Lahko Bob Iger popravi Disney v dveh kratkih letih?

V enem najbolj divjih vodstveni pretresi v zgodovini Bob Chapek, ki so ga poznavalci in vlagatelji zelo pohvalili, ker je vodil Walt DisneyDIS
Podjetje skozi pandemijo –je bil odstavljen s položaja izvršnega direktorja. Njegov naslednik je enako presenetljiv. Zamenjal ga bo njegov predhodnik Bob Iger, ki je bil predsednik uprave družbe 15 let in je decembra lani odstopil.

Iger je večkrat odložil upokojitev, saj je upravni odbor težko našel zamenjavo, in končno je leta 2020 odstopil z mesta izvršnega direktorja in ostal kot izvršni predsednik enajst mesecev pred upokojitvijo. Zaposlen je v podjetju Thrive Capital, ki se ukvarja s tveganimi kapitali, delal pa je tudi na nadaljevanju svoje knjige "Ride of a Lifetime".

Pred dirko leta 2020 je na neki točki razmišljal o kandidaturi za predsednika Združenih držav, a ga je njegova žena Willow Bay hitro zavrnila z besedami: "Lahko kandidirate za kar koli želite, vendar ne s to ženo."

Chapek je bil izbran iz svojih vrst. Vodil je oddelek za tematske parke v podjetju, dokler ni bil imenovan za izvršnega direktorja 25. februarja 2020 in pod njegovim vodstvom so se delnice v DIS povečale za 54 % s 128.19 USD na njegov prvi delovni dan na 197.18 USD manj kot leto kasneje (12. marec 2021). Vendar se je delnica nato prepolovila in v petek zaključila pri 91.80 USD. V ponedeljek se je začela pri več kot 100 $/delnico na novico o Igerjevi vrnitvi.

Bob Chapek je pred samo petimi meseci podpisal novo triletno pogodbo, zato je čas njegove odpustitve nenavaden glede na dejstvo, da mu je uprava pred kratkim izkazala zaupanje – da ne omenjamo ogromne odpravnine, s katero bo odšel in ki bo verjetno presežna 100 milijonov dolarjev.

Izjava, ki jo je izdal upravni odbor Disneyja 28. junija, je med drugim dejala: "Bob je pravi vodja ob pravem času za podjetje Walt Disney Company in upravni odbor popolnoma zaupa vanj in njegovo vodstveno ekipo."

Splošno prepričanje je, da so Igerja vrnili, da bi rešil platformo za pretakanje Disney+, ki jo je lansiral leta 2019 in trenutno črpa ogromno količino rdečega črnila, kljub visoki rasti naročnikov. Zdaj ima več globalnih naročnikov kot NetflixNFLX
, vendar je za pridobitev tega tržnega deleža porabil milijarde.

"Sem zelo optimističen glede prihodnosti tega velikega podjetja in navdušen, da me je upravni odbor pozval, naj se vrnem kot njegov izvršni direktor," je dejal Iger v izjavi, ki je pomirila nekatere vlagatelje.

Moški, ki so ga opazili, kako vozi svoj avto z napisom "Ali obstaja življenje po Disneyju?" nosilec registrske tablice napisal e-pošto zaposlenim Walta Disneyja čez vikend, ki je dejal, da se bo vrnil "z neverjetnim občutkom hvaležnosti in ponižnosti - in, moram priznati, nekoliko začudenja."

Obvestilo o Igerju je sledilo novicam, o katerih je prejšnji teden prvi poročal Jim Cramer iz CNBC, nato pa je danes prišla na prvo stran The Wall Street Journala, da Trian Fund Management LP je kupil skoraj milijardo dolarjev zalog takoj po tem, ko je Disney poročal o razočarajočih zaslužkih v četrtem fiskalnem četrtletju. In hočejo mesto v upravnem odboru.

Čeprav je nakup v dolarjih velik, predstavlja le 0.5 % lastniškega kapitala, količina, ki bi jo odbor verjetno videl kot premajhno, da bi si prislužil sedež v upravi. Kljub temu je storitev pretakanja Disney+ v zadnjem četrtletju izgubila skoraj 1.5 milijarde dolarjev – dvakrat več, kot je izgubila v četrtem proračunskem četrtletju lanskega leta, in 4 % več od napovedi Wall Streeta – tako da imajo vlagatelji razlog za pritožbo.

Prvo veliko večje vprašanje, ki se pojavlja, je, ali lahko Bob Iger popravi večjo krvavitev rdečega črnila pri Disneyju+ med odkupom ComcastovegaCMCSA
33-odstotni delež v Hulu v dveh kratkih letih, ko se je strinjal, da se vrne k Disneyju. Drugi pa bo, koga bo izbral za svojega naslednika. Ta oseba bo imela velike čevlje, saj je Iger 47 let delal pri Waltu Disneyju in tudi zato, ker se njegova prva izbira Boba Chapeka ni obnesla.