PEKING – Okrevanje potrošnje na Kitajskem od ničelne epidemije Covida se dobro začenja – po depresivnem četrtem četrtletju.
Kdaj Restavracija Rêver z Michelinovo zvezdico ponovno odprt v četrtek po lunarnem novoletnem premoru, je bil popolnoma zaseden, je povedal Edward Suen, glavni operativni direktor prizorišča v Guangzhouju. Rezervacije za naslednje tri dni so bile blizu zmogljivosti, je dejal.
Upa, da se bo poslovanje letos izboljšalo – in bo Rêverju omogočilo, da povrne približno 35 % prihodka, ki ga je izgubil lani. Mesto Guangzhou je bilo konec leta 2022 eno najbolj prizadetih zaradi nadzora Covida na Kitajskem, preden je Peking v začetku decembra nenadoma prekinil večino ukrepov in je državo zajel val okužb.
»Za prejšnji božič se je prvič v treh letih zgodilo, da nismo imeli polne hiše, ker je precej ljudi rezerviralo, potem pa so se okužili,« je dejal Suen. Junija 2020 je soustanovil Rêver.
V preprostem kitajskem mestu, ki je po vsem svetu znano po svoji kantonski kuhinji, Rêver raziskuje nov trg s strežbo sodobne francoske kuhinje z večerjo z več hodi po ceni 1,280 juanov (183 dolarjev) ali 1,680 juanov.
Za prihodnje leto "skušamo biti nekoliko konzervativni glede tega, kako stvari potekajo," je dejal Suen. "Ker se je v teh dneh vse spremenilo tako hitro in tako nenadoma."
Leta 2022 je Kitajska videla enega svojih najpočasnejša leta gospodarske rasti v zadnjih desetletjih. Znotraj padca maloprodaje za 0.2 % na 43.97 bilijona juanov (6.28 bilijona USD) je prodaja gostinstva padla za strmejših 6.3 %.
Novejši podatki kažejo, da kitajski potrošniki znova odpirajo svoje denarnice, zlasti za potovanja.
Med sedemdnevnimi prazniki lunarnega novega leta, ki so se končali v petek, so prihodki od nacionalnega turizma narasli za 30 % glede na lani na 375.84 milijarde juanov, po uradnih podatkih. Toda to je bilo še vedno manj od porabe za leto 2019.
»Razpoloženje potrošnikov je boljše. Porabna moč se je nekako vrnila,« je v petek povedala Ashley Dudarenok, ustanoviteljica kitajskega digitalnega svetovalnega podjetja ChoZan. "Ampak mislim, da se nenadoma iz enega meseca v naslednji stvari vrnejo ... v leto 2019 ali dvojno leto 2019."
Dudarenok je dejal, da so pred letom 2023 in lunarnim novim letom nekatere manjše znamke postale bolj konzervativne glede Kitajske in prepolovile svoje marketinške proračune za državo.
»Potrošniško razpoloženje je bilo zelo upadlo, nihče ni vedel, kaj dejansko prihaja, in veliko proračuna za trženje in dolarjev je šlo v 11.11 [Dan samskih] in tudi ni bil uspešen, zato blagovne znamke niso veliko zaslužile nad 11.11« in še enim nakupovalnim festivalom decembra, je povedala. »Potem se je nenadoma odprla Kitajska. Mnogi ljudje tega niso pričakovali [in bili] nad tem hitrim razvojem precej presenečeni.”
Dudarenok pričakuje, da se bodo splošni potrošniški trendi nadaljevali, ne glede na to, ali bodo ljudje v večjih mestih porabili več "za boljše počutje" ali ljudje v manjših mestih, ki bodo plačevali za izdelke višje kakovosti.
Številni analitiki pričakujejo, da bo visoka stopnja varčevanja med kitajskimi potrošniki med pandemijo pomenila večjo porabo v tem letu.
Na ravni oblikovalcev politik kitajske oblasti pravijo, da dajejo prednost potrošnji. Premier Li Keqiang je v soboto vodil prvo izvršno sejo državnega sveta po praznikih in "pozval k prizadevanjem za pospešitev okrevanja porabe in ohranjanje stabilnosti zunanje trgovine in naložb", je zapisano v odčitku. Na srečanju so dejali, da bodo politike za spodbujanje potrošnje avtomobilov in drugih dragih predmetov "v celoti izvedene".
Vendar za razliko od ZDA Kitajska po pandemiji ni razdelila denarja potrošnikom po vsej državi. Li je novinarjem leta 2022 povedal, da se bodo oblikovalci politik namesto tega osredotočili na podporo podjetjem in delovnim mestom.
"Verjamemo, da je najpomembnejši dejavnik, ki vpliva na potrošnjo, obeti glede prihodnjega dohodka, ki je povezan s številnimi dejavniki," je v zapisku dejal Hao Zhou, glavni ekonomist pri Guotai Junan International. "Kot rečeno, bo zmanjšana negotovost glede politike in virusa zagotovo pomagala izboljšati razpoloženje."
Pričakuje 7-odstotno medletno rast prodaje na drobno.
Načrti za oživitev Hainana
12 brezcarinskih trgovin na otoku je med prazničnim tednom lunarnega novega leta zabeležilo bruto prodajo v višini 2.57 milijarde juanov, glede na lokalni komercialni oddelek.
Ta praznična razprodaja je bila več kot štirikrat večja od tiste v letu 2019, je zapisano v sporočilu, kar odraža rast regije in odpiranje novih trgovskih središč v zadnjih nekaj letih.
LVMH in Coach-parent Tapestry sta leta 2022 podpisala pogodbe z lokalnimi oblastmi za razširitev svojega poslovanja v Hainanu, vključno z ustanovitvijo sedeža Tapestry's China potovalne maloprodaje, glede na vladna sporočila. Podjetji se nista takoj odzvali na prošnjo CNBC za komentar.
Najvišji menedžerji ameriških in evropskih blagovnih znamk med drugim nameravajo letos obiskati Hainan zdaj, ko so omejitve zaradi Covida sproščene, je povedal Ruslan Tulenov, predstavnik za globalne medije Hainanovega urada za mednarodni gospodarski razvoj. Ni želel povedati, koliko in kdaj.
"Prej sem osebno imel nekaj pogovorov z nekaterimi vrhunskimi podjetji lani ali dvema letoma nazaj, toda takrat [je bilo] nekaj omejitev zaradi Covida, težave so prihajale na Kitajsko," je dejal. "Nekatera podjetja bi celo želela s svojimi zasebnimi letali leteti neposredno na Hainan, vendar so takrat veljale nekatere omejitve zaradi Covida."