Razširjena resničnost, ekonomija ustvarjalcev, trženje B2B in več

Po treh letih je Mednarodni festival ustvarjalnosti Cannes Lions prvič po izbruhu pandemije povrnil osebno udeležbo in recimo, da je zagotovo nadoknadil izgubljeni čas. Na tisoče udeležencev je odletelo v južno Francijo, da bi proslavili najboljše v ustvarjalnosti in oglaševanju. Izkušnja je presegla le letno nagradna oddaja z množico spoznanj, trenutkov in zanimivosti, ki jih je vredno deliti. Spodaj so moji najboljši zaključki:

Vogue & Snap prikazujeta moč obogatene resničnosti

Visoka moda se je v tem srečala z visoko tehnologijo sodelovanje med Vogueom in Snapom ko so se združili, da bi ustvarili razstavo razširjene resničnosti (AR). Vsako sobo so kurirali oblikovalci, kot je npr Balenciaga, Dior, Versace, in več. Notri, lahko uporabite Tehnologija Snap's Lens za skeniranje kod, imenovanih »mejniki«, za razkrivanje izkušenj AR in virtualno pomerjanje oblačil. Na primer, v razstavnem prostoru Gucci ste lahko virtualno preizkusili razstavljeni krzneni plašč in jakno.

Čeprav je ta dogodek pokazal razkošje oblikovalskih znamk, je poudaril tudi uporabnost AR v maloprodaji. Glede na Snap je bilo 77 % kupcev zainteresiranih za dostop do prostorov, kjer bi lahko raziskali virtualno nakupovalno izkušnjo in ustvarili garderobo 'poskusite, preden kupite', 66 % kupcev, ki uporabljajo AR, pa je manj verjetno, da bodo vrnili svoje nakupe. S tem lahko blagovne znamke uporabijo to tehnologijo za povečanje prodaje, zmanjšanje donosov strank in zaščito svojega dobička.

Ta razstava je dosegla tudi večji trend kot ASOS, Rayban in Sephora, če naštejemo le nekatere, že uporabljajo nakupovanje AR za kreativno pritegovanje svojih strank. V prihodnje ima tehnologija AR izjemen potencial, saj obseg svetovnega trga za izdelke AR – kot so naglavni zasloni, pametna očala in stacionarni sistemi AR – trenutno znaša 6.12 milijarde USD, vendar naj bi se povečal na $ 97.76 milijarde 2028 s Snapom na čelu, ki ga prinaša množicam.

Generalni direktor LinkedIna napoveduje prihodnost B2B oglaševanja

Med svojim osrednjim govorom je izvršni direktor LinkedIna Ryan Rolansky govoril o tem, kako devet od desetih največjih lanskoletnih IPO-jev na področju tehnologije so bila podjetja B2B, kar pomeni, da bo v prihodnjih letih verjetno prišlo do velikega priliva porabe za trženje B2B.

Tako kot Nike in Coca-Cola Company Rolansky je pred leti prvič naredil svoje blagovne znamke privlačne za potrošnike, je Rolansky napovedal, da bo več B2B blagovnih znamk storilo enako, vendar za svoje poslovne stranke – in to tako, da bodo zaposlile več tehničnih delavcev kot prej. Rolansky je delil še nekaj statistik, ki so govorile o tej točki:

• V letu 2021 je bilo na vsako zaposleno kreativno vlogo zaposleno 1.25 tehnične vloge
• Za 32 % se je zmanjšalo zaposlovanje za ustvarjalne veščine (kot sta strategija in blagovna znamka) v primerjavi s 47 % povečanjem pri tehničnih veščinah (kot je kodiranje).
• Oglaševalska industrija je v zadnjih 5.5 letih izgubila 5 % več ljudi, kot jih je pridobila.

Ne bodite presenečeni, če bomo v naslednjih nekaj letih videli več B2B podjetij, ki bodo dobivala nagrade na Cannes Lions.

Paris Hilton, Gary Vaynerchuk in Swan Sit razpravljajo o trženju NFT

V pogovoru s Labod sede, Paris Hilton in Gary Vaynerchuk govoril o prihodnosti NFT-jev in o tem, kako lahko blagovne znamke najbolje izkoristijo prednosti. Hilton je spregovorila o tem, kako je ustvarila zgodnjo različico Paris World (ki jo zdaj gosti v Roblox) že leta 2016, kar je bilo pred svojim časom. Njena vizija o virtualni nočni klubi, helikopterji in dvorecje v bistvu napovedal, kar poznamo kot metaverzum danes. Takšno napredno razmišljanje je pripeljalo do njene najnovejše predstavitve NFT na Protokol o izvoru v sodelovanju z Superplastična.

V začetku tega leta sem imel veselje govoriti s Hilton in sem jo vprašal, kako začela je svojo pot NFT in delala s protokolom Origin. S tem je prišel njen projekt "Pretekla življenja, novi začetki,« ki vsebuje odprto izdajo 1/1 in enajst NFT-jev z omejeno izdajo, ki naj bi simbolizirali zaključek enega poglavja in vstop v naslednjega kot zagovornik in podjetnik.

Ker ona in Vaynerchuk še naprej vlagata v ta prostor skozi Vee Friends, spodbujajo blagovne znamke, da storijo enako: "Blagovne znamke lahko pokličejo moje podjetje in jaz bom to uresničil," je dejal Hilton. Njen najboljši nasvet je bil pomen partnerstva s pravimi ljudmi – in seveda je ona ena izmed njih.

Slavne osebnosti pozivajo k večji raznolikosti

Ljudje pogosto pravijo: "Ne moreš biti tisto, česar ne vidiš." Pri Hiša Bloomberg ESG, Samuel Stephen gostil panel, na katerem so bili Agencija MartinGlavni kreativni direktor danny robinson ki je govoril o tem:

»76 % nebelih kreativnih strokovnjakov sploh ni vedelo, da je [oglaševanje] poklic, ko so bili v srednji šoli,« je dejal. To je osupljiva statistika, ki je všeč zvezdnikom Issa Rae, Tracee Ellis Rossin Ryan Reynolds uporabljajo svoj vpliv za spreminjanje.

Na istem panelu z Robinsonom in Etiennom je Ryan Reynolds govoril o svoji zadnji pobudi, Ustvarjalna lestev. Ta neprofitna organizacija želi študentom iz vseh okolij pomagati spoznati vse ustvarjalne kariere, ki jih čakajo, in ponuja usposabljanje za vodenje za tiste, ki so na začetku svoje poti.

Kasneje je Tracee Ellis Ross razmišljala o določenih »mentorskih programih« in rekla, da je nepošteno dati nekomu neplačano pripravništvo in ga nato pustiti na suhem brez položaja, ko se konča. Rekla je, da »nič ni narobe s tem, da si mentor, ampak daj ljudem položaje. Ti 'mentorski programi', ki se ne izplačajo – ki izkoriščajo ljudi in vse, kar lahko ponudijo – potem pa ne obljubijo službe po koncu tega mentorstva, ne delujejo.”

Na glavnem odru Cannes Lions je Issa Rae govorila o delu, ki ga je še treba opraviti, da bi povečali raznolikost in vključenost v industrijo. "Še vedno vidim pristranskost v industriji," je dejala. "Zdaj se o tem javno govori, ljudje lahko to pokličejo in vidijo rezultate."

Rae daje zgled z izvajanjem mandata pri vseh svojih projektih: 60 % vseh članov posadke na snemanju morajo biti iz različnih okolij. Tudi ni prvič, da je izzivalne pristranskosti v industriji – 2014 je začela ColorCreative, družba za upravljanje, namenjena podpori raznolikih ustvarjalcev in ustvarjanju vključujoče vsebine.

Ko se je ozrela na svojo kariero, je Rae rekla, da je najbolj ponosen "izdelava plinovoda [in] vzpon ljudi v industriji."

Spotify je zvok onstran glasbe

Poleg gostovanja koncertov v Cannesu pod naslovom Kendrick Lamar, Post Malonein Dua Lipa, Spotify prišel v Cannes, da bi spregovoril o drugem pomembnem delu svoje platforme: podcastih.

V manj kot štirih letih so iz le nekaj podcastov postali svetovni vodja na trgu. Lee Brown, Spotifyjev globalni vodja oglaševalskega poslovanja in platforme je dejal, da so »ustvarjalci hrbtenica [tega] posla,« zato je tako pomembno, da jih podpiramo.

Spotify je gostil tudi panelne razprave z nekaterimi njihovimi vrhunskimi talenti, vključno z "Batman Nepokopan” glasovni igralci Winston Duke in Hasan Minhaj, ki sta razpravljala o priredbi in svojih izkušnjah pri ustvarjanju samo zvočne serije.

Spotify je jasno povedal, da je podcasting prednostna naloga in da si želi doseči mlajše poslušalce. Visoko producirane oddaje, kot je "Batman Unburied", služijo odlično Vstopna točka da občinstvo odkrije druge vsebine manjših ustvarjalcev. S toliko različnimi vrstami podcastov, v katerih lahko uživate, Spotify pritegne široko paleto poslušalcev – 32.5 milijona poslušalcev na mesec v Združenih državah in ta številka samo še narašča.

YouTube deli najnovejše trende v gospodarstvu ustvarjalcev

V svojem osrednjem govoru je podpredsednica oddelka za globalne rešitve YouTube & Video Debbie Weinstein spregovorila o tem, kako je YouTube njihovim ustvarjalcem v zadnjih treh letih plačal 30 milijard dolarjev, kar je več kot katera koli druga družbena platforma. Zahvaljujoč YouTubovim programom monetizacije se več ustvarjalcev ukvarja s svojo obrtjo s polnim delovnim časom in služi s svojo vsebino.

Weinstein je izpostavil tudi rast YouTube Shorts, kratkega video odgovora platforme na TikTok. Navedla je, da ima vsak dan več kot 30 milijard ogledov kratkih videoposnetkov in 1.5 milijarde aktivnih uporabnikov kratkih videoposnetkov. Medtem ko ta oblika postaja vse bolj priljubljena med generacijo Z, gledalci še vedno niso opustili daljših videoposnetkov. Pravzaprav 59 % gledalcev uporablja YouTube Shorts, da odkrijejo teme, ki si jih želijo ogledati v daljših različicah, 60 % jih uporablja YouTube, da poiščejo več vsebine v oddaji ali filmu, ki so si ga pravkar ogledali – kar pomeni, da se formata dejansko dopolnjujeta. tekmovanja.

Po Weinsteinu, YouTubovem globalnem direktorju za kulturo in trende Kevin Allocca je predstavil fascinantno osrednjo besedo o najnovejših trendih in vpogledih v celotno platformo. Govoril je o več rastoči žanri vsebine, Vključno z:

• "Ustvarjalci udobja": Alloca je povedala, da je 83 % generacije Z uporabljalo YouTube za gledanje pomirjujoče vsebine, ki jim pomaga pri sprostitvi. Posledično se formati, kot je ASMR, še naprej razvijajo, saj gledalci iščejo ustvarjalce, ki jim pomagajo do »udobja« in zmanjšajo tesnobo.
• "Ustvarjalnost skupnosti": Ustvarjalci nišne interese spreminjajo v skupne izkušnje. Odličen primer je Big Jet TV, ki je k ogledu ustvarjalca privabil skoraj 250,000 gledalcev. Pokritost Jerryja Dyerja letal, ki so krmarila Storm Eunice, ko so pristala na letališču Heathrow.
• »Ustvarjalnost več formatov«: Allocca je razložil Weinsteinovo prejšnjo točko o tem, kako ustvarjalci uporabljajo kratke videoposnetke in dolgoročno vsebino, da se medsebojno dopolnjujejo.

Allocca se je pozneje pogovarjala z ustvarjalcem Mark Robert o njegovem potovanju na YouTubu v zadnjem desetletju, ko sta obujala spomine na spreminjajočo se pokrajino in kako v njej najbolje krmariti. Oba sta zaključila z besedami, da je njun najboljši nasvet ustvarjalcem, da se osredotočijo na ustvarjanje dialogov, eksperimentiranje z formati in odzivanje na potrebe svojega občinstva.

Ob vsem tem, kar se je letos zgodilo na Cannes Lions, so bili nedvomno trenutki, ki sem jih zamudil, zato vas prosimo, da komentirate spodaj, če ste bili tam in ste želeli deliti še kaj novega ali novega.