Kitajski izobraževalni tajkun ponovno pridobi status milijarderja, tako da se obrne na prodajo v živo

Michael Minhong Yu, ustanovitelj kitajskega ponudnika tutorskih storitev New Oriental Education, se je znova uvrstil na lestvico svetovnih milijarderjev, potem ko je večletni zatrt zasebnega izobraževanja v državi zdesetkal nekdaj cvetoči sektor in izbrisal več deset milijard dolarjev iz neto vrednosti njeni izobraževalni tajkuni.

Novi odkrit uspeh 60-letnice pa nima veliko opraviti z njenim izobraževalnim poslom. V želji, da bi ustvaril dohodek, potem ko so regulatorji lani odredili, da vsa tutorska podjetja, ki poučujejo šolske predmete, postanejo neprofitna, se je Yu usmeril v e-trgovino v živo.

Podjetnik skupaj z nekaterimi svojimi nekdanjimi učitelji angleščine zdaj prek oddaj, ki se prenašajo v živo, prodaja široko paleto izdelkov, kot so hrana in druge dnevne potrebščine. Ker je število gledalcev nenadoma poskočilo in prodaja se je nato povečala, so delnice New Orientala, ki kotirajo v Hongkongu, poskočile za več kot 80 % z nizke vrednosti maja. Yu, ki ima v lasti 11.6 % družbe, je zdaj vreden 1.1 milijarde dolarjev, glede na seznam milijarderjev v realnem času. Njegovo bogastvo vključuje tudi delniške dividende in prejšnje prihodke od odsvojitve delnic New Orientala.

Za gledalce imajo oddaje podjetja eno edinstveno prodajno točko. Po začetnem slabšem začetku gostitelji prenosov v živo zdaj združujejo poučevanje angleščine s prodajo blaga. Od prejšnjega tedna nekdanji učitelji angleščine pogosto izvlečejo belo tablo, da bi gledalce naučili besednjaka, povezanega z blagom, ki ga promovirajo. Na primer, v eni od oddaj je voditelj na tablo zapisal fraze, kot sta "enostavno kuhati" in "prehransko dopolnilo", medtem ko je nagovarjal zdravstvene koristi nove vrste buč.

"Učitelji se odlično obnesejo pri prodaji blaga!" je en uporabnik napisal na kitajskem Twitterju enakovrednemu Sina Weibo. "Tako so zgovorni in med gledanjem sem si celo beležil nove angleške besede."

Toda Kenny Ng, hongkonški strateg za vrednostne papirje Everbright Securities International, je bil previden. Na izjemno konkurenčnem kitajskem področju e-trgovine je treba še videti, ali lahko New Oriental ohrani trenutni zagon rasti. Po podatkih ponudnika podatkov Huitun iz Hangzhoua, ki spremlja e-trgovino v živo, je podjetje 68.8. junija prodalo za skoraj 10.3 milijona juanov (16 milijona dolarjev) blaga.^th , skoraj 20-kratni porast od 9. junija^th600,000 $, na dan, ko je prvič poskusil s poučevanjem angleščine med prodajo.

"Prezgodaj je reči, da je New Oriental uspešen pri prehodu svojega poslovanja," je dejal Ng. "Potreben je čas, da se dokaže, da bo porast gledalcev pomagal podjetju izboljšati svoje temelje."

New Oriental ni želel komentirati, ali bo pretočno predvajanje v živo postalo dolgoročna strategija. Pravzaprav je zatopljen v rdeče. Podjetje z dvojno kotacijo v New Yorku in Hong Kongu, poročali čista izguba v višini 122.4 milijona dolarjev v tretjem fiskalnem četrtletju, ki se je končalo februarja, kar je odstopanje od dobička v višini 151.3 milijona dolarjev v enakem obdobju pred letom dni. Njegovi prihodki so se skoraj prepolovili, saj podjetje ni moglo več ponuditi učnih ur po želji. V začetku tega leta je New Oriental objavil, da je bi odpustili 60,000 zaposlenih, njene delnice pa še vedno trgujejo v Hongkongu z delčkom najvišje vrednosti 151.5 HK$ na kos, dosežene v začetku lanskega leta.