Bain pravi, da bo kitajski trg luksuznega blaga pripravljen na okrevanje

Kitajski trg luksuznega blaga naj bi si letos opomogel, potem ko so zaradi zastojev, povezanih s covidom, leta 2022 preprečili petletno rast, je v današnjem novem poročilu dejal Bain & Company.

Svetovalno podjetje je v sporočilu za javnost zapisalo, da so "zapori, povezani s covidom, iz drugega četrtletja ustvarili ovire za nakupovanje". "Padec nepremičninskega trga, večja brezposelnost in tesnoba zaradi Covida so prav tako oslabili razpoloženje potrošnikov." Na splošno se je kitajska osebna luksuzna prodaja leta 10 medletno zmanjšala za 2022 %, so ocenili.

Za leto 2023 so "osnove potrošnje na Kitajskem še vedno nedotaknjene," je dejal Bain. »V primerjavi z drugimi nastajajočimi trgi je Kitajska velikan za rast luksuza. Ima večje število potrošnikov s srednjimi in visokimi dohodki in predvideva se, da se bo ta populacija do leta 2030 podvojila,« je zapisano v sporočilu za javnost.

Delnice svetovnih luksuznih težkokategornikov, kot so LVMH, Hermes, Kering, Tiffany in Prada, so pridobile na upanju na okrevanje kitajske porabe po koncu državne politike 'ničelne epidemije covida' v četrtem četrtletju lanskega leta.

»Luksuzna potrošnja si bo opomogla, ko se bo covid umiril, promet v nakupovalnih središčih se bo izboljšal in razpoloženje potrošnikov se bo okrepilo. Pričakujemo, da bomo ravni prodaje v letu 2021 dosegli nekje med prvo in drugo polovico leta 2023,« je dejal Weiwei Xing, partner Baina s sedežem v Hongkongu.

"Čeprav je optimizem na pretek, obstajajo tudi tveganja," je opozoril Xing. Med njimi: "Ker več kitajskih posameznikov z visoko neto vrednostjo prebiva zunaj Kitajske, morajo luksuzne znamke zagotavljati odlične izkušnje povsod po svetu."

Gospodarska upočasnitev je lani bolj prizadela začetnike luksuznih potrošnikov kot posameznike z visoko neto vrednostjo, je dejal Bain. Med močno prizadetimi segmenti v letu 2022 je trg ur zabeležil najstrmejši padec, pri čemer je prodaja padla za 20–25 % glede na leto 2021. Kategoriji mode in življenjskega sloga sta doživeli 15–20-odstotni upad, so zapisali.

Bain je dejal, da so kategorije izdelkov z močnim spletnim prodorom manj prizadele blokade in so se bolje odrezale. Na primer, s 50-odstotno spletno penetracijo se je luksuzna lepota skrčila le za 6 %.

»Medtem ko je večina blagovnih znamk leta 2022 zabeležila upad, jih je nekaj ostalo nespremenjenih ali raslo kljub zahtevnim razmeram. Trije dejavniki so prispevali k njihovemu uspehu – prvič, večje blagovne znamke so bile v povprečju uspešnejše od manjših igralcev; drugič, blagovne znamke z ikoničnimi portfelji so se odrezale bolje kot tiste s trendovskim ali sezonskim blagom in končno, blagovne znamke z višjo koncentracijo zelo pomembnih strank so se odrezale bolje,« je povedal Bruno Lannes, višji partner Baina s sedežem v Šanghaju.

Oglejte si povezane objave:

Jezikovne vrzeli zavirajo ameriška podjetja v hitro rastoči Aziji: ekonomist KPMG

Kitajska "spet na pravi poti", IPO pripravljene na rast

Bill Gates vidi vzpon Kitajske kot "veliko zmago za svet"

@rflannerychina