Booking.com se dotakne Idrisa Elbe v začetku oglasa

Potovalna industrija, ki jo je prizadela pandemija, išče boljše dni pred nami, z oglasi Super Bowl in nagradnimi igrami za potrošnike, katerih cilj je prepričati popotnike, da rezervirajo dolgo odložena potovanja.

Booking.com oživlja svojo kampanjo »Booking.yeah« iz leta 2013 v svoji prvi reklami med veliko igro. Oglas, v katerem nastopa igralec in režiser Idris Elba, je predstavljen isti dan kot nagradna igra za počitnice podjetja prek družbenih medijev v vrednosti 500,000 dolarjev.

Spot Super Bowl je le prvi od več oglasov, ki se bodo predvajali med pettedensko kampanjo Booking.com, ki vsebuje mešanico 30- in 15-sekundnih reklam z Elbo.

Tekmovanje za 500,000 $ na počitniškem potovanju bo potekalo v nedeljo od 6 do polnoči po vzhodnem času. Gledalci lahko sodelujejo tako, da označijo Booking.com, kadar koli vidijo destinacijo – v reklami podjetja ali katerem koli drugem oglasu Super Bowl –, ki bi jo želeli obiskati.

Rival Expedia prav tako organizira tekmovanje za svoje nagradne člane za vrnitev na Super Bowl po več kot 10 letih. Podjetje bo podelilo 19 počitnic v vrednosti 5,000 $ in eno glavno nagrado v vrednosti 25,000 $ v obliki nagradnih točk Expedia.

Ker se število primerov Covid-19 znova zmanjšuje in so pred nami toplejši meseci, potovalne družbe izkoristijo Super Bowl kot priložnost, da spodbudijo potrošnike, da načrtujejo in rezervirajo svoja potovanja zdaj.

Analitiki družbe Truist Securities so povedali, da pričakujejo, da se bodo potovanja, zlasti poslovna izven ZDA, decembra upočasnila z neugodnimi vetrovi v januarju, vendar menijo, da se bo povpraševanje povečalo zgodaj spomladi, kar bo v letu 2022 na splošno imelo močno za spletne potovalne agencije.

»Čutite lahko, da imate trenutno ogromno želje po potovanjih,« je v intervjuju povedal Glenn Fogel, izvršni direktor in predsednik Booking Holdings, matičnega podjetja Booking.com. "Menimo, da je to odličen čas, da ponovno uvedemo Booking.com in predstavimo to lahkotno idejo o potovanju."

Fogel je dejal, da pričakuje, da se bo število potovanj povečalo v prihodnjih mesecih, pri čemer se bodo povečale dodatne rezervacije za spomladanske počitnice, velikonočne počitnice in poletje. Cene poleti verjetno ne bodo nižje, je dodal.

Fogel ni želel posredovati nobenih posebnih informacij o rezervaciji, saj se je skliceval na mirno obdobje pred svojim zaslužkom v četrtem četrtletju 23. februarja. Podjetje ima v lasti Kayak, Priceline in OpenTable.

Zaskrbljenost glede prihodnjih različic Covida ne bi smela odvrniti ljudi od zgodnje rezervacije potovanj, je dejal.

Oglasna kampanja Booking.com pritegne posebno pozornost na svoje brezplačne možnosti odpovedi v večini nastanitev in prilagojene filtre, ki popotnikom pomagajo najti nepremičnine, ki ustrezajo njihovim potrebam, oboje pa je še posebej pomembno med pandemijo, je dejal Fogel.

Prilagodljivost je ena od pomembnih stvari, ki jih podjetje upa, da bodo gledalci občutili, ko bodo videli oglas, je dejal.

"Zagotavljanje prilagodljivih rezervacij, tako da se bodo ljudje lahko počutili udobno pri rezervaciji, je zelo pomembno, in to je sporočilo, ki ga bomo v tej kampanji vedno znova objavljali, ko jo bomo uvajali," je dejal Fogel.

Ko država odpravi omejitev potovanj, ljudje začnejo takoj rezervirati potovanja, je dejal in dodal, da potrošniki rezervirajo nepremičnine, ki ustrezajo njihovemu nivoju udobja, tako da lahko potnik z oslabljenim imunskim sistemom izbere najem hiše namesto hotela.

Ne glede na to je sporočilo jasno: ljudje želijo potovati, je dejal, in "vidimo, da se v državah zmanjša stopnja okužbe, stopnja potovanj narašča."

Potrošniki so zdaj bolj pripravljeni tvegati kot prej v pandemiji, še posebej, ker naj bi imel omicron manj hude simptome kot prejšnje različice, je dejal Fogel. In večina cepljenih se počuti udobno, ko potujejo, jedo v zaprtih prostorih in bivajo v hotelih, je dodal. 

Notranja ustvarjalna ekipa Booking.com je pri izdelavi oglasa sodelovala s Horses & Mules, kreativnim svetovanjem v Los Angelesu.

Čeprav je bil Super Bowl lani malo gledanost, nekateri napovedujejo, da bo povečanje športnih stav letos spodbudilo k poslušanju več ljudi. Super Bowl ostaja tudi tista redka priložnost v sicer razdrobljeni televizijski gledanosti, da doseže veliko občinstvo.