Praznovanje meseca hispanske dediščine s španskim vinom in hrano – edinstveno partnerstvo z vinom Alamos iz Argentine

Leta 1988 je ustanovil predsednik Ronald Reagan Mesec hispanske dediščine poteka vsako leto od 15. septembra do 15. oktobra. Namen je proslaviti kulture, prispevke in zgodovino ameriških državljanov, katerih predhodniki so prišli iz Mehike, Južne in Srednje Amerike, Karibov in Španije. Razlog, da datumi obsegajo dva meseca, je v tem, da mnoge od teh držav praznujejo svojo neodvisnost na različne datume med 15. septembrom in 15. oktobrom.

Vendar pa obstaja veliko več enako prepričljivih razlogov za praznovanje Mesec hispanske dediščine. Ena je okusna hrana in vinska dediščina teh držav; drugo pa je priznanje, da Hispaniki zdaj predstavljajo 19 % vseh Američanov in imajo po podatkih 2.7 bilijona dolarjev kupne moči Nielsen. Poleg tega, Pew Research poroča, da se bo hispansko prebivalstvo povečalo z 62.1 milijona leta 2020 na 128 milijonov do leta 2050, s čimer se bo več kot podvojilo, zaradi česar bo postalo druga največja etnična/rasna skupina v ZDA

Težava (ali priložnost) je v tem Raziskave kaže, da se mnogi Hispaniki ne počutijo zastopane v medijih in da jih tržniki pogosto ignorirajo. Ali pa, ko blagovne znamke poskušajo biti bolj vključujoče, to počnejo v umeten način ne da bi si vzeli čas za razumevanje nians različnih španskih skupnosti.

Partnerstvo z blagovnimi znamkami vina v lasti Hispanic in organizacijami skupnosti – Alamos Wine

Morda je odgovor močno partnerstvo z blagovnimi znamkami v latinoameriški lasti in izkazovanje pristne skrbi za vprašanja skupnosti. To je tisto E&J Gallo je naredil v tristranskem partnerstvu med Vinarija Alamos v Argentini in Hispanic Star, neprofitna organizacija z namenom dvigniti špansko sodelovanje, dojemanje in zastopanje.

Jorge Espinosa, direktor za odnose z javnostmi blagovne znamke pri E. & J. Gallo Winery, je izjavil: »Kot edini distributer vina Alamos v ZDA, smo počaščeni, da lahko sodelujemo s Hispanic Star in podarimo več kot 1,000 obrokov, ki jih pripravijo restavracije v lasti Hispanic. družinam, ki se soočajo s pomanjkanjem hrane v izbranih mestih.« Ta mesta vključujejo Dallas, Houston, Austin, Miami, Los Angeles, San Diego in območje zaliva San Francisco.

Ta poudarek na španski hrani in vinu je pozitiven način za praznovanje meseca hispanske dediščine in pomoč lokalnim skupnostim. "To je tudi nekaj, kar zahtevajo naši prodajalci vina," je poročala Courtney O'Brien, višja direktorica trženja pri E. &. Vinarstvo J. Gallo. "Nekateri od njih so vprašali, ali lahko pomagajo pri razdeljevanju obrokov na njihovih lokalnih tržnicah."

Partnerstvo vključuje tudi povabilo potrošnikom po vsej državi, da delijo svoje zgodbe o osebni dediščini in se predstavijo na spletnem mestu Alamos kot del programa "IAM100". »Kot Latinoamerikanec,« pojasnjuje Espinosa, »verjamem, da sem 100 % Hispanic in 100 % Američan. Tudi mnogi Hispanoameričani verjamejo v to in to je bistvo programa IAM100.«

Dejansko je E&J Gallo že dolgo zagovornik raznolikosti in vključenosti, saj je bil ena prvih kleti v ZDA, ki je ustanovila skupine virov zaposlenih za podporo raznolikim skupinam znotraj podjetja. »Pravzaprav,« pravi O'Brien, »smo prek naše skupine zaposlenih E&J Gallo La Casa Latino izvedeli za Hispanic Star in stopili v stik z njihovim direktorjem, da bi razpravljali o sodelovanju za podporo lokalnim hispanskim skupnostim.«

O vinu Alamos iz Argentine

O Vinska klet Alamos se nahaja v dolini Uco v Argentini in je v lasti družine Catena, ki tam prideluje vino že več kot 100 let. Vinarka je Lucia Vaieretti, blagovna znamka pa je svetovno znana po nagrajenih vinih Malbec.

"Zelo smo ponosni, da je Alamos najbolj izvožena blagovna znamka vina iz Argentine po vsem svetu," je v spletnem intervjuju izjavila Laura Catena. Catena je skupaj s svojim očetom Nicolásom Cateno solastnica podjetja Bodega Catena Zapata. Ta bodega je še ena od njihovih vinogradniških lokacij, ki proizvajajo vina z luksuznimi cenami v regiji Luján de Cuyo, zunaj Mendoze v Argentini.

"Alamos je številka ena po prodaji Malbeca v ZDA že več kot desetletje," pravi O'Brien. »Doseglo je tudi 91 točk od Jamesa Sucklinga osem letnikov zapored in 91 točk od Wine Advocate. Višji razred, Alamos Selección Malbec v vijolični etiketi, je prejel 92 točk od Sucklinga.” Priporočena maloprodajna cena za Alamos Malbec je 12.99 $, etiketa Selección pa 17.99 $. Vinska klet Alamos prideluje tudi cabernet sauvignon in rdečo mešanico.

Drazlikovanje med izrazoma "Hispanic" in "LatinX"

Izraz "Hispanic" se v ZDA uporablja že več generacij, v zadnjem času pa ljudje prehajajo na izraz "LatinX", kar povzroča nekaj zmede pri ljudeh, ki ne vedo. Dejansko jih veliko ljudi uporablja zamenljivo, vendar imajo dejansko različne pomene.

Po mnenju avtorja, Arlin Cuncic, "Hispanec se nanaša na ljudi, ki govorijo špansko ali so potomci špansko govorečega prebivalstva, medtem ko se Latino nanaša na ljudi, ki so ali so potomci ljudi iz Latinske Amerike." V tem primeru se Latinska Amerika nanaša na Mehiko in Srednjo Ameriko ter Južno Ameriko. Ta razlika je še posebej pomembna za Španijo in Brazilijo, saj se Španija lahko šteje za Hispano, ne pa tudi za Latinsko. Po drugi strani se Brazilija lahko šteje za latinskoameriško, ne pa za hispansko, ker je materni jezik države portugalščina.

Izraz "LatinX" se je pojavil kot alternativa izrazoma "Latino" in "Latina", specifičnima za spol. LatinX je del LGBTQ + skupnosti in velja za bolj vključujočo. Vendar pa je ljudem še vedno dovoljeno uporabljati katerega koli od teh treh izrazov, da se imenujejo potomci ljudi iz Latinske Amerike.