Oglas Bud Light Seltzer Super Bowl izpostavlja novo linijo, v kateri igra Guy Fieri

Bud Light Seltzer upa, da bo oglas za Super Bowl, v katerem igra slavni kuhar Guy Fieri, pripomogel k hitremu zagonu prodaje v vse bolj natrpani kategoriji pijač.

Reklama, za katero blagovna znamka pravi, da bo zaznamovala prvi nastop Fierijevega oglasa za Super Bowl, se poigrava z dobro znano frazo gostitelja Food Network: »Dobrodošli v mestu Flavortown«.

Po mnenju Anheuser-Busch InBev se dobro ujema s trdo sodo Bud Light Seltzer, ker ne vsebuje sladkorja ali kofeina, ima pa "najglasnejše okuse doslej." Reklama prikazuje, kako zabavarji segajo v hladilnik, ki jih popelje v »Deželo glasnih okusov«, kjer je Fieri župan.

"To so velike predstavitve, zato je možnost, da imamo platformo Super Bowla s takšnim izdelkom in Guy Fieri ... res posebno za nas," je dejal Andy Goeler, podpredsednik trženja za Bud Light. "To je 40. leto v Super Bowlu za Bud Light."

Podjetja pogosto uporabljajo oglasni prostor Super Bowl, da izpostavijo nove izdelke. Čeprav se je gledanost nacionalne nogometne lige lani zmanjšala, oglaševalci težko najdejo druge dogodke s tako veliko publiko.

In zdi se, da je pravi čas za Bud Light Seltzer Hard Soda, ki je januarja predstavila svoj raznolik paket okusov citrusov, pomaranč, kole in češnjeve kole. Gre za najnovejšo različico blagovne znamke Bud Light Seltzer, ki je debitirala pred približno dvema letoma.

NBC zaračunava kar 6.5 milijona dolarjev za 30-sekundne oglase za letošnjo tekmo prvenstva NFL, ki bo 13. februarja.

Za Bud Light Seltzer bi bila visoka cena lahko vredna. Po nekaj letih hitre rasti se je hitrost trdega povečanja prodaje seltzerja upočasnila, kar je nekaterim podjetjem zadalo udarec.

Pravi lastnik Boston Beer, na primer, se je v zadnjih 12 mesecih zmanjšal za polovico vrednosti delnic, saj se rožnate projekcije podjetja glede prodaje trdega seltzerja nikoli niso uresničile. Euromonitor International ocenjuje, da se je prodajna kategorija trdega selzerja v ZDA leta 35.1 povečala za samo 2021 %, potem ko se je povečala za 64.1 % leta 2020 in 126.5 % v letu 2019.

Ker rast zaostaja, se je konkurenca okrepila, zaradi česar so se blagovne znamke seltzerja postavile v hud boj za tržni delež. JP Morgan ocenjuje, da se delež Bud Light Seltzerja na trgu trdega selzerja slabša in se je v štirih tednih, ki so se končali 4.1. decembra, zmanjšal za 8.2 % na 4 % v primerjavi z obdobjem pred letom dni.

Analitik MKM Partners Bill Kirk je v sporočilu strankam zapisal, da predvideva, da bosta Bud Light Seltzer in Corona Seltzer iz Constellation Brands leta 2022 umaknjena s trga.

Kljub manjšemu deležu je Bud Light Seltzer številka 3 na trgu, zaostaja le za White Claw in Truly. Drugi blagovni znamki trdega seltzerja AB InBev, Bon V!v in Natural Light Seltzer, imata veliko manjši tržni delež.

"Vlagamo v oglas Super Bowl za popolnoma nov izdelek, zato je to velika zaveza," je dejal Goeler. "Verjamemo vanj in še naprej bomo vlagali vanj in ga vgradili v pomemben del našega portfelja."

Matična družba Bud Light načrtuje prikazovanje oglasov Super Bowl tudi za svoje druge blagovne znamke. Bud Light Next, novo pivo podjetja brez ogljikovih hidratov, bo prvič predstavljeno po nedavnem lansiranju. In dolgoletni pogoj za Super Bowl Budweiser se bo vrnil po lanski tekmi. Cutwater Spirits in Michelob Ultra bosta predvajala tudi oglase za Super Bowl.

Delnice AB InBev so v zadnjih 12 mesecih približno nespremenjene, kar ji daje tržno vrednost 109 milijard dolarjev.

Razkritje: Comcast je lastnik NBCUniversal, matične družbe CNBC.