Promet na črni petek se je povečal za 2.9 %, ko se kupci vračajo v trgovine

Potrošniki so se na črni petek vrnili v trgovine, saj se je obisk nakupovalcev v primerjavi z lanskim letom povečal za 2.9 %. Peš promet do lokacij nakupovalnih centrov, ki niso v zaprtih prostorih, vključno s središči življenjskega sloga, nakupovalnimi središči na prostem, središči v soseskah in samostojnimi centri, se je povečal za 4.7 %. »Veliko število prometa za črni petek kaže, da se kupci vračajo v trgovine in uživajo v socializaciji, ki jo prinaša praznik,« je povedal Brian Field, globalni vodja maloprodajnega svetovanja in analitike pri Sensormatic Solutions.

Nazaj v trgovine

V intervjuju za Field je razpravljal o tem, da se kupci po več kot dveh letih življenja v pandemiji vračajo v novo normalno stanje. "Enotno trgovanje je še naprej pomembno, saj kupci za izboljšanje splošne nakupovalne izkušnje uporabljajo tako spletne kot fizične trgovine." Potrošniki so letos začeli praznične nakupe zgodaj, pri čemer je 52 % anketirancev v nedavni raziskavi izjavilo, da so začeli nakupovati v začetku tega leta. "Letos je višja stopnja nakupovanja pri kupcih, ki so veliko bolj predani, ko pridejo v trgovine," je dejal Field.

Trgovine uporabljajo orodja za pomoč pri upravljanju množic s spremljanjem stopenj zasedenosti trgovin, funkcijo, ki jo Sensormatic Controls zagotavlja svojim uporabnikom. Številne trgovine, ki so pričakovale večji obseg prometa, so z omejitvijo števila kupcev v trgovini uporabile podstavke, da preprečijo nastanek velike gneče.

Deset dni božiča

Podatki o razpoloženju potrošnikov so po podatkih, ki jih je objavilo podjetje Sensormatic Solutions, pokazali, da so bili cena, razpoložljivost in udobje med najpomembnejšimi dejavniki, ki so jih kupci upoštevali pri odločanju, kdaj bodo letos nakupovali. Field je trgovcem na drobno svetoval, naj bodo pozorni na vzorce peš prometa, saj se praznična nakupovalna sezona nadaljuje. Deset najbolj obremenjenih ZDA nakupovalni dnevi leta 2022 bo verjetno predstavljal 40 % vsega prazničnega prometa.

Super sobota je prej v sezoni, 17. decembra, in je četrti najbolj obremenjen dan v praznični sezoni za črnim petkom, 23. in 26. decembrom. In glede na to, da je letos božič na nedeljo, lahko tok kupcev prekine tradicionalni cikel. Sensormatic Solutions pričakuje, da bo praznični promet razporejen drugače kot v zadnjih letih. Čeprav je malo verjetno, da bo to odstopanje vplivalo na skupni obseg, bodo trgovci na drobno morda morali prilagoditi svoj pristop, da bodo upoštevali zgodnejšo super soboto in božično nedeljo. "Nazadnje je bil božič na nedeljo leta 2016," je dejal Field. »To pomeni, da bodo pretekli podatki ključni za trgovce na drobno, ko gremo v december.

Trgovci Shopify beležijo rekordno prodajo

Od začetka črnega petka na Novi Zelandiji do konca črnega petka v Kaliforniji se podjetja nadaljujejo Shopify ustvarila 17-odstotno povečanje prodaje v primerjavi s črnim petkom leta 2021. Prodaja na črni petek v višini 3.36 milijarde USD na svetovni ravni pri milijonih trgovcev Shopify po vsem svetu je bila rekordna. Poudarki v ZDA trgovcev, ki uporabljajo Shopify, so pokazali naslednje:

• 12:00 (EST) je bila ura največje prodaje
• Povprečna cena vozička je bila 113.25 USD
• Oblačila in dodatki so bili najvišja kategorija izdelkov
• Prodaja POS trgovcev Shopify se je v primerjavi z lanskim letom povečala za 25 %

»Črni petek in kibernetski ponedeljek sta prerasla v polno nakupovalno sezono. Vikend, s katerim se je vse skupaj začelo, je še vedno eden največjih komercialnih dogodkov v letu in naši trgovci so ponovno podrli prodajne rekorde na črni petek,« je dejal Harley Finkelstein, predsednik Shopifyja.

Črni petek na spletu presega 9 milijard dolarjev

Po podatkih Adobe Analytics je bilo za črni petek na spletu porabljenih rekordnih 9.1 milijarde dolarjev, kar je 2.3 % več kot leto prej. Kategorija elektronike je bila pomembno gonilo rasti, saj se je spletna prodaja povečala za 221 % glede na povprečni dan v oktobru 2022. Izdelki za pametni dom (271 %) in avdio oprema (230 %) so se prodajali posebej dobro. Igrače so ostale močna kategorija (285 %), medtem ko so se tudi pripomočki za vadbo izkazali dobro (218 %).

Adobe Analytics je v svojem poročilu navedel, da ko se je spletna poraba povečala, potrošniki, ki se soočajo z inflacijo in višjimi cenami, sprejemajo prilagodljiva plačila. Naročila Kupite zdaj, plačajte pozneje (BNPL) za teden prazničnih nakupov so se v primerjavi z lanskim letom povečala za 78 %. Poleg tega je bilo 48 % spletnih prodajnih transakcij opravljenih s pametnimi telefoni, v primerjavi s 44 % lani.

CyberMonday Reigns Supreme

Adobe predvideva, da bo kibernetski ponedeljek ostal največji spletni nakupovalni dan sezone in leta z 11.2 milijarde USD, kar je 5.1 % več kot leto prej. Adobe pričakuje, da bo kibernetski teden (pet dni od zahvalnega dne do kibernetskega ponedeljka) ustvaril 34.8 milijarde dolarjev spletne porabe, kar je 2.8 % več kot leto prej. Cyber ​​Week naj bi predstavljal 16.3 % spletnih prihodkov za november in december.

Počitniška sezona se je za spletne in fizične maloprodajne trgovine dobro začela. Črni petek je tradicionalno dan, ki trgovce na drobno premakne iz rdečega (izguba) v črno (dobiček), vendar ostajajo vprašanja, ali bodo zaradi velikih znižanj letos nekateri trgovci ostali v rdečih številkah.