Brown-Forman kupi Diplomatico Rum

Medtem ko se kategorija ruma na ameriškem trgu še naprej segreva, je Brown-Forman Corporation kupila Diplomatico Rum in vsa povezana sredstva, vključno s proizvodnim obratom v Panami, od Destillers United Group SL.

»Diplomático Rum se bo pridružil našemu širitvenemu portfelju, kar bo Brown-Formanu omogočilo vodilni vstop na trg v hitro rastočo kategorijo super premium ruma,« pravi Lawson Whiting, predsednik in izvršni direktor družbe Brown-Forman Corporation.

Po IWSR je Diplomatico najbolje prodajan super- in ultra-premium rum ter drugi najboljši super-premium + na svetu. Znamka je prisotna v več kot 100 državah, največji trgi so Francija, Nemčija in ZDA.

Brown-FormanBF.B
ima širok portfelj, vključno z velikani viskija - Jack Daniel's, Woodford Reserve, BenRiach, Slane Irish Whisky in The GlenDronach - in večjimi blagovnimi znamkami potrošniškega alkohola, vključno z El Jimador, Casa Herradura, vodko Finlandia, Ford's Gin in Chambord. To je prvi rum podjetja.

In super ga je pridobiti. Ne samo, da venezuelsko podjetje izdeluje vrhunske rume, ki se dobro pijejo sami in v koktajlih, ampak je tudi premišljen proizvajalec. Njihova idilična destilarna v Amazoniji leži na kilometrih valovitega pašnika, kjer se skoraj 1,000 vodnih bivolov in krav, ki proizvajajo mleko, hranijo z uporabljenimi zrni iz procesa destilacije. Diplomático Rum je sestavljen iz treh vrst kompleksnih rumov, vključno s poudarki, kot so rumi z eno letino in navedbami o starejši starosti. Tradicionalna ponudba vključuje Planas, Mantuano, Reserva Exclusiva in Selección de Familia.

"Ta znamka staranega ruma ima značilno embalažo, močno umeščeno znamko in ima okusen duh," nadaljuje Whiting. "Kot del tega prevzema bomo v Brown-Forman sprejeli več kot 100 novih zaposlenih."

Transakcija bo zaključena v naslednjih 90 dneh. Izjava Destillers United Group SL pravi naslednje: »Ponosni smo, da smo bili pionirji in ključnega pomena pri razvoju kategorije super-premium+ ruma po vsem svetu. Diplomático Rum je pripravljen pospešiti svojo rast z Brown-Formanom, enim najbolj znanih svetovnih podjetij za proizvodnjo žganih pijač in vin.

Rum postaja vse bolj zanimiva kategorija. Super premium rum je v zadnjih petih letih rasel po letni stopnji 17 %.

V ZDA je kategorija zrasla za 4 % v letu 2020 in naj bi se do leta 5.2 povečala s CAGR v višini 2027 %. Glavni igralci so opazili znatno rast – Malibu je zrasel za 20.7 %, Bacardi pa 8.5 %.

Glede na Svet za destilirane žgane pijače, je rum v letu 2.3 ustvaril 2019 milijarde dolarjev prodaje, pri čemer je kategorija ultra-premium ruma medletno zrasla za več kot 6 %. Poročilo Future Market Insights, Premium Alcoholic Beverages Market Outlook (2022-2032) predvideva, da bo celoten trg premium alkohola do leta 1.7 vreden 2032 bilijona dolarjev.

Pred enim mesecem je Brown-Forman kupil špansko podjetje za gin Gin Mare.