Ali lahko izdaja albuma poveča vrednost blagovne znamke? Mastercard bo kmalu izvedel

Zvočna blagovna znamka, ki ni več nastajajoči pojav, se še naprej uveljavlja kot temeljna strategija za podjetja iz McDonalds za AppleAAPL
do Coca-Cola ki želijo okrepiti svoj odnos s potrošniki. Zdaj MastercardMA
popravlja stvari z izdajo albuma, katerega 10 pesmi vsaka vključuje melodijo njenega zvočnega ID-ja.

Neprecenljivo debitira ta teden na Spotify z blagoslovom – in uličnim kredom – superproducenta Timbalanda, katerega platforma za ustvarjanje glasbe Beatclub sodeloval s plačilnim podjetjem pri projektu. Mastercard je sodeloval tudi s producentom Niclasom Molinderjem, da bi vključil umetnike, ki predstavljajo paleto kultur, žanrov in jezikov.

Gre za najnovejšo avdio potezo za podjetje, ki je svojo blagovno znamko sonic predstavilo leta 2019 in je bilo vokalno zagovornik vloge zvoka pri povečevanju vrednosti blagovne znamke. Med nedavnimi potezami, Mastercard izdal singel leta 2020, ki temelji na svojem zvočnem logotipu, vključeval glasbo kot osrednjo komponento svoje prisotnosti v TikToku in sodeloval z izvajalci, vključno z Jennifer Hudson in SZA za oglaševalske akcije.

»Ljudje se bolj ukvarjajo z zvokom prek nosljivih naprav, interneta stvari. S prefinjeno integracijo naše zvočne DNK v glasbo, v kateri uživajo potrošniki, dodajamo izkušnji, namesto da ji jemljemo,« pravi Raja Rajamannar, vodja marketinga in komuniciranja pri Mastercardu.

"Ko v prostoru še naprej gradimo enakovreden logotipu naše vizualne blagovne znamke in oblikovalskemu sistemu, ta album ustvari pomemben trenutek, da se povežemo s potrošniki na kulturno pomemben in zabaven način."

"Novo je in je sveže, in mislim, da tega še nikoli niso naredili," pravi Timbaland, ki je pomagal pri kuriranju pesmi in osebno nadzoroval remikse dveh skladb. "Dokončno sem skrbel za vse zvoke in treniral ustvarjalce."

Odkar je sprejel svojo blagovno znamko sonic, si je Mastercard v vesolju prislužil veliko pohval, saj je zadnji dve leti pristal na vrhu poročila o najboljših avdio znamkah ojačevalnika. To je poimenovanje, ki ni poceni, vendar Rajamannar verjame, da je dvig zvoka varnega in varnega plačila vredno vsakega dolarja, ki ga je podjetje vložilo.

"Ker v zvočnem prostoru še naprej gradimo enakovreden logotipu naše vizualne blagovne znamke in oblikovalskemu sistemu, ta album ustvari pomemben trenutek, da se povežemo z ljudmi na kulturno pomemben, edinstven in zabaven način," pravi. »Tradicionalno trženje je pot preteklosti – iskanje inovativnih načinov za ustvarjanje in krepitev identitete naše blagovne znamke je način, kako pristopamo k našemu trženju in partnerstvu.«

O Neprecenljivo sledi izstrelitev Sprite's uvedba v začetku junija globalnega glasbenega programa Sprite Limelight v povezavi z Universal Music Group. Program se osredotoča na melodijo in besedilo, ki ga je ustvaril glasbenik James Blake, ki ga umetniki z vsega sveta uporabljajo za ustvarjanje izvirnih pesmi. Energetsko podjetje Shell podobno je predstavil Sound of Shell, zbirko prilagodljivih glasbenih sredstev, ki obsega variacije od rocka, ki ga poganja kitara, do ambienta do petih notnih mnemonikov.

Kot del Beatcluba sodelovanje, bo Mastercard kupil in zagotovil enoletno članstvo na platformi za stotine prihajajočih ustvarjalcev iz nepripravljenih skupnosti. Prav tako bo še naprej podpiral izvajalce albumov "z različnimi programi, aktivacijami in podpornimi funkcijami," pravi Rajamannar.

»V naš program jih bomo vključili, kjer koli bo mogoče, in zdaj so del tkanine naše blagovne znamke sonic. Kot del družine Mastercard se veselimo, da bomo še naprej podpirali te umetnike na njihovih glasbenih potovanjih tako individualno kot kot skupina. Upamo, da jih bo ta izkušnja spodbudila k uspehu, saj bodo z našo neomajno podporo še naprej sledili svojim strastem,« pravi.

Timbaland, ki je delal z različnimi talenti, od Missy Elliott do Justina Timberlakea do Madonne, pravi, da pričakuje, da se bo več blagovnih znamk nagnilo k sodelovanju z ustvarjalno skupnostjo, da bi tako ustvarili in dvignili svojo zvočno identiteto.

»Prihodnost je, da blagovne znamke začnejo sodelovati z umetniki in producenti, da ustvarijo zvok okoli svoje blagovne znamke. Moraš se vrniti k glasbi. Zdaj morate razmišljati izven okvirjev,« pravi.

Umetniki naprej Neprecenljivo vključujejo: Michael Rice (Združeno kraljestvo), Shiraz (Libanon), Good Harvest (Švedska), Alma Lake (Kolumbija/ZDA), Raees (Alžirija), Tejas (Indija), Nadine Randle (Združeno kraljestvo/Švedska), Tania (Avstralija), Elle B. (ZDA) in Amaya (Slovenija).