Bed Bath & Beyond napoveduje zaprtje trgovin, odpuščanja in novo financiranje za reševanje problematičnega poslovanja

Bed Bath & Beyond je v sredo objavila hitre in pomembne korake, ki jih sprejema, da bi poskusila oživiti svoje poslovanje v težavah, vključno z odpuščanji, zaprtjem trgovin in pretresom blagovnih znamk na svojih policah.

Na pogovoru z vlagatelji je trgovec na drobno s sedežem v New Jerseyju predstavil podrobnosti svojega zadnjega preobrata. Rekel je, da je začel zapirati okoli 150 svojih istoimenskih trgovin z "manjšo proizvodnjo". Prav tako bo znižal stroške s krčenjem števila zaposlenih za približno 20 % v celotni podjetji in delovni sili v dobavni verigi. Da bi okrepili svojo bilanco stanja, je družba dejala, da je zagotovila več kot 500 milijonov dolarjev novega financiranja, vključno s posojilom.

Te poteze so nujno potrebne za trgovca na drobno v težavah, ki je v sredo tudi razkril, da se je upočasnjena prodaja prenesla v zadnje četrtletje. Prodaja v isti trgovini je padla za 26 % v končanem trimesečnem obdobju 27. avgust — še strmejši padec kot padec v zadnjih četrtletjih.

Delnice Bed Batha so v jutranjem trgovanju padle za več kot 20 %.

Njegovo poslovanje je že utrpelo številne udarce. Družba je to rekla izgubil na stotine milijonov dolarjev v prodaji ker ni imel artiklov na zalogi. Bilo je javno kritiziral aktivistični investitor Ryana Cohena, ki je pozneje prodal celoten delež v podjetju. Nekdanji izvršni direktor Mark Tritton, ki je bil izbran za oblikovanje uspešne strategije, je bil junija ga je upravni odbor odstavil.

Kljub temu je podjetje dejalo, da lahko s svojim novim pristopom pridobi nazaj kupce, ki so se oddaljili od konkurentov.

"Še vedno obstaja neverjetna stopnja ljubezni do Bed Bath & Beyond," je dejala Mara Sirhal, novoimenovana predsednica blagovne znamke Bed Bath & Beyond. "Moramo se vrniti na mesto, ki nam pripada kot destinacija domače kategorije, in naš cilj je to doseči tako, da vodimo z izdelki in blagovnimi znamkami, ki jih želijo naše stranke." 

Bed Bath je imenoval Patty Wu za predsednico blagovne znamke svoje verige izdelkov za dojenčke Buybuy Baby.

Ena od ključnih potez Bed Batha je bila iskanje načina za plačilo računov in stabilizacijo odnosov z dobavitelji, ki so dvomili o sodelovanju s podjetjem, ki je v težavah. Računa na te prodajalce, da bodo založili police in skladišča – zlasti v pomembnih sezonah, kot sta vrnitev na fakulteto in božična sezona.

Bed Bath je porabil denar in maja končal s približno 100 milijoni dolarjev v primerjavi z 1.1 milijarde dolarjev leto prej.

V sredo je dejal, da ima načrt za zmanjšanje stroškov in pridobitev dodatnega denarja. Posojilo v višini 375 milijonov dolarjev je pridobil prek Sixth Street Partners, posojilodajalca, ki je zagotovil financiranje drugim trgovcem na drobno, vključno z JC Penney in Designer Brands. Razširil je tudi 1.13 milijarde dolarjev revolving posojila, kritega s premoženjem.

V začetku srede je v vlogi zapisano, da je bo prodal nerazkrito količino delnic.

Skupaj z dodatnim financiranjem znižuje stroške. Njegov odtis trgovin se bo z zaprtjem zmanjšal za približno 16 %. Konec maja je imelo podjetje 955 trgovin. To vključuje 769 istoimenskih trgovin, 135 trgovin Buybuy Baby in 51 trgovin pod blagovno znamko Harmon ali Face Values.

Bed Bath je tudi povedal, da odpravlja delovni mesti glavnega operativnega direktorja in direktorja trgovin.

Kot del svojih prejšnjih prizadevanj za preobrat je Bed Bath agresivno posegel v blagovne znamke zasebnih blagovnih znamk, da bi poskušal izstopati od konkurentov in ponujati bolj ekskluzivne izdelke. Od pomladi 2021 je lansiral devet ekskluzivnih blagovnih znamk. Toda namesto da bi povečali prodajo, so se nekateri kupci zaradi neznanih imen, ki so bila na vidnem mestu v izložbah trgovin, počutili dezorientirane in so imeli težave pri iskanju želenih nacionalnih znamk.

Zdaj bo Bed Bath odstopil od tega pristopa in vrnil več blagovnih znamk, ki jih ljudje prepoznajo, kot so Calphalon, Cuisinart in Oxo, je dejal Sirhal. Ukinila bo tri svoje lastne blagovne znamke – Haven, Wild Sage in Studio 3B – in znatno zmanjšala zaloge drugih, je dejala.

Povedala je, da bo sodelovala tudi z nacionalnimi blagovnimi znamkami, da bi razvila ekskluzivne izdelke in dodala več blagovnih znamk, namenjenih neposredno potrošnikom.

Na strani Buybuy Baby je Wu dejal, da želi veriga izdelkov za dojenčke graditi na svoji blagovni znamki in se razlikovati tako, da postane trgovec na drobno in svetovalec za starše in družine.

»Če pomislite, kako so se starši nekoč zanašali na količine težkih knjig, da bi izvedeli, kaj lahko pričakujejo, smo tukaj, da pomagamo novim staršem, ki so digitalno podkovani in domači ter se v vsakdanjem življenju zanašajo na svoje pametne telefone,« je dejala.

Wu je dejal, da bo v trgovinah in na spletu predstavil izdelke, zagotovil priporočila in zgradil skupnost, na katero se lahko starši obrnejo po nasvet od nosečnosti do zgodnjih predšolskih let. Buybuy Baby prav tako išče nove izstopajoče izdelke in samodejno vpisuje starše z registrom dojenčkov v svoj program zvestobe, je dejala.

Delnice družbe Bed Bath so bile mesece na memih, ki jih poganja tobogan, in so v zadnjem letu skokovito narasle na 30.06 USD in padle na najnižjo vrednost 4.38 USD. Od torkovega zaprtja pri 12.11 $ so delnice padle za približno 17 % od leta do danes.

Preberite sporočilo za javnost podjetja tukaj.