Pred svetovnim prvenstvom je Ida Sports tekmovala z Nikeom in drugimi, da bi ženskam ponudila primerne nogometne čevlje

Ida Sports, podjetje, ki ga je soustanovila Laura Youngson za zagotavljanje najboljših ženskih nogometnih čevljev na trgu, pozna svoje stvari. To je tudi dobro, saj vsaka priznana znamka ne more takoj ponuditi udobne in primerne obutve za ženske, pa naj gre za profesionalke ali dekleta, ki se prvič podajajo v igro.

Bliža se svetovno prvenstvo za ženske v Avstraliji in na Novi Zelandiji – še ena pomembna priložnost za ženski nogomet – nekatere zvezdnice ne bodo imele idealnih izdelkov. Enako pomembno je pomanjkanje ustreznih čevljev, ki so na voljo glavnemu občinstvu, saj založbe še vedno ponujajo podstandardne možnosti za uniseks v letu, ko bi lahko zanimanje za igranje spet doseglo vrhunec.

Na temo vrhov se je Youngsonova vizija za boljše škornje izkristalizirala na vrhu gore Kilimandžaro v Tanzaniji leta 2017, med igranjem nogometne tekme na najvišji nadmorski višini na kopnem z enakim igralnim poljem. Šest let kasneje ima Ida podporo Elysian Park Ventures – ki jo je omogočil Todd Boehly in lastništvo Los Angeles Dodgers in prvoligaša Chelsea – ter Stadia Ventures in Billy Jean King Enterprises.

Njegov naslednji cilj je še bolj razširiti ime in postati želena možnost v izboru, ki vključuje velike igralce, kot so Nike, Adidas in Puma.

"Zabavno je izzivati ​​blagovne znamke, ker veš, da si startup," pravi Youngson prek povezave Zoom. »Toda hkrati vemo, da smo verjetno ekipa, ki ve največ o ženskih nogometnih kopačkah na planetu. Tako lahko začnete pridobivati ​​na tehnologiji, tudi če imajo veliko marketinških dolarjev.«

Ko govori o trenutni situaciji, pravi: »Mislim, da vidimo, da če si na vrhu, boš dobil škorenj po meri, kot Sam Kerr tega sveta. Toda če ste kjer koli spodaj, boste dobili izdelke, ki so že na policah, ali pa boste morali kupiti izdelke, ki v resnici niso narejeni za ženske.

»Vemo, da si večje znamke ogledujejo in razmišljajo, kaj bi izdale za svetovno prvenstvo, če bodo kaj izdale. Vsi dosedanji poskusi so bili polovičarski in morda ne bodo vložili vse tehnologije ali raziskav, potrebnih za proizvodnjo in izdelavo teh izdelkov za ženske.«

Puma je glede svojega položaja povedala: »Na vseh naših franšizah škornjev (Future, Ultra in King) bomo ponudili uniseks in ženske prilagojene kroje. Z odstranitvijo volumna zgornjega dela in ustvarjanjem spodnjega narta smo zanjo ustvarili škorenj, ki se prilega anatomiji ženskega stopala. Prvi Puma nogometni čevlji v posebnem kroju za ženske so bili predstavljeni leta 2021.”

Izjava Adidasa se glasi: »Naše športnice nam sporočajo, da želijo enake brezkompromisne ravni zmogljivosti kot trenutna ponudba moške obutve, zato je naš trenutni fokus izdelava nogometnih čevljev za potrebe vseh športnikov in obsežno testiranje s športniki, ki prepoznati med spoloma, na vseh ravneh.

"Naša zgodovina inovacij na področju nogometne obutve pomeni, da nikoli ne stojimo na mestu in bomo še naprej preizkušali nove koncepte v naši široki bazi športnikov."

Nike ima morda v načrtu sveže dizajne, vendar še ni povedal, kje sedi in kakšne rešitve lahko ponudi. Kljub temu globalna privlačnost vseh teh blagovnih znamk pomeni, da ostajajo v dobrem položaju za sklepanje partnerstev z igralci in doseganje več strank po vsem svetu.

Da bi jo slišali, je Ida Sports začela vstopati v množični nogomet. Medtem ko še naprej sodeluje na vseh ravneh igre, išče tudi povezave višje na piramidi in ima nekaj igralcev, ki preizkušajo njegovo blagovno znamko v ženski superligi v Angliji.

Kljub temu je nekaj ovir. "Za elitne igralce so agenti tisti, ki morda iščejo največjo, a ne najboljšo stvar za igralce," nadaljuje Youngson. »Niso vsi agenti. Nekateri pa poskušajo zaslužiti na ženskem športu, ne da bi ga zares razumeli.

»V tem trenutku mislim, da vidimo, da je ženski šport kot Divji zahod. Torej obstajajo vse te sponzorske pogodbe in stvari se hitro spreminjajo. Očitno kot startup s tem ne moreš tekmovati.

"Lahko pa tekmuješ, če imaš igralce, ki so imeli v preteklosti težave s čevlji, in želijo sodelovati s tabo, ker vedo, da ti je mar za športnike in da si bolj pristen za ženske."

Ida Sports, katere blago je na voljo v Avstraliji, Združenem kraljestvu in ZDA, je izdalo nekaj modelov, kot so Centra, Classica, Rise in Spirit. Nenehno posluša povratne informacije, še vedno razvija svoje modele in si želi prodreti dlje v Evropo, kjer sta zanimanje in nogometni pedigre v državah, kot je Španija, velika. Ker so lige v teh državah profesionalizirane ali postajajo profesionalne, poizvedbe o njihovem delu kar naprej prihajajo.

Kar zadeva standard igre, ki je v nekaterih evropskih državah, ZDA, Kanadi, Avstraliji in Braziliji že zelo visok, Youngson meni, da lahko boljši pogoji še bolj spodbudijo igralce.

»To primerjam z britanskim kolesarstvom, pri čemer se 1-odstotni dobiček na mnogih mestih sešteje. Mislim, da so čevlji takšni. Če vam ni treba razmišljati o obutvi ​​in ​​se počutite bolj udobno, je manj verjetno, da boste utrujeni in zmanjšate tveganje za poškodbe, če nosite nekaj, kar vam dobro pristaja.

»Vidimo tako neverjetne igre, vendar se igralci že pritožujejo nad obremenitvijo in morajo veliko igrati. In vidite te poškodbe, zaradi katerih ljudje ostanejo dlje časa zunaj. Mislite, 'ali bi lahko pogledali to in si predstavljali, kaj bi se zgodilo, če bi odstranili čevlje kot eno od ovir?'«

Vendar je morda ključni poudarek na ponudbi znamke, ki predstavlja vsakogar, ne glede na standard.

»Del našega poslanstva je preoblikovati industrijo, tako da lahko dekleta in ženske, ko stopijo v športne trgovine, vidijo same sebe,« zaključuje Youngson.

Z novimi junaki, ki se bodo pojavili julija in avgusta, saj bo sodelovalo 32 ekip brez primere od Filipinov do Zambije, je to najboljši čas za dosego prav tega.