Austin Riley iz Bravesa je prvi, ki ima koristi od MLB Players Inc. in vplivnega partnerstva

V začetku tega leta je MLB Players, Inc., poslovna veja Združenja igralcev baseballa Major League, napovedal partnerstvo s podjetjem za vplivno trženje Influential, da bi igralcem pomagali povečati priložnosti za trženje družbenih medijev. Prvi igralec, ki je prek partnerstva podpisal pogodbo z blagovno znamko, je Austin Riley, tretji igralec All-Star All-Star ekipe Atlanta Braves, ki bo promoviral JB Weld, podjetje za epokside in lepila s sedežem v Georgii.

»Med oboževalci bejzbola in JB Weldom obstaja naravno ujemanje, zato smo se, ko smo želeli narediti našo prvo večjo kampanjo za vplivneže zvezdnikov/športnikov, obrnili na bejzbol in ugotovili, da bi novo partnerstvo Influentiala z MLB Players, Inc. lahko naredilo ta proces na ključ,« je dejal Mark Sng, podpredsednik marketinga za JB Weld.

»Pristali smo na Austinu Rileyju, ker je – poleg tega, da je nadobudni superzvezdnik v ligi, All-Star, svetovni prvak in član ekipe, ki slučajno igra na našem dvorišču v Atlanti – preprosto naraven kot navdušen človek na prostem, družinski človek, nekdo, ki razume, da je včasih najboljša in najbolj zadovoljujoča rešitev, če to storiš sam. Sva 'najmočnejša vez na svetu', on pa je eden najboljših igralcev baseballa na svetu.”

Riley, ki je nedavno podpisal novo 10-letno pogodbo z Braves, ki je najbolj donosna v zgodovini ekipe, pravi, da je navdušen nad sodelovanjem z JB Weldom.

»Sem velik oboževalec JB Welda, zato je bilo to partnerstvo zame naravno. Ko ne igram baseballa, sem na prostem. Izven sezone preživljam lov, ribolov in potovanja z družino. JB Weld je moja izbira za velike in majhne projekte. To partnerstvo mi omogoča, da pokažem, kako v vsakdanjem življenju uporabljam izdelke JB Weld, od dela na tovornjaku do popravljanja majhnih predmetov po hiši.«

Ryan Detert, izvršni direktor podjetja Influential, pravi, da je razveseljivo videti, da partnerstvo njegovega podjetja z MLB Players, Inc. zaživi.

»Zelo vznemirljivo je bilo združiti moči z MLB Players, Inc. in jih povezati z našimi partnerji blagovnih znamk. JB Weld je bil idealna stranka, s katero lahko začnemo stvari, in veselimo se, da bomo v bližnji prihodnosti razvili eksponentno več kampanj z MLB Players, Inc..«

Sng pravi, da je delo prek Influential predstavljalo prednosti za podjetja, kot je njegovo, in za igralca.

»To je bil proces na ključ. Vplivni vedo, kaj delajo, so odličen partner in njihovo novo partnerstvo z MLB Players, Inc. je omogočilo razmeroma brezhiben proces. Igralci bejzbola niso vplivneži ali ustvarjalci s polnim delovnim časom, imajo dnevno službo, ki zahteva veliko osredotočenosti in potovanja, zato je sodelovanje z Influential obema stranema pomagalo razumeti proces in na koncu pripeljalo do odlične vsebine, ki v celoti predstavlja našo blagovno znamko. ”

Na vprašanje, kako bo njegova blagovna znamka merila uspeh partnerstva, je Sng dejal, da je poudarek na rasti Instagrama.

»Veselimo se Austinovega partnerstva, ki bo pripomoglo k rasti naše blagovne znamke med njegovimi privrženci in razširilo naš doseg zunaj naših družbenih kanalov. Prizadevamo si tudi za rast lastne skupnosti na Instagramu, saj je tako dragocena platforma za ljudi, ki radi popravljajo sami.«

Podatki podjetja Influential kažejo, da je afiniteta oboževalcev, opisana kot navdušenje in zavzetost, vztrajno upadala v vsakem od zadnjih petih let, medtem ko se je pri igralcih vsako leto povečala. Zato je MLB Players, Inc. menil, da je čas, da se osredotoči na pomoč igralcem pri rasti in monetizaciji njihovega naraščajočega vpliva v družbenih medijih.

"Družbeni mediji so mi omogočili bolj neposredno povezavo z oboževalci po vsej Braves Country," je dejal Riley. "Ne le o bejzbolu, ampak tudi o drugih stvareh, ki me zanimajo, kot so družina, moj novorojeni sin in drugi hobiji, ki me zanimajo."

Detert pravi, da so bili igralci navdušeni nad partnerstvom na vseh področjih.

"Igralci so se zelo pozitivno odzvali na partnerstvo, saj pomagamo uvesti nov tok prihodkov, kar jim pomaga tudi pri boljšem povezovanju s svojim občinstvom na družbenih platformah."

Zdi se, da bo pogodba med JB Weldom in Rileyjem prva od mnogih, ki bodo izšle iz partnerstva to sezono.

»Odkar smo pred nekaj meseci uvedli partnerstvo, je bilo veliko zanimanja in navdušenja blagovnih znamk. Zagotavljanje globokih družbenih vpogledov v nekatere najboljše športnike na svetu je zelo prepričljivo. Ker se začne druga polovica sezone, kmalu zatem pa končnica in svetovna serija, pričakujemo visoko stopnjo povpraševanja naših strank po sodelovanju z igralci MLB za oglaševalske akcije.«