Za 'YO! Ponovni zagon MTV Raps na Paramount+

Gen Z in celo večina milenijcev so premladi, da bi se spomnili, kdaj MTV je predvajal glasbo. Pojavili so se v dobi YouTuba, kjer lahko kadar koli najdete katerega koli izvajalca s hitrim iskanjem, namesto da bi morali čakati, da se vaš najljubši pojavi v rotaciji.

Toda mlajša generacija zdaj okusi, kako je bilo odraščanje ljubiteljev glasbe v 80. in 90. letih. Paramount+, pretočno omrežje, ki je dom Oddaje Paramount Media Networks, ki je pred kratkim oživila eno od najpomembnejših MTV-jevih oddaj, YO! MTV Raps. Gre za povratek v čas, ko so se ljudje seznanjali z novo glasbo prek videoposnetkov in ni bilo mogoče najti kanala v YouTubu izvajalca, da bi si ogledali njihovo najnovejšo izdajo.

Ponovni zagon ima več izvršnih producentov, vključno z Warrenom Oliverjem in Kurtom Williamsonom prek njihove produkcijske družbe, HollandWest Productions. Pravijo, da program predstavlja tako hommage kot novo smer, predvsem pa je pozdrav edinstveni zvrsti glasbe.

"MTV in Paramount skušata vrniti veliko nostalgije in navdušenja, ki je bil takrat okoli MTV-ja in njegovih slavnih dni," pravi Williamson in opozarja na novo različico Jersey Shore, ena najbolj priljubljenih oddaj omrežja doslej. »Slišal sem, da so delali na [YO!] ga poskušam vrniti že nekaj let. In na srečo smo prejeli klic, da ga izvedemo."

Oliver pravi, da predstava zapolnjuje praznino. »Lahko obiščete YouTube in si ogledate glasbene videospote, vendar že dolgo ni bilo mesta v večjem omrežju, kjer bi to lahko videli. Mislim, da je bil pravi čas, da to vrnemo,« pravi.

V 1988, kdaj YO! MTV Raps debitiral na MTV, rap je bil še v povojih. Čeprav je obstajal že od sedemdesetih let prejšnjega stoletja in je prizadel preboj Raperjevo veselje pripomogel k uveljavitvi žanra na radiu, je postal kulturni fenomen šele v 1980. letih prejšnjega stoletja, ko so umetniki kot npr. Zaženi-DMC, Public Enemy, Queen Latifah in Rakim je postal pomemben v zlati dobi hip-hopa.

Fab 5 Freddy je gostil izvirnik YO! MTV Raps, kasneje je uspelo Doktor Dre in Ed Lover. Oddaja je izginila leta 1995, čeprav je MTV še naprej predvajal nekoliko drugačne različice programa pod imenom YO!.

Nova oddaja z voditeljema Conceited in DJ Diamond Kutsom se je poklonila konec maja in traja do 19. julija, nove epizode pa bodo izšle ob torkih. Williamson in Oliver pravita, da sta poskušala ohraniti isto estetiko kot original, hkrati pa sta dodala svoje elemente. "V bistvu je kot muzej hip-hopa," pravi Williamson. Pristop vključuje občutek ene kamere (čeprav je bilo nekaj dodanih) in na novo predstavlja izvirno rap šifro v obliki plesne šifre.

Oddaja predstavlja nove izvajalce v segmentu, imenovanem YO! Izvirniki, za katere producenti pravijo, da so ključni za program. "Veliko teh umetnikov razbijamo, so novi in ​​veliko jih je na mlajših," pravi Williamson. Oliver meni, da so intervjuji z novimi izvajalci prav tako pomembni kot poudarjanje njihove glasbe. "Vidimo jih na Instagramu, toda kaj se dogaja v njihovem življenju?" on reče.

Pridobitev slovitega kompleta prav je predstavljala še en del sestavljanke. "Dobesedno smo posneli staro garnituro in našemu produkcijskemu oblikovalcu rekli: 'Hej, naj si ga na novo zamislimo, kot da ima dve nadstropji, a mu lahko dodate malo pridiha?'" pravi Oliver. »Opravil je odlično delo. Ko so nastopili nekateri umetniki, je bila prva stvar, ki so jo nekateri od njih rekli, da je to videti kot stari set.

Izvršna direktorica MTV-ja Jennifer Demme, sestra Teda Demmeja, enega od ustvarjalcev izvirnega YO!, je Oliverju in Williamsonu izrekla končno zaupnico. "Rekla je:" Veš, Tedu bi bilo to všeč. Počutim se, kot da je tukaj," je dejal Williamson. »Mislim na vsakogar, ki bi lahko rekel karkoli od starega YO!, njene besede so najpomembnejše.”