Za izjemnim vzponom glasbene skladbe Encanto

Morda ne govorimo o Brunu, vendar zagotovo pojemo njegovo pesem, skupaj z vso ostalo glasbo iz Disneyjeve Čar.

Osupljiva pot zvočnega posnetka – s prvenca na št. 197 na Billboard 200 na lestvici albumov v novembru do trenutne vladavine na tej lestvici devet zaporednih tednov – je dokaz moči družbenih platform, v tem primeru YouTuba in TikToka, da katapultirajo album v stratosfero v moderni dobi.

Ta teden kompilacija ušesnih črvov z okusom latinske fuzije z grammyjem, Tonyjem in emmyjem Hamilton tunesmith Lin-Manuel Miranda dosegel še en mejnik, ki je po podatkih MRC, katerega podatki o sledenju se uporabljajo za sestavljanje Billboardovih lestvic, presegli ekvivalent 1 milijonu prodaje v Združenih državah.

Čar je eden od le dveh albumov, ki sta v zadnjih petih letih preživela vsaj devet tednov na prvem mestu. Drugi je Morgan Wallen's Nevarno: dvojni album, ki je leta 10 preživel 2021 tednov na vrhu.

Zvočna podlaga je prispela 19. novembra, preden je film premierno predstavil v ameriških kinematografih 24. novembra in nato premierno prikazan na storitvi Disney+ za pretakanje 24. decembra. Album je najprej zasedel prvo mesto na lestvici z dne 1. januarja, s čimer je presegel Adelino 30 z najvišjega mesta.

In z začetkom 18. marca, Čar bo prvi Disney glasbeni zvočni posnetek, ki bo debitiral kot posebna posebna za petje na Disney+. Naročniki so si film ogledali v povprečju petkrat, po podatkih pretočnega podjetja, kar je od njegovega prvenca po vsem svetu zbralo več kot 180 milijonov ponovnih ogledov.

Kako je nastala glasba Čar postati tako očarani? Prvič, pesmi vključno Ne govorimo o Brunu, površinskem tlaku in Družina Madrigal zgodaj zagorelo Tik Tok, kjer se člani osredotočajo na melodije s plesi, ki jih navdihujejo Bruno in Površina spiralno in Madrigal v močnem vrtenju kot ozadje za videoposnetke, v katerih so otroci razpakiranja igrač. Do danes so pesmi z oznako #wedonttalkaboutbruno na platformi prejele več kot 3.5 milijarde ogledov.

V letu 2022 ni mogoče zanikati moči vsebin, ki jih ustvarijo uporabniki. Toda vrh za zaveso poti zvočnega posnetka na YouTubu razkriva lekcije o tem, kako naj glasbena podjetja razmišljajo o servisiranju in delu s platformami, ko izdajajo glasbo vseh žanrov.

YouTube faktor

Začnimo z nekaj statistikami. Ne govorimo o Brunu je zbralo več kot 650 milijonov ogledov po vsem svetu na YouTubu. Za teden 6. marca, Bruno je bila najboljša skupna pesem YouTube v pretokih YouTube Music, uradnih kanalih izvajalca in tokov vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki, že deveti teden zapored, medtem ko Družina Madrigal zasedel na 4. mestu. Obe pesmi sta zasedli ista mesta za najbolj predvajane videospote na platformi za ta teden.

Disney Music sprva servisiran Bruno na YouTube sredi novembra prek dveh samo zvočnih različic, ene s celotno skladbo in ene z instrumentali. Besedilo in uradni glasbeni video sta prispela konec decembra.

Po delu čez Zamrznjeno, Coco in drugih Disneyjeva glasba lastnosti, »vemo, kako močna je lahko kombinacija odlične glasbe in neverjetnega pripovedovanja,« pravi Noah Rakoski, vodja odnosov z založbo YouTube.

Takojšnja podpora na platformi je vključevala trženje in promocijo filma in zvočnega posnetka v ekosistemu YouTube Music, panoju, ki so ga postavili v Miamiju na dan izida filma, in družabno promocijo v YouTubu. »Od prvotne predstavitve smo še naprej podpirali izdajo na različne načine z vključitvijo novih pesmi in videoposnetkov na YouTube.com/Music, ki ima več kot 115 milijonov naročnikov, in še veliko več,« pravi Rakoski.

Kot zvočni posnetek in Bruno začel naraščati, Disney je ponudil več. »Naložili so res zabavno večjezično izvedbo, ki pesem prikazuje v 21 jezikih, in različico »koreografije« s plesalkami iz resničnega življenja, ki so jih animatorji preoblikovali za film,« pravi Kevin Meenan, vodja glasbenih trendov v YouTubu. "Na svoje regionalne kanale so naložili tudi različice pesmi v jezikih, kot so španščina, italijanščina in francoščina." Vse skupaj je več kot ducat Disneyjevih YouTube videov za pesem.

Ta multi-video strategija "je ena in več umetnikov, ki jih je sprejelo, pri čemer vsak služi kot stična točka za oboževalce, ki jih je treba predstaviti ali ponovno povezati s pesmijo na nov način," pravi Meenan.

Seveda je tudi vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki, velik del YouTubove zgodbe. Za pomoč pri pripravi črpalke je Disney ustvaril tako dolge videoposnetke kot tudi krajše vsebine s prigrizki.

"Skupno delo za zagotovitev, da bo vsebina, ki se ustvarja in izdaja, dosegla želene oboževalce z globalnega vidika, je najpomembnejše," pravi Rakoski. »Zlasti za YouTube Music ustvarjanje tako dolge kot kratke vsebine, kot so YouTube Shorts in uradni glasbeni videoposnetki, kot je Disney Music storil z encanto, so ključna orodja za sodelovanje občinstva in globalni uspeh.

"Tako uradno gradivo iz Disneyja kot tudi posnetki, ki so jih ustvarili oboževalci, so bili ključni elementi kontekstualizacije zgodbe," pravi Karen Lieberman, podpredsednica prodaje in digitalnosti pri Disney Music Group. »Omogočanje preprostega odkrivanja uradnih videoposnetkov je omogočilo, da je toliko ljudi spoznalo zgodbo, potem pa se zgodi prava čarovnija, ko se uporabniki vidijo v tej zgodbi. Ne glede na to, ali gre za raznoliko zastopanost ali povezano družinsko dinamiko, gledanje oboževalcev ustvarja z uporabo Čar glasba je bila res fantastična."

Lieberman pravi, da Disney Music že nekaj let išče YouTube, da bi dopolnil prizadevanja za pripovedovanje zgodb »z razumevanjem, da lahko velik del odkrivanja glasbe iz naših filmov in oddaj prihaja od občinstva YouTube. Eno odlično učenje iz Čar je, da če je oboževalcem všeč to, kar vidijo, se moramo potruditi, da jim ponudimo več tega. Ne glede na to, ali gre za pevke, nastope v živo, koreografije ali nadomestne reze videospotov ... podvojitev tega, kar je dobro sprejeto, je vedno zmaga.”

Ne govorimo o Brunu in Površinski tlak, natančneje, so bile pesmi, "ki so dvignile roke s svojimi privlačnimi vizualnimi elementi, besedili in melodijami - kar vse pripomore k ogledu videoposnetkov in vsebini, ki jo ustvarijo oboževalci, tako v dolgi kot kratki obliki," pravi Rakowski. "Ko vidimo, da se uporabniki ponovno ustvarjajo in se ukvarjajo z vsebino, kot smo to storili tukaj, je to pogosto pokazatelj, da bo še naprej rasla in se širila po platformi."

Z vidika trendov Meenan pravi, da YouTube gleda na dve meritvi: na celotno pot ogledov in na uspešnost skladbe na več trgih. »Torej, ali je to regionalni hit ali nekaj, kar resnično preseže globalno. Poleg tega, pri uspešnicah, ki se pojavljajo, ponavadi opazimo tudi močno udejstvovanje širše skupnosti ustvarjalcev prek njihovih lastnih prenosov, kot je Noah omenil in kot tiste, ki smo jih izpostavili prej – vse od reakcijskih videoposnetkov do naslovnic do večplastnih memov.

Z dobrim udarcem v žepu z Čar, poiščite Disney Music, da bi posnetke iz "ključne glasbe", ki jih ponuja, razširili v knjižnico Shorts, kar uporabnike spodbuja, da si jo naredijo po svoje, pravi Lieberman. »Prav tako smo sestavili nekaj seznamov predvajanja, ki so sestavljeni izključno iz vsebine – celotnih videoposnetkov ali kratkih – za prikaz na našem uradnem kanalu. Tam je veliko ustvarjalnih in nadarjenih ljudi. To vidimo in želimo to proslaviti,« pravi.