Veliki kitajski potrošniški trg se še ne vrača na raven pred pandemijo

PEKING – Potreboval bo čas, da bodo kitajski potrošniki spet zares začeli trošiti, kljub nenadnemu premiku Kitajske k ponovnemu odpiranju.

Približno mesec dni po tem, ko je mesto Guangzhou znova začelo jesti v trgovinah, je lastnik lokalne kavarne Timothy Chong dejal, da se prihodki okrevajo – na 50 % običajne ravni.

"Konec decembra se je tok strank postopoma normaliziral z rahlim naraščajočim trendom, vendar je [na okrevanje] obsega poslovanja treba še počakati," je dejal v kitajščini, prevod CNBC.

Pričakuje, da bodo trajali vsaj trije ali štirje meseci, preden se bodo prihodki lahko normalizirali. V zadnjih šestih mesecih so prihodki padli na 30 % običajnih ravni, je dejal Chong. Dejal je, da je bila prva trgovina Bem Bom Coffee odprta konec leta 2019, sledili pa sta ji druga trgovina in kavna akademija avgusta 2021.

Uradni podatki kažejo, da se je maloprodajna prodaja na Kitajskem za leto 2022 novembra nekoliko zmanjšala. Potrošnja zaostaja za splošno gospodarsko rastjo od začetka pandemije pred skoraj tremi leti.

Za prihodnje leto je Bainov partner Derek Deng zadržal pričakovanja. "Upamo, da se vsaj vrnemo na raven prvega četrtletja leta 2022," je dejal in opozoril, da je bilo to tik pred karanteno v Šanghaju.

Maloprodaja se je v prvih treh mesecih leta 2022 povečala za približno 3.3 % v primerjavi z letom prej, vendar se je v prvi polovici leta upočasnila na 0.7 % upad, poroča Wind Information.

Vrnitev v leto 2021 – ko se je maloprodaja povečala za 12.5 % – bi bil optimističen scenarij, je dejal Deng. "Mislim, da ljudje tega ne vidijo kot nekakšen osnovni primer, predvsem zato, ker so makro dejavniki dejansko manj ugodni v primerjavi z letom 2021."

Večji del premoženja kitajskih gospodinjstev je vezan na nepremičnine, nekoč vroč trg v zadnjem letu upadla. Delniški trgi celinske Kitajske so leta 2022 prvič v štirih letih padli. Izvoz, ki je gonilo kitajske rasti, je začel upadati v zadnjih nekaj mesecih, ko svetovno povpraševanje upada.

Deng je opozoril tudi na strah pred drugim valom Covida, ki je zelo nalezljiv Podrazličica omikron XBB prihajajo iz tujine in geopolitične negotovosti.

"Mislim, da to vpliva tudi na dojemanje ljudi o njihovem razpoložljivem dohodku ali na to, ali morajo varčevati, da prebrodijo vse te negotovosti," je dejal.

Nagnjenost kitajskih potrošnikov k varčevanju je dosegla rekordne vrednosti lani, glede na raziskave Ljudske banke Kitajske.

Analitiki pozorno spremljajo bližajoče se lunarno novo leto, da bi dobili informacije o razpoloženju potrošnikov. Popotovalna sezona za velike kitajske počitnice letos traja od približno 7. januarja do 15. februarja – po uradnih ocenah pričakujejo približno 2.1 milijarde potovanj.

To je dvakrat več, kot je bilo lani, in 70 % ravni iz leta 2019, je v petek sporočilo kitajsko ministrstvo za promet. Opozorilo je, da bo večina potovanj verjetno namenjena obisku družine, medtem ko bo le 10 % potovanj namenjenih prostim časom ali poslovnim potovanjem.

Letos bo veliko več Kitajcev končno lahko potovalo v tujino. Država vrača možnost kitajskim državljanom, da gredo v tujino za prosti čas, potem ko so skoraj tri leta strogo nadzorovali celinske meje. V nedeljo je Kitajska tudi uradno odpravila karantenske zahteve za prihajajoče potnike.

Vendar pa je malo verjetno, da se bodo kitajska potovanja v tujino okrepila do okoli naslednjega državnega praznika v začetku aprila, je dejal Chen Xin, vodja kitajskih raziskav o prostem času in prometu pri UBS Securities.

Do takrat bodo ljudje že lahko obdelali svoje vloge za potni list, medtem ko se bo število mednarodnih letov morda povrnilo na 50 % ali 60 % ravni iz leta 2019, je dejal Chen. Dodal je, da bi lahko ukrepe, kot je zahteva po testiranju virusov pred letom za obisk nekaterih držav, sprostili v nekaj mesecih.

Chen pričakuje, da bodo potovanja znotraj Kitajske po februarju dobila nov zagon, ko se bodo poslovna potovanja povečala, s čimer se bo hotelsko poslovanje do konca leta vrnilo na raven iz leta 2019. To temelji na industrijski meritvi, ki meri prihodek na razpoložljivo sobo.

Kitajska ulice velikih mest so vse bolj prometne ko mine prvi val okužb.

Vendar so večinoma mlajši in ljudje srednjih let tisti, ki so spet zunaj, je dejal Chen iz UBS in opozoril, da so starejši morda bolj previdni pri odhodu ven.

Po postopnem opuščanju nadzora Covida so kitajske oblasti prejšnji mesec nenadoma odpravile večino ukrepov testiranja virusov in sledenja stikov v državi. Vendar so bile stopnje cepljenja starejših na Kitajskem razmeroma nizke. Na Kitajskem so na splošno na voljo samo doma izdelana cepiva.

Bain's Deng prav tako opazuje, ali bodo potrošniki začeli pogosteje hoditi ven. V prvih treh četrtletjih leta 2022 je bilo približno 56 % potrošniške porabe doma – obratno od trenda pred pandemijo, je dejal.

Če se lahko delež porabe zunaj doma poveča celo za nekaj odstotnih točk, bo to vplivalo na to, kako nakupovalna središča in restavracije obravnavajo svojo poslovno strategijo, zlasti za storitve dostave, je dejal Deng.

V zadnjih 18 mesecih je kitajski velikan e-trgovine JD.com skrajšal čas dostave za številne izdelke z naslednjega dne na samo eno uro. To je skozi partnerstvo z Dada, zdaj v večinski lasti JD.

Številke podjetja so pokazale, da se je v obdobju od 16. decembra do 1. januarja prodaja zelenjave, govedine in ovčetine na platformi za enourno dostavo približno podvojila kot pred letom dni. Prodaja hladilnikov je poskočila za 700 %, medtem ko je prodaja televizorjev z ravnim zaslonom poskočila za desetkrat glede na leto nazaj, kažejo podatki.