Balmain X Barbie dobi svojo prvo maloprodajno lokacijo v Dallas Neiman Marcus

Morda je dekle Balmain X Barbie, vendar je zdaj v svetu Neimana Marcusa. Sodelovanje – med najbolj priljubljeno modno lutko v Ameriki Barbaro Millicent Roberts ali Barbie in Balmainom, 75-letno staro pariško blagovno znamko, ki je predstavila »Novi francoski slog« Pierra Balmaina in jo vodil oblikovalec Olivier Rousteing, ki premika meje. zadnjih deset let—bo zdaj obiskovalcem lokacije v Dallasu ponudila fizično izkušnjo.

Odprto od 13. januarja^th do 30. januarja^th. Pojavno okno, oblito z rožnato barvo, bo stranke popeljalo na potovanje v Barbiin svet s pariškim pridihom. Jasna, svetla plastična konstrukcija v rožnatih odtenkih bo posnemala stekleni paviljon pariškega Grand Palais, kjer lahko nakupovalci posedijo za selfie na "pariških" klopeh v parku za izkušnjo, ki spominja tudi na znamenite vrtove Tuileries. 

Drugi poudarki fizične izkušnje vključujejo DJ set v živo, stroj za sladkarije in fotografiranje s škatlo za lutke Barbie v naravni velikosti. Pojavno okno praznuje desetletno razmerje med luksuznim trgovcem na drobno in oblikovalcem, ki je prevzel vajeti pariške hiše pri mladih 24 letih.

TODOROVIČEV NAČRT TRGOVINE

»Od mnogih naših strank smo slišali, da se želijo spet zabavati z modo. Posebno partnerstvo med Balmainom in Barbie omogoča to in še več,« je povedala Lana Todorovich, predsednica in vodja trženja pri Neimanu Marcusu. "Navdušeni smo nad sodelovanjem pri ekskluzivni pop-up izkušnji, ki praznuje vznemirjenje ob igranju oblačenja in prinaša sodoben multikulturni pogled na znamko Barbie."

Todorovich in ekipa Neimana Marcusa sta si želela predstaviti zbirko, potem ko sta si jo ogledala v Parizu. "Vesela kolekcija je igriva, uniseks, slavi raznolikost in govori o močnem sporočilu vključenosti," nadaljuje v intervjuju za ta komad. Ugotavlja, da je trgovina precej vložila v zbirko, odziv strank pa je že pokazal pozitiven odziv, saj je sodelovanje prišlo v trgovine pred enim tednom. Kolekcija, ki vsebuje RTW, dodatke, čevlje in nakit, se giblje od 295 dolarjev za majico do 8,495 dolarjev za obleko z maksi monogramom, 1,395 dolarjev za obleko z ovratnikom in preveliko denim jakno za 5,350 dolarjev.

Trgovec na drobno ima stranke po vsem svetu, vendar globoke korenine v domačem kraju. Lokacija za pojavno okno se lahko pohvali s precejšnjim odtisom za gostovanje njihovih zvestih luksuznih strank, od katerih so nekatere že kupile celotno kolekcijo, zaradi česar je trgovec tony že prvi dan podvojil svoj načrt. »Format trgovine deluje odlično za ustvarjanje izkustvenih trenutkov, kot smo to storili z drugimi partnerji blagovnih znamk, kot sta Prada in Maison Francis Kurkdjian. Vedeli smo, da bi bila to popolna lokacija, da stranko v celoti potopimo v francosko izkušnjo Balmain Barbie,« dodaja. 

 BALMAIN IGRA BARBIE

Za Rousteinga je bil projekt vznemirljiv, a tudi pretresljiv. »Tolmačenje kod Barbie; roza, glamurozno in seksi in v tem projektu je bilo zanimivo prenesti v leto 2022. Rožnata in oblečena oblačila so lahko tudi za moške,« pojasnjuje Rousteing v odgovoru na ekskluzivni intervju. »Ko odraščaš, te odrasli potiskajo v stereotipe in pomembno je, da te razbiješ, ko odrasteš. Ken se lahko obleče kot Barbie in Barbie kot Ken. Prav tako navaja, da je spoj Barbie/Ken mogoče na novo definirati, da bi obravnaval različne spolne identitete ali spolne preference.

Nakit in torbice so dostavljeni spolno nevtralni in ponujajo priložnost za oblikovanje. »Rad se igram z makro in mikro svetom; vse je mini v Barbienem svetu, zato si to predstavljajte na pravem človeku. Ali nasprotno, makro vrečka,« nadaljuje. »Všeč mi je ta zapletenost in paradoks. Poleg tega sem želel prinesti jasno sporočilo o vključenosti."

Kot mnogi v modi je bila tudi Barbie v času odraščanja vplivna, a francoski oblikovalec osebno ni imel nobenega. "Moji starši tega niso dovolili ali pa jim vsaj ni bilo všeč," pravi o igranju z Barbikama in dodaja: "Včasih sem se namenoma izogibal igranju z Barbie moje sestrične."

Rad bi spremenil to nalogo spola igrače. »V današnjem svetu je škoda, da se morajo fantje igrati z avtomobilčki in samo dekleta z barbikami. Z Barbie se moraš svobodno igrati, ne glede na to, kdo si,« zatrjuje in poudarja potrebo, da Barbiin sanjski svet vključuje vse.

Rousteing tudi meni, da je povezava Balmain X Barbie ključnega pomena za približevanje prepoznavnosti blagovne znamke Balmain generaciji Z in širše. Še posebej v digitalnem prostoru, kjer živijo in igrajo. To sodelovanje bo vključevalo tudi tri različne edinstvene Barbie in Ken NFT, ki bodo na dražbi na spletu. Vsak od teh avatarjev Balmain x Barbie je opremljen s popolnim videzom iz kolekcije in je opremljen s prilagojenim kompletom Balmain x Barbie v velikosti Barbie za edinstveno digitalno in fizično združevanje.

BARBIEIN STARŠ (DRUŽBA) 

Sodelovanje je nastajalo leta, Balmain in Barbie sta imela več pogovorov. Ker so vedeli, da želijo narediti nekaj drugačnega in nepričakovanega, so počakali, da je bil pravi čas, da sodelovanje zaživijo. Sodelovanje s svetovno znanim pariškim oblikovalcem dokazuje doseg blagovne znamke lutk. »Glede na to, kako so blagovne znamke, kot je Barbie, povezane z več generacijami in navdihujejo toliko umetnikov, vidimo ogromno priložnosti, da Barbie razširimo na nepričakovana mesta. S partnerji, kot je Balmain, pod ustvarjalnim vodstvom Olivierja Rousteinga, lahko svetu pokažemo, kako lahko Barbie pristno prevaja v kategorije, kot so oblačila za odrasle,« pravi Richard Dickson, predsednik in glavni operativni direktor pri Mattelu.

Kreativni digitalni prostor je tudi udoben prostor za izdelovalca igrač. Njegovo spletno mesto Mattel Creations predstavlja legendarne blagovne znamke pod (po naključju) 75-letno starim izdelovalcem igrač, ki služi kot prostor za sodelovanje s svetovnimi ustvarjalci in "razširitev našega IP-ja" v skladu s COO. “Sodelujemo z danes najbolj znanimi umetniki, oblikovalci in vplivneži pop kulture, da bi Mattelove ikonične igrače predelali v povsem nove navdihnjene modele, ki jih potrošnikom ponujamo neposredno prek MattelCreations.com. Gre za 'igrače kot umetnost in umetnost, ki jih navdihujejo igrače' z zelo zbirateljsko naravo,« pravi in ​​dodaja: »Vemo, da zbiranje igrač danes obstaja tako IRL kot digitalno. Ker smo v poslu, da ostanemo ustrezni, bomo pospeševali našo strategijo uvajanja NFT.« Prvi Mattel NFT je bil lansiran s Hot Wheels leta 2021, Balmain pa mu sledi leta 2022. »Izkoriščamo moč digitalnega napredka, da povabimo vse oboževalce doživeti umetnost, s tremi ekskluzivnimi zbiratelji, ki imajo v lasti del ikone modne zgodovine,« ugotavlja o Balmain X Barbie NFT.

Čeprav je zajetje generacije Z morda Balmainov cilj, Mattel upa, da bo storil ravno nasprotno, saj opozarja na neomejene načine, s katerimi ikonične znamke igrač dajejo odraslim oboževalcem na nove načine. "Kot del našega Mattel Playbooka se Barbie pojavlja povsod, kjer so naši oboževalci, pa naj gre za odrasle oboževalce v Barbie's TikTok ali za otroke, ki gledajo na Barbie Vlogger kot vzornico na YouTube Kids," pravi Dickson. Rousteingovi cilji vključevanja se ujemajo tudi z Mattelovimi, ki se danes ponašajo z najbolj vključujočimi in raznolikimi lutkami na svetu. »Nudimo največjo izbiro glede oblike telesa in tona kože. V naši liniji Fashionistas je prvih pet najbolj priljubljenih punčk v letu 2021 črna punčka z afro in lutka, ki uporablja invalidski voziček.