Birdies, čevelj, za katerega nihče ni mislil, da ga potrebuje, je presegel pričakovanja svojih ustanoviteljev

Nikoli ne veš, da nekaj pogrešaš, dokler tega ne potrebuješ. Tako so se rodile Birdies, ki sta si jih zamislili dve materi izumitelja. »Z Mariso [Sharkey, soustanoviteljica in predsednica] sva ustanovila Birdies leta 2015, ko sem pri Facebooku nadziral maloprodajna partnerstva, Marisa pa je delala kot podpredsednica skupine za strategijo pri Ross Stores.ROST
. Nismo bili v obutveni industriji,« je povedala soustanoviteljica in izvršna direktorica Bianca Gates. »Nihče od naju ni oblikovalec, a si oba delita strast do posla. Nimava nobenih hobijev. Naši hobiji so posel. Neverjetno nas zanima, kako svet deluje. Če ne bi delal, bi delal.”

Z drugimi besedami, te ženske so zagnane. Gatesova je rekla, da je doživela razsvetljenje, ko je šla v prvi naklonski krog Sheryl Sandberg iz Facebooka. »V svoj dom sem povabil ženske in začeli smo pogovore o čemer koli, politične pogovore, gospodarske pogovore, in ko so ljudje prihajali v moj dom, sem opazil, da so vsi sezuvali čevlje. Zdelo se mi je neumno, da smo odrasle ženske in zabavamo prijatelje in družino brez čevljev,« je dejal Gates.

"Zame so bile Birdies namenjene rešitvi tega problema z obutvijo," je dodala. »Leta 2015 smo se odločili rešiti problem super niše, leta 2016 pa smo z našim socialnim copatom pridobili veliko pozornosti. Upali smo, da ga bodo naši prijatelji kupili in da bo vse v redu in da se bomo dobro nasmejali in se vrnili v službo. Nismo pričakovali, da je to resnično navdušilo veliko žensk. Meghan Markle nas je začela nositi leta 2016. Nosila nas je po vsem mestu. Paparazzi so jo videli v supermarketu in začela je potovati po Londonu s svojimi ptičicami, ko naj bi se na skrivaj dobivala s princem Harryjem.«

Ptičice so zapolnile praznino v ženskih omarah, za katero sploh niso vedele, da obstaja, saj so bile vse oblečene v nogavice, ko so zabavale prijatelje in družino. "Zakaj nimamo mokasin, ki bi jih nosili po hiši," je rekel Gates. »Tam se je začelo in podjetje je še naprej raslo in se širilo, ko smo ustvarili ta čudovito udoben copat, ki je videti kot čevelj. Ženske so ga zahtevale v različnih barvah, silhuetah in stilih. Imeli smo loaferje, tobogane in sandale, izdelane s tehnologijo, ki smo jo razvili in ki ločuje naše čevlje od vsega drugega na trgu.«

Za Birdies je ogromna tržna priložnost, da pridejo na trg superg in predstavijo nekaj, kar je vmes med športnimi čevlji in kulturo superg, v kateri prevladujejo moški, je dejal Gates. »Ženskam dajemo lastne modne lepe superge. Druga stvar, ki je nekoliko drugačna, je, da imamo v čevljih skrito platformo, ker imajo ženske običajno rade visoke pete. Všeč jim je dodana višina. Ko nosite pete, je vaša noga videti daljša, zato ji damo tisto zagozdenost in dvig, ki ju išče v bolj tradicionalni peti z udobjem superg.

"Pridobiš palec višine na zadnjem delu stopala," je dejal Gates. »Občutek je svež in hladen. »Rečete si: 'Ja, jaz sem ženska, ki je močna ženska in podpiram druge močne ženske. To je kultura, ki jo želimo graditi. To je kot zbiranje drugih stvari, kovancev in torbic. To je zasvojenost in med obema skrajnostma, ki sta zmogljivost in kultura superg, v kateri prevladujejo moški, je ogromen trg.«

Gates je opravil veliko raziskav, preden se je odločil lansirati superge, ki temeljijo na podatkih. "Ženske želijo izstopati, želijo izgledati kul in želijo vedeti zgodbo o čevljih, ki so na njihovih nogah."

Da bi se še bolj razlikovali, so Birdies lansirali drugo ponovitev svojega navdihujočega “Kaj tečeš?" kampanjo s kolekcijo jesen 2022. Nova kampanja izpostavlja navdihujoče ženske, ki so dosegle neverjetne višine. Kot del stalne misije Birdies za opolnomočenje in podporo ženskam je blagovna znamka sodelovala s finančno pop zvezdo Haley Sacks, imenovano gospa Dow Jones, ki vodi »Finance Is Cool«, platformo za finančno opismenjevanje, ki spremeni upravljanje denarja tako, da ženskam ponudi vse orodja, ki jih potrebujejo, da napredujejo in tam ostanejo.

"To se zgodi toliko ženskam," je dejal Sacks, pri čemer je imel v mislih ženske, ki nimajo pojma o svojih financah. »Preživimo svoje može, še posebej, če ste v heteroseksualnem razmerju. Tako enostavno se je odreči svojim financam. Karkoli bi oddal zunanjim izvajalcem, zelo rad oddajam stvari zunanjim izvajalcem, a žal ne moremo zunanjih izvajalcev naših financ. Moj tečaj denarja 101 vam lahko pomaga pri vaši finančni pismenosti in lahko ste opolnomočeni, saj ni razloga, da tega ne bi mogli narediti. Navsezadnje vas nikoli niso naučili, kako. Vredno je biti zgled, zlasti mlajši generaciji, če imate otroke. Imam veliko virov, ki bi vam lahko pomagali.«

Prva digitalna kampanja Birdies 'What Are You Running', ki se je začela marca, vključuje aktivista in avtorja Blaira Imanija in slavna notranja oblikovalka Brigette Romanek. Kampanja je poudarila edinstveno dinamično potovanje odgovornih žensk ter potrebo po slogu in udobju, ko lovijo sanje, kar je privedlo do predstavitve njihovih prvih superg z vezalkami – Cardinal in Roadrunner – na podlagi povpraševanja strank. .

»Med pandemijo Covid-19 smo ugotovili, da smo se vsi nekako izolirali. Edina svoboda, ki smo jo imeli, je bila, da smo bili zunaj,« je dejal Gates. »Vedno več ljudi se je zbiralo z maskami in pojavila se je obupna potreba po pogovoru.

»O čem smo razmišljali med pandemijo in o čem razmišljamo po pandemiji – takrat smo se odločili še bolj razviti naš izdelek in ustvariti superge z vezalkami,« je dejal Gates. »[Naša stranka] je bila utrujena od tega, da je bila ves dan doma in nosila pižamo. Želela je nekaj, kar je modno in zabavno, kar jo loči od nošenja športnih copat. Zato smo razvili te res udobne, res zabavne superge z vezalkami. Niso bili mišljeni kot športni copati, ampak za zabavo. Saj veste, tisto vroče dekle, ki hodi po mestu v supergah.”

Kako bi lahko to storili na način, ki je svež, ki je zvest blagovni znamki, ki temelji na pogovorih z ženskami, je dejal Gates. "Ekipa je pripravila ta odličen koncept," je dejala. »Namesto, da bi rekli, 'Kam tečeš,' smo rekli, 'Kaj tečeš.' Koncept je nastal, ker smo prepoznali, da ženske v življenju toliko tečejo. Vodimo prijateljstva in družine, gospodinjstva in podjetja. Ta kampanja slavi ženske, ki v svojem življenju toliko tečejo.

"Zelo smo poslovno usmerjeni," je dodal Gates. »Tako smo začeli. Vsi se ukvarjamo z dvigovanjem žensk skozi pogovor. To je le še en način, kako to počnemo s Haley. Znana je kot finančna pop zvezda in prav to je samo po sebi tako kul. Zadnja stvar, ki jo želim storiti, je, da kupim knjigo z naslovom "Finance za telebane". O tem se želim naučiti na preprost in zabaven način, ker sta služenje denarja in vlaganje denarja tako močna.

"Govorimo o mnogih stvareh, kot je seks," je dejala Gatesova, sklicujoč se na svoje prijatelje, in dodala, da se zdijo finance in denar zadnji tabu. "Veliko mojih deklet bo govorilo o svojem spolnem življenju [vključno] s tem, kaj počnejo s svojimi možmi," je rekla. "Moža sem vprašala: 'Ali se s prijatelji pogovarjaš o svojem spolnem življenju?' Rekel je: 'Ali se hecaš?'

"Na drugi strani sem vprašal:" Ali se s prijatelji pogovarjate o denarju, na primer, koliko denarja zaslužite in v kaj vlagate ter koliko lastniškega kapitala imate. Rekel je: 'Seveda, zakaj se ne bi pogovarjali o tem. Tako prosimo za več denarja, ko želimo napredovanje ali ko želimo spremeniti kariero.'«

Jasno je, da morajo ženske dobiti sedež za mizo in Birdies posluša.