'CAST' je rastoči poslovni model, ki uporablja sinergijo med K-Pop zvezdami in lokalnimi korejskimi podjetji

Od BTS Meal v McDonald'su do članov BLACKPINK, ki predstavljajo številne luksuzne modne hiše, svetovne blagovne znamke sprejemajo priljubljenost in spretnost K-pop zvezdnikov v družabnih medijih bolj kot kdaj koli prej. Toda umetniki svoj vpliv uporabljajo tudi za pomoč pri razvoju in spodbujanju nadobudnih podjetij iz svoje matične države Južne Koreje v nastajajočem poslovnem modelu, ki je pridobil pomembno podporo vlade.

Enota za posebne zadeve korejske televizijske in radijske postaje Munhwa Broadcasting Company (bolj znana kot MBC) je pred kratkim delila svoje ugotovitve in prihodnje načrte, razvite iz novega poslovnega modela z naslovom »Poveži, spremljaj, da narediš sinergijo in preobrazbo« ali na kratko »CAST«. . Po treh letih raziskav in testiranja je MBC povedal, da so kljub vse večjim profilom K-pop umetnikov in zvezdnikov pripravljeni sodelovati s korejskimi malimi in srednje velikimi podjetji (znanimi tudi kot MSP) in deliti svoje milijone navdušenih oboževalcev za smiselna in sodelovalna partnerstva.

V sistemu CAST se zvezde korejskega vala in mala in srednja podjetja povežejo ena na ena s slavnimi osebami, ki ne sodelujejo le kot modeli, ampak kot kreativni direktorji, vključeni v faze načrtovanja, razvoja in testiranja izdelkov. Korejska fundacija za mednarodno kulturno izmenjavo (KOFICE), ki jo sponzorira vlada Južne Koreje, je sistem ujemanja oblikovala po tem, ko je prepoznala težave manjših korejskih podjetij pri zaposlovanju vrhunskih zvezd.

"Zvezde, ki uporabljajo svoj vpliv za rast in širjenje MSP v tujino, veljajo za novo obliko donacije," je MBC navedel v sporočilu za javnost. "Dejstvo, da so svetovne zvezde brezplačno sodelovale na dogodku, je pritegnilo veliko pozornost [in] projekt CAST si zasluži pozornost kot donacija brez primere nikjer na svetu pri ohranjanju pristnega partnerstva več kot eno leto."

Umetniki, ki so aktivno sodelovali pri ponovitvi programa leta 2022, so vključevali že dolgo ljubljeno dekliško skupino Poglej, fantovska skupina z vrha lestvic SF9, solo superzvezda Chung Ha, dekliška skupina v vzponu Tedensko, lepotni YouTuber PONI, kot tudi modeli Irene Kim, Jung Hyuk in Pesem Haena. Z osmimi malimi in srednje velikimi podjetji, ki jih je KOFICE izbral za ustvarjanje najboljše sinergije med obema stranema, je osem zvezdnikov delalo kot kreativni direktorji, da bi sčasoma napredovali s svojimi podporami in trženjem, ko so odobrili izdelek.

Prvi test poslovnega modela v tujini je bil lani HallyuPopFest v Londonu, ki predstavlja približno 60 MSP iz Koreje na istem festivalskem območju s priljubljenimi umetniki, kot so Kai, Chen, Hwa Sa, SF9, ASTRO, Weeekly, Ke1per in drugi. Ti čezmorski sejmi in predstavitve izdelkov so še en del sistema CAST za krepitev lokalne ozaveščenosti podjetij in razvoj mednarodnega povpraševanja zahvaljujoč prepoznavnosti zvezd in odobritvam za izdelke.

V prihodnje je predsednik KOFICE Jung Kilhwa povedal, da lahko po treh letih testiranja model CAST učinkovito zgradi »močno konkurenčnost« med nadobudnimi podjetji leta 2023.

Sistem CAST ne samo, da korejskim podjetjem kaže način, kako se uveljaviti na svetovnem trgu, ampak tudi kaže, da se zvezde K-popa močno zavedajo, kaj je potrebno za pomoč gospodarstvu njihove države pri rasti na zdrav in smiseln način.