Best Buy v ponudbo izdelkov doda lepotne pripomočke in zunanje pohištvo

Električna kolesa. Pohištvo za teraso. Lepotni pripomočki.

Best Buy dodaja blago, ki bi lahko presenetilo kupce, ki svoje trgovine in spletno mesto običajno mislijo kot mesto za nakup pametnih telefonov, prenosnikov in televizorjev.

Podjetje je v petek sporočilo, da je v skoraj 100 trgovinah in na svoji spletni strani začelo prenašati približno 300 naprav za nego kože, vključno s parno napravo za obraz in domačim orodjem za mikrodermoabrazijo.

Best Buy se širše širi v kategorije, kot sta fitnes in pohištvo, saj želi spodbuditi rast naprej pandemija Covida. Podjetje je imelo koristi od zgodnjih trendov pandemije, saj so ljudje iskali računalniške monitorje za domače pisarne, kuhinjske aparate za več doma kuhanja in gledališke sisteme ali velikanske televizorje, da bi si krajšali čas.

Zdaj pa se trgovec sooča z bolj zahtevno pokrajino. Marca je opozoril, da je pričakuje padec prodaje v isti trgovini med 1 % in 4 % v prihodnjem letu po obdobju zelo velikega povpraševanja.

Že obstajajo znaki omilitve prodaje elektronike, saj potrošniki usmerjajo dolarje na počitnice in družabne dogodke. Glavni proizvajalec aparatov Whirlpool je zgrešil ocene in v zadnjem četrtletju v Severni Ameriki zabeležil padec prodaje za 8.3 % v primerjavi z obdobjem pred letom dni, kar je najmočnejši upad od začetka pandemije. Microsoft, ki proizvaja igralne konzole Xbox, je dala negativne obete za prihodnje četrtletje s predvidenimi padci v kategoriji iger.

Skupina NPD, tržna raziskovalka, je predvidela, da se bodo prihodki od zabavne elektronike v ZDA leta 5 zmanjšali za 2022 %, leta 4 za 2023 % in leta 1 za 2024 %, vendar je dejala, da bo celotna prodaja ostala višja od ravni pred pandemijo. Upad sledi rekordnemu letu za industrijo v ZDA, saj je prodaja potrošniške tehnologije dosegla skoraj 127 milijard dolarjev, kar je 9-odstotni skok v primerjavi z zvišano prodajo leta 2020, je dejal NPD Group.

Preberite več: Rast cen prisili potrošnike, da se vprašajo: Ali lahko živim brez tega?

Nekateri novi izdelki poskrbijo za to, da potrošniki hodijo ven in se spet družijo – kot so električni skuterji, pravi Jason Bonfig, glavni direktor za prodajo Best Buya.

Trgovec je v zadnjih letih razširil svojo ponudbo blaga. Best Buy je poleti 2019 predstavil izdelke za povezane fitnes blagovnih znamk za vadbo, vključno z NordicTrack in Hydrow. Uvedli so se zunanji žari Weber in Traeger junija in linija električnih koles, skuterjev in mopedov avgusta. Novembra je za nerazkrito vsoto kupila Yardbird, podjetje za zunanje pohištvo neposredno potrošnikom.

Best Buy je kupil tudi podjetja za zdravstveno varstvo, vključno z GreatCall, ki prodajajo naprave in storitve, ki starejšim odraslim pomagajo starati v njihovih lastnih domovih. Preizkuša tudi storitve, povezane z novimi izdelki, kot je pilotni program za ponudbo storitev popravil za izdelke e-transporta.

Bonfig je v intervjuju za CNBC dejal, da je podjetje vzelo namige iz povratnih informacij strank in zaposlenih – ter klikov in iskanj na svojem spletnem mestu. Na primer, je dejal, da bi nekateri kupci ob nakupu televizorja ali avdio opreme za dvorišče povprašali zaposlene o zunanjem pohištvu.

"Naš odgovor v preteklosti je bil 'Ne, tega pravzaprav nimamo'," je dejal.

Zdaj, z Yardbirdom, je. Ta mesec je Best Buy dodal zaslone v eni od svojih istoimenskih trgovin in nekaj lokacij pod hčerinsko družbo Best Buy, Pacific Sales Kitchen & Home v južni Kaliforniji. Kupci lahko kupijo tudi zunanje sedežne garniture, pletene stole in drugo na spletnem mestu Best Buy.

Letos namerava trgovec na drobno dodati Yardbird in zaslone za e-transport v približno 90 trgovin, kar je skoraj 10 % od približno 1,000 trgovin v ZDA. Več kot 250 njegovih trgovin ima trenutno opremo za fitnes, Best Buy pa namerava dodati večjo, bolj vrhunsko izkušnjo za te izdelke v približno 90 trgovinah.

Best Buy ne razčlenjuje prihodkov po kategorijah blaga, vendar so nova območja močno gonilo prodaje, so sporočili iz podjetja. Na marčevskem dnevu vlagateljev je Bonfig dejal, da je večina več kot 12 milijard dolarjev rasti prodaje Best Buyja v zadnjem desetletju izhajala iz velikih uveljavljenih izdelkov, kot so računalništvo, TV in naprave, vendar je ena tretjina prišla iz novejših skupin, kot so nosljivi in ​​virtualni. resničnostne slušalke.

Bonfig CNBC ni želel povedati specifičnih številk rasti, vendar je dejal, da mlajše kategorije odmevajo. In dejal je, da je ena od naprav za nego kože, ki jih je začela ponujati, TheraFace Pro, "prebojni hit". Prodaja se za približno 400 $, s funkcijami za čiščenje in infrardečo svetlobno terapijo. Dejal je, da izdelki skrbijo za zanimanje potrošnikov za zdravje in dobro počutje.

Michael Baker, analitik za raziskave lastniškega kapitala za maloprodajo pri DA Davidsonu, je dejal, da se dodajanje skupin blaga ujema z zgodovino podjetja. S potezami je dejal, da lahko Best Buy ostane na vodilnem mestu, razširi svoj skupni naslovljivi trg in zajame večji delež razpoložljivega dohodka potrošnikov.

Njegova ciljna cena za podjetje je 135 dolarjev, kar je približno 46 % več, kot se trenutno trguje z delnicami.

Največje tveganje, je dejal, je, da bi Best Buy lahko kupil blago samo zato, da bi videl, da se zadržuje in zavre označeno.

Baker je dejal, da lahko moderiranje prodaje sprosti čas in podjetju Best Buy omogoči, da postane ustvarjalen pri tem, kako prodaja in promovira različne vrste izdelkov.

"Toliko je bilo osredotočeno na to, da bi lahko izpolnili povpraševanje po delu od doma, se učili od doma, igrali iz izdelkov domačega tipa," je dejal. "Če se ti upočasnijo, jim to daje priložnost, da vidijo, kam lahko gredo od tukaj."