

Nagnjenost potrošnikov k varčevanju je med pandemijo dosegla rekordne vrednosti. Maloprodaja je zaostajala za splošno gospodarsko rast na Kitajskem zaradi negotovosti glede prihodnjih prihodkov.

Morgan Stanley je dejal, da je raziskava pokazala podobno utišan apetit po nakupovanju, kljub temu, da je to uvrščeno med največji strošek za popotnike. Nakupovalni proračun za popotnike je znašal 9,405 juanov (1,387 USD), kar je nekoliko več kot leta 2020, a še vedno precej pod ravnjo iz leta 2017, ko so znašali 13,782 juanov, kažejo raziskave v zadnjih nekaj letih.

"Večina potrošnikov pričakuje, da bo njihova skupna poraba v naslednjih šestih mesecih ostala nespremenjena (70 % v primerjavi s 73 % prejšnji mesec)," piše v poročilu.

Toda 24 % anketirancev je dejalo, da nameravajo porabiti več za "nadgradnjo svojega življenjskega sloga" - odnos, ki običajno povzroči nakup izdelkov višje kakovosti. To je 20 % več kot pred mesecem dni, piše v poročilu.

"Povečanje števila potrošnikov, ki želijo nadgraditi svoj življenjski slog z večjo porabo, je univerzalno."

Razpoložljivi dohodek na prebivalca na Kitajskem se je leta 2.9 povečal za 2022 % na 36,883 (5,439 $), če ne upoštevamo cenovnih dejavnikov, poroča Državni statistični urad. Podatki so pokazali, da se je razpoložljivi dohodek mestnih gospodinjstev dvignil za več kot 1,000 dolarjev nad nacionalno raven.

Septembra so analitik UBS Xin Chen in ekipa dejali, da pričakujejo, da bodo ljudje na Kitajskem, ko bo Covid minil, plačali za hotele.

"Naraščajoča populacija s srednjimi/visokimi dohodki na Kitajskem bo spodbujala nadaljnjo rast povpraševanja po vrhunskih hotelih," je zapisano v poročilu UBS. "Trenutno sta število prispevkov sob za goste prestižnih in luksuznih hotelov ter stopnja prodora blagovne znamke na Kitajskem nižja kot v Severni Ameriki."

Morda je to priložnost za mednarodne blagovne znamke.

"Verjamemo, da bo za kitajske hotelske skupine izziv vstopiti na trg višjega cenovnega razreda," so sporočili iz UBS.

"Kitajske hotelske skupine še vedno raziskujejo trg vrhunskih hotelov in menimo, da je nakup uveljavljenih čezmorskih vrhunskih blagovnih znamk morda njihova najboljša možnost in da bi lahko ustanovitev skupnih podjetij z razvijalci nepremičnin zagotovila sredstva za upravljanje nepremičnin za širitev na trg vrhunskih hotelov."

InterContinental Hotels Group je ta teden objavil, da je podpisal dve hotelski pogodbi v Šanghaju, vključno s prvim hotelom na širšem Kitajskem pod svojo luksuzno blagovno znamko Vignette Collection. Glede na objavo naj bi hotele odprli v prvi polovici leta 2024.

InterContinental, Marriott International in Wyndham Hotels & Resorts naj bi pozneje ta mesec objavili zaslužek.

Hilton Worldwide Holdings je v svojem poročilu o dobičku v četrtem četrtletju čez noč dejal, da je industrijska mera prihodkov za Kitajsko pokazala, da se je poslovanje še vedno zmanjšalo za 37 % v primerjavi z ravnmi iz leta 2019. Kitajski nadzor Covid je podjetju tudi preprečil, da bi se v četrtem četrtletju razširilo toliko, kot je načrtovalo.

"Že začenjate opažati znatna potovanja znotraj Kitajske v smislu povečanja," je v razpisu o zaslužku dejal izvršni direktor Hilton Worldwide Christopher J. Nassetta.

"In pričakujemo, da boste, zlasti v drugi polovici leta, zaradi tega imeli velik veter," je dejal, glede na prepis StreetAccount.

»V vseh segmentih še vedno obstaja večje zadržano povpraševanje. Mislim, lahko bi trdili na strani prostega časa … ljudje so veliko delali, vendar ne vidimo, da bi se upočasnili.”

- K temu poročilu je prispeval CNBC Michael Bloom.