S sodelovanjem s starimi geji Bev upa, da bo razširila njihov doseg in razširila njihovo sporočilo.

Dandanes, ko želi blagovna znamka alkohola lansirati novo linijo izdelkov, pogosto izvede trženjsko kampanjo, ki se osredotoča na njihovo ključno demografsko skupino – običajno na mlade milenijce. Da bi jih dosegli, bodo sodelovali z vplivneži družbenih medijev, ki so zelo podobni njihovi ciljni stranki. To je preizkušen in resničen program, ki lahko kljub temu, da pritegne oči, pogosto deluje kot pločevinast in gluh za celotno pivsko javnost.

Ta občutek je zato Bev, pet let staro podjetje za proizvodnjo vina v pločevinkah s sedežem v Benetkah v Kaliforniji, se je odločilo doseči najbolj neverjetno skupino posameznikov, da zasidrajo svoj prvi vinski špricar, Old Gays.

Kvartet gejev v svojih 60-ih in 70-ih letih je razstrelil TikTok s svojimi nespoštljivimi in lahkotnimi videoposnetki, ki se osredotočajo na njih štiri, ki plešejo, se oblačijo in se na splošno obnašajo neumno, medtem ko pošiljajo sporočilo sprejemanja. S skoraj 7.5 milijona sledilci so bili nedavno predstavljeni v oddaji Today Show in o njih so pisali članki v New York TimesuNYT
in LA Times.

Njihova edinstvenost in srčni objem skupnosti sta tisto, kar je Bevu padlo v oči. Še posebej, ker je bila njihova kampanja za uvedbo njihovega Bev Pride Spritz namenjena lansiranju v junijskem mesecu ponosa, takoj na začetku poletne sezone pitja.

"Razmišljali smo o tem, kako naj se pojavimo na Prideu na način, ki ga druge znamke niso, kako naj gremo nasprotno in dejansko privabimo nekaj ljudi, ki so nepričakovani za znamke, kot je Bev?" pravi Paul Collins, višji podpredsednik blagovne znamke in trženja za Bev. »Za nas so naš ciljni trg običajno mlajši milenijci in generacija Z, zato je bila ideja, kako privabiti skupino ljudi, ki niso podobni naši ciljni demografski skupini, vendar so sposobni predstavljati Pride in nam pomagajo razširiti naš trg in si prizadevati za ustvarjanje skupnosti. Mislili smo, da so stari geji popolni za to.«

Kot podjetje, ki ga je ustanovila in vodila ženska, Bev's navedeno poslanstvo je "preoblikovanje družbenih prostorov z ustvarjanjem kulture pitja, ki navdihuje enakost, uteleša vključujočo zabavo in krepi skupnosti na bolje." Podjetje je bilo v vročem teku in je do danes od številnih vlagateljev zbralo skoraj 24 milijonov dolarjev. Ena od njih je igralka Halle Berry, ki je predstavljena v videospotu kampanje »Serving Pride«, ki prikazuje Pride Spritz s starimi geji.

Navdihnjena s televizijsko oddajo Charliejevi angelčki, vidi, kako pokliče štiri moške in jim pove, da je svet pozabil, kaj pomeni biti ikona, in potrebuje opomnik, kaj pomeni živeti svoje najboljše življenje. Vsak moški govori o ikoničnem trenutku v svojem življenju v brezmejni šaljivi nagib, ki je ljudi pritegnil k starim homoseksualcem.

Pripravljenost, da stopijo izven norme in poskusijo nekaj novega, je vtkana v DNK Bev in vodi njihove odločitve. Doslej je spodbujal nenehno rast in blagovno znamko pripeljal do večine večjih trgovcev na drobno po vsej državi.

»Ne želimo biti le podjetje za proizvodnjo pijač. To je le en del tega, kar smo. Smo medijska in produktna platforma, osredotočena na ženske, ki ljudi povezuje na zdrav način,« pravi Collinsova. »Dolgoročno želimo služiti kot platforma, ki se posebej osredotoča na ustvarjanje videa, glasbe in pisne vsebine, ki izobražuje današnji svet. Imamo dvojno strategijo rasti; ena se nanaša na inovacije izdelkov, druga pa na medijsko platformo, ki jo gradimo. Ta kampanja s starimi geji se popolnoma prilega obema.”

Čeprav je Pride Spritz predviden samo za poletno izvedbo, Bev načrtuje, da bo na spletu objavil več spotov iz Old Gaysov in morda naredi še enega, kjer se fantje srečajo z Halle za veselo uro. Za ta tek je 10 % vsakega nakupa doniranih izhod, neprofitna organizacija, ki želi mladim LQBTQ+ omogočiti, da se počutijo varne in varne v svoji identiteti. Če bo izdelek, ki se prodaja na določenih maloprodajnih lokacijah in na spletu, uspešen, obstaja velika verjetnost, da bo postal stalnica, skupaj z nekaterimi novimi SKU-ji, načrtovanimi za prvo četrtletje leta 1, pravi Collins.