Blagovne znamke uporabljajo novinarsko pripovedovanje zgodb za produkcijo dokumentarnih filmov – evo zakaj

Avtor: Jordan P. Kelley, direktor vsebine, BrandStorytelling

Ena stvar je, da se blagovne znamke vključijo v igro pripovedovanja kratkih oblik. To početje, bodisi v obliki kratke dokumentarne ali epizodne serije, je danes bolj izvedljivo kot kdaj koli prej. Sestavite majhen proračun, okostno ekipo, lokalno temo in kanal YouTube in imeli boste lahko učinkovito, ponovljivo vsebino, ki jo financira blagovna znamka. Seveda je to lažje reči kot narediti, veliko spoštovanje pa je treba dati kreativcem, ki dobro pripovedujejo kratke zgodbe blagovnih znamk. Bistvo je, da je ena stvar delovati v areni kratkih filmov, ki jih financirajo blagovne znamke. Povsem drugo je načrtovati, producirati in distribuirati kakovosten dolgometražni dokumentarec, kaj šele takšnega, ki uspe v očeh tradicionalnega občinstva.

Dolgometražni dokumenti so obsežnejši in bolj gledani kot kdaj koli prej. Ljudje imajo apetit po resničnih zgodbah in tam, kjer so ustvarjalci, produkcijske hiše in studii prijeli, tudi blagovne znamke. Celovečerni dokumentarec predstavlja edinstveno priložnost za blagovne znamke, da dosežejo občinstvo, kjer trenutno živijo. Vendar pa morajo ti dokumentarni filmi izgledati, zveneti in se počutiti kot "pristen izdelek" – proračuni, kreative in, kar je najpomembneje, teme, morajo biti na ravni vsebine, ki jo proizvajajo tradicionalni studii. Pravzaprav se morajo blagovne znamke naučiti obnašati kot filmski studii, kar se začne z iskanjem odličnih zgodb.

Na srečo most, prek katerega blagovne znamke najdejo in pripovedujejo odlične zgodbe, že obstaja v obliki novinarstva blagovnih znamk. Tradicionalno novinarstvo blagovnih znamk živi v tisku ali pa ga razširjajo drugi mediji v lasti blagovnih znamk. Uporaba novinarstva blagovnih znamk pri ustvarjanju dokumentarnih filmov je podobna – glavna razlika je v tem, da je končni izdelek film in kot tak zasleduje distribucijo na filmski ravni. Toda ob vsem tem se poraja vprašanje zakaj? Zakaj bi blagovna znamka šla skozi ves trud in finančne težave, da bi ustvarila dokumentarni film?

Odgovor je sorazmerno preprost: današnji potrošnik noče prekiniti svoje zabavne izkušnje in zaradi izjemne priljubljenosti pretakanja mu tega ni treba. Pretakanje brez oglasov pomeni, da imajo blagovne znamke manj priložnosti za prekinitev, priložnosti, ki jih dobijo, pa je pogosto mogoče preskočiti ali preprosto prezreti. Zato je mnogim blagovnim znamkam postalo očitno, da je v njihovem najboljšem interesu, da ne prekinejo tistega, kar si potrošniki želijo ogledati, temveč da to postanejo.

Blagovne znamke uporabljajo novinarsko pripovedovanje zgodb za izdelavo dokumentarnih filmov, ker jim to omogoča, da postanejo zabava. Še več, dokumentarni filmi, ki jih financirajo blagovne znamke, omogočajo blagovnim znamkam, da sporočijo svoje vrednote in aktivirajo namen okoli resničnih vprašanj in idej, vrednih celovečernega obsega. To spodkopava zamisel, da so blagovne znamke, ki stojijo za temi zgodbami, izključno »znamke na prvem mestu«, in namesto tega potrjuje občinstvu, da je blagovnim znamkam, ki stojijo za temi dokumentarci, mar za teme, ki jih izpostavljajo, s čimer se vzpostavi zaupanje in celo potencialno spodbudi dejanja s strani gledalec.

Brand Storytelling 2023, odobreni dogodek filmskega festivala Sundance, je letos predstavil tri celovečerne dokumentarne filme, od katerih se je vsak razlikoval od prejšnjega, vsi pa odlično uporabljajo novinarstvo blagovnih znamk. We Are as Gods, prvi dokumentarni film založbe Stripe Press, se osredotoča na življenje in delo Stewarda Branda, 20.^th stoletja inovator in vplivnež, ki mu pogosto pripisujejo zasluge za ustanovitev sodobnega okoljskega gibanja. Film je bil izbran za predvajanje na več filmskih festivalih in je ustvaril druge podporne medije, kot sta knjiga in podcast. Film je na voljo za ogled skupaj z drugimi kakovostnimi dokumentarnimi filmi na Amazonu in Apple TV. Fair Play, dokumentarni film, ki ga je produciral P&G in ga je režirala prva partnerica Kalifornije Jennifer Siebel Newsom, poudarja potrebo po sodelovanju sodobnih parov, da bi dosegli boljše ravnovesje v domačem življenju. Fair Play, ki ga je prav tako produciral Hello Sunshine Reese Witherspoon, je na voljo za ogled na Amazon Prime Video, Hulu in Apple TV. Iz Avstralije prihaja A Fire Inside, dokumentarni film, ki ga je produciral NRMA Insurance, ki dramatično prikazuje opustošenje gozdnih požarov Črnega poletja v Avstraliji in zgodbe o pomoči neverjetnega vala prostovoljnih gasilcev. Film so predvajali po vsej Avstraliji in je postal nacionalna stična točka navdiha, izobraževanja in upanja. Na voljo je za ogled na Amazonu, Apple TV in Google Play.

Čeprav se ti dokumenti zelo razlikujejo po temi in tonu, se dotikajo istih osnovnih elementov, ki jim omogočajo, da dosežejo ciljno občinstvo. Gledalca informirajo, izobražujejo in spodbujajo nadaljnje zanimanje in akcijo. Ustvarjajo naklonjenost blagovni znamki in dvignejo v očeh potrošnika, ker so pokazali stopnjo skrbnosti, ki presega prodajo izdelka ali pozicioniranje blagovne znamke v ospredje in središče. Vsaka od teh blagovnih znamk se je uspela povezati s svojim občinstvom na človeški ravni s pripovedovanjem zgodb s človeškim zanimanjem in fokusom v središču. In vse to je bilo mogoče z začetkom z odličnim iskanjem zgodb in novinarstvom blagovnih znamk.