Skupina Campari zaznamuje svoje ozemlje z Montego Bay Appleton Rum Boutique

Skupina Campari je naredila svojo največjo finančno obvezo doslej v potovalnem maloprodajnem kanalu z odprtjem velikega butika za blagovno znamko ruma Appleton Estate na mednarodnem letališču Sangster v Montego Bayu na Jamajki.

Campari s sedežem v Milanu ni razkril vrednosti naložbe za stalno trgovino v trgovini, vendar je že sama lokacija, postavljena znotraj prehodne brezcarinske trgovine, ki jo upravlja Dufry, pokazatelj stroškov.

Butik, mimo katerega morajo vsi potniki – leta 4.4 jih je bilo 2022 milijona – hoditi, da pridejo do vrat, je blizu vhoda v trgovino Dufry. Še pomembneje je, da je pred ogromnim, krožnim prostorom za rum več blagovnih znamk dlje v notranjosti, kar Appletonu daje izrazito prodajno prednost pred doma pridelanim jamajškim in drugimi konkurenčnimi rumami v trgovini.

Za upočasnitev potnikov in morebitno pretvorbo v kupce je na voljo bar dobrodošlice s predanimi ambasadorji blagovnih znamk za predstavitve koktajlov in vodene degustacije ter velik video zid. Lepo razporejeni zasloni za steklenice v višini oči imajo aktivacije z digitalno/QR-kodo, ki potnikom omogočajo samostojen ogled stalnega portfelja rumov znamke z minimalno starostjo in zgodovino posestva, ki sega v leto 1749. Lahko tudi (virtualno) spoznajte znamenito mojstrico mešanice Appleton Estate, Joy Spence, prvo žensko, ki je bila imenovana na to ključno vlogo kjer koli v svetovni industriji žganih pijač.

"Največja naložba doslej”

Marco Cavagnera, generalni direktor globalne strateške maloprodaje potovanj pri skupini Campari, je komentiral: »To je naša največja naložba v kanal doslej. To kaže na naše trdno prepričanje v kategorijo ruma in v to, da lahko Appleton Estate igra ključno vlogo na naši poti dvigovanja premium vrednosti. Blagovna znamka ima vse pogoje za to kot eden najstarejših rumov na Karibih.«

Večkanalni butik daje večjo izjavo o nameri Camparija. Poleg pospeševanja Appletonovega pozicioniranja v vrhunskem rumu kristalizira agendo premiumizacije širše skupine, tako v potovalni maloprodaji kot v drugih kanalih.

Campari že ima strategijo dviga blagovne znamke po kategorijah, ki jo od februarja 2022 vodi Jean Jacques Dubau, direktor za premijo blagovnih znamk skupine. Podjetje je potovalno maloprodajo opredelilo kot enega najboljših načinov za vzpostavitev večkanalnih povezav s potrošniki in na visoki ravni.

Dubau je dejal: »Potovalna maloprodaja je kraj, kjer lahko svoje izdelke predstavimo na prav poseben način. To je začetek zelo pomembnega leta.” Dodal je: »Želimo ustvariti tisti zbirateljski vidik ponudbe. Delamo pa tudi na izkušnjah.”

Na primer, francoski liker skupine Grand Marnier iz konjaka je nedavno izdal Grande Cuvée Quintessence v karafi Baccarat po meri s ceno 3,500 $ na rezervnem baru. Dubau je dejal: »Zdaj delamo na posebnem načinu, da bi ga služili za ustvarjanje veččutne izkušnje. Takšnega izdelka danes ne moreš kar ponuditi samega.”

V novem letališkem butiku je mogoče videti manj ekstravagantno manifestacijo tega prehoda na višje nivoje z izdajo Ruby Anniversary Edition podjetja Appleton Estate. Gre za časovno omejeno mešanico petih redkih rumov, od katerih je vsak staran najmanj 35 let, z namensko dodelitvijo za letališče. Mešanica je bila izbrana med najboljšimi zalogami iz Appletonove destilarne, ki je le 40 km stran v bujni dolini Nassau. Domače cene v ZDA so 700 $ za 750 ml steklenico.

Campari, ki ima v lasti globalne blagovne znamke, kot sta Aperol in Wild Turkey, je s prevzemi, ki trajajo že več kot nekaj desetletij, zgradil močan portfelj. Vendar sta bila v zadnjem letu dva velika nakupa in ključni manjšinski delež: Pikon, francoski grenko-sladki aperitiv, kupljen pri Diageu; Kentuckyjeva Destilarna Wilderness Trail; in 15-odstotni delež v drugem burbonu iz Kentuckyja, Howler Head. Med njimi je tudi Wilderness Train namenjen premiumizaciji.

Prihodki skupine Campari so v poslovnem letu 2.7 znašali 2.9 milijarde evrov (2022 milijarde dolarjev) (16-odstotno povečanje v primerjavi z letom prej), medtem ko je njena globalna potovalna maloprodajna dejavnost narasla za 81 odstotkov zaradi okrevanja turizma. Podjetje ima zdaj več kot 50 premium in super premium imen in je stabilno, med katerimi so globalno prednostne blagovne znamke Aperol, Appleton Estate (in drugi jamajški rumi), Campari, Grand Marnier, SKYYNEBO
Vodka in Wild Turkey, ki sta v lanskem letu ustvarila 1.55 milijarde evrov celotnega prihodka.