Izvršni direktor Celsius Energy Drink bo racionaliziral logistiko po prejemu 550 milijonov dolarjev vredne naložbe PepsiCo

Proizvajalec energijskih pijač za fitnes pričakuje, da bo povezal več kot 200 svojih neodvisnih distributerjev v ZDA s podjetjem PepsiCo.PEP
omrežje in dodatno decentralizirati skladišča, da bi bil bližje svojim soproizvajalcem ob soočenju z inflacijo in omejitvami dobavne verige, mi je med ekskluzivnim intervjujem nedavno povedal izvršni direktor John Fieldly.

Celsius Holdings, ki je z nevihto prevzel družbena omrežja in fitnes industrijo, je pred kratkim zagotovil naložbo v vrednosti 550 milijonov dolarjev skupaj z dolgoročnim distribucijskim partnerstvom s proizvajalcem Gatorade, ki bo podjetju omogočilo, da znatno poveča svoj globalni odtis za 40 % ali več. ciljni univerzitetni kampusi.

Fieldly opaža, da so pomanjkanje pločevink in drugi logistični problemi, kot so visoki stroški pošiljanja, že leta zavirali podjetja Celsius in podobnih pijač, zlasti na vrhuncu pandemije. "Za surovine smo zagotovili proizvodnjo pločevink na osnovi napredovanja," je dejal. »Hitro se širimo: naša prodaja se je v drugem četrtletju povečala za 135 %, kar nam omogoča, da z rastjo povečamo učinkovitost. Uspelo nam je tudi izravnati nekatere od teh inflacijskih stroškov.«

Celsius v prihodnje ne bo spremenil formulacije svojih izdelkov, je poudaril Fieldly in opozoril, da je »vključujoča in vabljiva« podjetju omogočila, da preseže rezultate v $ 53.1 milijarde svetovni trg energijskih pijač, na katerem so se nedavno pojavili novi vstopi, kot sta Rowdy Energy Drink, ki ga je soustanovil Kyle Busch, in ZOA ustvaril hollywoodski megazvezdnik Dwayne 'The Rock' Johnson.

»Smo številka dve na AmazonuAMZN
, in najhitreje rastoča blagovna znamka energijskih pijač [v državi],« je dodal. "Smo v ospredju motenj v kategoriji."

PepsiCo si je prizadeval vstopiti na trg energijskih pijač s svojim 3.85 milijarde dolarjev vrednim poslom z Rockstar Energy leta 2020 in ekskluzivnim distribucijskim poslom z Bang Energy v istem letu, čeprav je slednji pozneje propadel.

Fieldly verjame, da ima Celsius naravno sinergijo z Rockstarjem in bo še naprej krepil položaj PepsiCo na funkcionalnem trgu pijač, ki so boljše za vas. »Če pogledate portfelj družbe PepsiCo, je vsekakor obstajala vrzel za novodobne, funkcionalne energetske izdelke in dejstvo, da Celsius največ prispeva k rasti kategorije, je tisto, kar jih je resnično navdušilo,« je dejal. "Rockstar cilja na tradicionalne porabnike energijskih pijač, medtem ko Celsius v resnici zasleduje to postavo fitnes življenjskega sloga."

PepsiCo ima trenutno v lasti 8.5 % delnic Celsiusa ob zadnjem financiranju, medtem ko Carl DeSantis, ki je leta 1.8 ustanovil in prodal Rexall Sundown družbi Royal Numico za 2000 milijarde dolarjev, ima po besedah ​​Fieldlyja približno 24-odstotni delež v podjetju. Dejal je, da Celsius ne izključuje možnosti, da bi pijačarski velikan v prihodnosti prevzel večinsko lastništvo.

»Lastništvo je za nas zelo pomembno. S tem 8.5-odstotnim deležem se je [PepsiCo] lahko povzpel na raven svojih obresti, vendar smo se morali tudi prepričati, da obstaja najboljši interes za podjetje, ki ni vezan le na distribucijo,« je dejal Fieldly. »Samo čas bo pokazal [ali je prihodnji prevzem izvedljiv]. Na tej točki menimo, da je bil to res dober posel za Celsius v zvezi z naložbo.«