Padec prodaje Bud Light je povzročil zdrs delnic ABInBev

Padec prodaje Bud Light se pospešuje, z njimi padajo tudi delnice matične družbe Anheuser-Busch InBev (BUD).

Novi podatki družbe Nielsen so razkrili, da je prodaja Bud Light v tednu, ki se je končal 24.3. maja, medletno upadla za 20 %, medtem ko je prodaja Budweisera v istem obdobju padla za 20.4 %. Prejšnji teden se je prodaja zmanjšala za 21.6 % oziroma 17.6 %. Zaradi negativnega odziva oglaševalske kampanje s transspolnim vplivnežem Dylanom Mulvaneyjem je prodaja Bud Light zdaj upadla že šest tednov, poroča Nielsen.

Delnice AbInBev so v torek padle za skoraj 5 %, kar je najslabše dogajanje na delnicah znotraj dneva od Mulvaneyjeve objave 1. aprila. Od dneva objave so delnice ABInBev padle za približno 18 %.

Citijev analitik Simon Hales trdi, da bi padec prodaje Budweiserja lahko vlagateljem ponudil nakupno priložnost.

"Širši portfelj blagovnih znamk ABInBev se še naprej širi, pri čemer so Budweiser, Busch in Michelob spet šibki," je v torek zapisal Hales. »Medtem Coors Light še naprej opaža pospešeno rast delnic. Najnovejši podatki kažejo le malo znakov, da bi se potrošniki oddaljili od polemike glede Bud Light, in pričakujemo, da bodo ta vprašanja še naprej vplivala na razpoloženje vlagateljev. Kljub temu menimo, da umik ustvari zanimivo vstopno točko za dolgoročnejše vlagatelje.«

Citi pričakuje, da bo padajoča prodaja Bud Light "še naprej prevladovala v toku novic in vplivala na kratkoročno razpoloženje vlagateljev." Vendar podjetje meni, da so delnice AbInBev preprodane, če upoštevamo trenutne padce v kontekstu celotnega poslovanja AbInBeva.

AbInBev je to ponovil v začetku maja, ko je družba izdala smernice glede EBITDA za celo leto v skladu s predhodno navedenimi poslovnimi cilji.

Na klicu z vlagatelji po objavi 4. maja izvršni direktor AbInBev Michel Dimitrios Doukeris ni sprožil nobenega alarma glede vpliva polemike.

"Glede na trenutno situacijo in vpliv prodaje Bud Light je še prezgodaj, da bi imeli popoln pregled," je dejal Doukeris. "Zmanjšanje količine Bud Light v ZDA v prvih 3 tednih aprila, kot je bilo javno objavljeno, bi predstavljalo približno 1 % naših skupnih svetovnih količin v tem obdobju."

Zgodba se nadaljuje

'Cela četrtina' ugodnosti

Medtem ko Američani pijejo manj Bud Light, dejansko ne pijejo manj piva. V tednu, ki se je končal 20. maja, je rast prodaje piva v ZDA dosegla 1.9 %.

Coors Light in Coors sta v istem tednu zabeležila povečanje prodaje za 24.4 % oziroma 25.3 %. Delnice matične družbe Molson Coors (TAP) so letos poskočile za skoraj 20 %, večina tega dobička pa je nastala od začetka spora glede Bud Light v začetku aprila.

»Ko imate prevelike premike na takšne količine, ni toliko pomembno, kaj se zgodi s kategorijo. Kdo ima koristi,« je za Yahoo Finance povedal Gerald Pascarelli, analitik raziskav potrošniškega kapitala družbe Wedbush Securities. "In Molson Coors je tukaj očitno prevelik upravičenec."

Molson Coors polemiki ni pripisal morebitnih dobičkov v tem četrtletju, ko je 2. maja izdal smernice s svojo četrtletno objavo poslovnih rezultatov. Ker pa se je drugo četrtletje začelo skoraj v skladu z začetkom polemike in so se prodajni trendi obrnili, bo Molson Coors po Pascarelliju verjetno videli "celo četrtino" koristi.

Tedenski podatki iz nedavnega prazničnega konca tedna bodo ključni, je opozoril Pascarelli, saj dlje ko bo trend trajal, več presežnih zalog se bo ustvarilo tako pri AbInBev kot pri njegovih distributerjih. Težava z zaostajanjem zalog pri blagovnih znamkah, ki se soočajo s potrošniki, običajno postavlja vprašanja v zvezi s promocijami, kar morda vodi do morebitne cenovne vojne v hladilniku za pivo to poletje.

"Naslednjih nekaj mesecev med poletno prodajno sezono bo absolutno ključnih," je dejal Pascarelli. »Ko pogledate Bud Light, ne vem, kako dolgo se bo to dogajalo. Za kaj takega ni pravega zgodovinskega precedensa. … Mislim, da ljudje ne vedo, kako dolgo bo to trajalo.”

Josh je novinar za Yahoo Finance.

Kliknite tukaj za najnovejše borzne novice in poglobljeno analizo, vključno z dogodki, ki premikajo delnice

Preberite zadnje finančne in poslovne novice Yahoo Finance