Burger King načrtuje 400 milijonov dolarjev za oživitev prodaje v ZDA s prenovami, oglaševanjem

Burger King je v petek sporočil, da namerava v naslednjih dveh letih porabiti 400 milijonov dolarjev za oglaševanje in prenovo svojih restavracij kot del širše strategije za oživitev zaostajajoče prodaje v ZDA.

O Restavracija Brands International veriga je na svoji letni konvenciji franšizojemalcev predstavila načrt preobrata za svoje poslovanje v ZDA v Las Vegasu. Pričakuje se, da bodo naložbe vplivale na njegov prilagojeni dobiček na delnico za leti 2022 in 2023 za 10 do 12 centov letno. V podjetju pričakujejo, da se bodo naložbe začele vračati do leta 2025.

Analitiki Wall Streeta, ki jih je anketiral Refinitiv, pričakujejo, da bo dobiček na delnico leta 3.24 znašal 2023 USD.

V drugem četrtletju je Burger King poročal o nespremenjeni rasti prodaje v isti trgovini v ZDA in zaostajal za tekmeci McDonalds in Wendy. Veriga hamburgerjev je v zadnjem letu poročala o šibki prodaji v ZDA, kar je povzročilo zaskrbljenost izvršnega direktorja Restaurant Brands Joseja Cila. V svojem mandatu izvršnega direktorja je Cil tudi vodil prizadevanja za oživitev kanadskega povpraševanja po Timu Hortonsu, sestrski verigi Burger Kinga.

Pred enim letom je Cil prisluškoval tudi nekdanjemu Dominova pica izvršni direktor Tom Curtis kot novi predsednik ameriških in kanadskih restavracij Burger King. Zgodnje spremembe Burger Kinga so vključevale zmanjšanje njegovega menija, da bi pospešili čas vožnje, in zmanjšanje papirnatih kuponov, da bi stranke spodbudili k uporabi njegove mobilne aplikacije.

Zdaj se Burger King pripravlja na še drznejše spremembe. Načrtuje, da bo porabil 200 milijonov dolarjev za financiranje prenove približno 800 lokacij. Dodatnih 50 milijonov dolarjev bo namenjenih nadgradnji približno 3,000 restavracij s tehnologijo, kuhinjsko opremo in izboljšavami stavb. Podjetje ima več kot 7,000 lokacij Burger King v ZDA

Zgodovinsko gledano prenovljene restavracije zabeležijo povprečno 12-odstotno povečanje prodaje v prvem letu in sčasoma presežejo starejše lokacije, pravi Burger King. Podjetje upa, da bo bolj selektivno in strateško pri svojih projektih povzročilo še večjo rast prodaje, čeprav bi lahko trajalo dlje, da bi videli rezultate.

»Morda bomo videli, da bodo predelave začele prihajati na trg sredi leta 2023 in naprej. V resnici bi to moralo biti postopno povečanje poslovanja v nekaj letih,« je Cil povedal za CNBC.

Burger King bo tudi povečal proračun svojega ameriškega oglaševalskega sklada za 30 %, tako da bo v naslednjih dveh letih vložil 120 milijonov dolarjev. Te naložbe se bodo začele v četrtem četrtletju.

"Pričakujemo, da bo to začelo vplivati ​​na prodajo v naslednjem četrtletju," je dejal Cil.

Dodatnih 30 milijonov dolarjev bo do leta 2024 porabljenih za izboljšanje svoje mobilne aplikacije, kar bo preseglo digitalne pristojbine, ki jih franšizojemalci plačujejo podjetju za tehnologijo.

Prenovljen bo tudi jedilnik Burger Kinga. Družba je povedala, da je izdelala večletni načrt za izboljšave jedilnikov, ki vključujejo razvoj novih okusov Whopper, stave na sendvič Royal Chicken Crispy in vlaganje v več usposabljanja zaposlenih.

Po Burger Kingu so strategijo podprli franšizojemalci, ki upravljajo 93 % ameriških restavracij. Operaterji bodo skupaj s podjetjem prispevali svoj denar za prenove in oglaševanje.

Curtis in hje skupina sestavila skupino franšizijev, ki predstavlja vrsto regij in izkušenj, da bi v zadnjih treh do šestih mesecih pripravili strategijo.

"Bilo je veliko dolgih noči in voženj z letalom," je dejal Curtis.

Poleg denarja, ki ga dobijo od Burger Kinga, se pričakuje, da bodo franšizojemalci, ki nadgrajujejo svoje restavracije, zaslužili primerljiveinnaložbe za financiranje projektov.

Podjetje prav tako spreminja svojo strukturo spodbud, da bi operaterje spodbudilo k obsežnejšim predelavam, ki so lahko drage in običajno zahtevajo, da se lokacija začasno zapre. V preteklosti so upravljavci Burger Kinga, ki so preoblikovali svoje restavracije, prejeli popuste na svoje oglaševanje in licenčnine do sedem let.

Novi program bo franšizojemalcem dal denar, ko bo projekt končan, in jim omogočil, da izberejo, kolikšen popust bodo prejeli na licenčnine, ki jih plačajo podjetju.

Če bodo cilji glede dobičkonosnosti izpolnjeni, bodo morali prejemniki franšize Burger King plačati višje pristojbine v oglaševalski sklad.