Film Barbie z Margot Robbie in Ryanom Goslingom je "kulturni dogodek", pravi izvršni direktor Mattela

Mattel Izvršni direktor Ynon Kreiz ne želi uporabiti prihajajočih kinematografskih izdaj samo za prodajo igrač. Želi, da stojijo sami.

Govorim s CNBC-ji Julia Boorstin na srečanju Evolve Global Summit v sredo je Kreiz poglobljeno spregovoril o prihajajočem filmu Barbie, v katerem igrata Margot Robbie in Ryan Gosling. Igrani film je označil za "kulturni dogodek".

"Barbie je veliko več kot le igrača," je dejal. »In več kot lutka. Barbie je kulturna ikona, pop ikona. In ta film se resnično oblikuje kot tisto, za kar verjamemo, da bo postal družbeni trenutek.«

Film Barbie je eden od več kot ducata projektov, ki jih ima Mattel na seznamu, vsi pa so del njegove širše strategije prehoda iz proizvodnega podjetja, ki izdeluje predmete, v podjetje IP, ki upravlja franšize.

Da, Mattel še vedno izdeluje igrače, toda v zadnjih štirih letih, odkar je Kreiz prevzel krmilo kot izvršni direktor, je podjetje temeljito spremenilo, kako razmišlja o svojih izdelkih in kako sodeluje s svojimi potrošniki.

Del tega procesa je večja vključenost v zabavne vsebine, osredotočene na največje in najbolj priljubljene blagovne znamke. Mattel tesno sodeluje z Warner Bros o filmu o Barbie in privabila za oskarja nominirana filmska ustvarjalca Greto Gerwig ("Lady Bird") in Noaha Baumbacha ("Marriage Story"), da bi napisala film, Gerwig pa režira.

"Pristop, ki je zelo drugačen, zelo edinstven, ni nekaj, kar ste že videli, bo zelo vznemirljiv," je dejal o filmu, ki je trenutno v produkciji.

Drugi del procesa je izdelava kakovostne vsebine, ne le filmov in televizijskih oddaj, povezanih z linijami igrač.

"Ne poskušajte prodajati igrač," je rekel. »Vemo, da se bodo pri uspehu zgodile dobre stvari, če bodo ljudje gledali film in bo prišlo do velike angažiranosti. Vemo, kako prodajati igrače, kjer je priložnost resnično kakovostna zabava, ki temelji na našem intelektualnem lastništvu.«

"Barbie" naj bi izšla julija 2023.