Athleta Spin-off se zdi vse bolj neizogiben, ko odhaja izvršni direktor Gap Inc.

Zdi se, da čeprav lahko super junaki nosijo raztegljiv material, ne more rešiti sveta – ali GapGPS
marže – same.

Ena stvar je gotova, ker je nekdanja izvršna direktorica Gap Inc. Sonia Syngal nenadoma odšla v ponedeljek, bi podjetje zagotovo lahko imelo rešitelja, potem ko je zaradi preveč napačnih korakov vodilna blagovna znamka skupine Old Navy neuspešna, njeni istoimenski izdelki za oblačila pa v zastoju. ponovno.

Syngal je verjetno začel leto v prepričanju Athleta in Old Navy bi rešil dan in oživil skupino, vendar padajoča prodaja in manjše marže namesto tega vse bolj kažejo na odcepitev enega ali drugega trgovca z oblačili.

52-letni Syngal je odstopil nekaj več kot dve leti v vlogi, saj se trgovec na drobno še naprej bori s šibkim povpraševanjem po svojih oblačilih za prosti čas in le nekaj tednov po še bolj pesimističnih napovedih prodaje.

Syngal je vodil Old Navy, preden je bil marca 2020 imenovan za izvršnega direktorja skupine, zdaj pa je izvršni predsednik Bob Martin nastopil kot začasni izvršni direktor, medtem ko je bivši WalmartWMT
Kanadskega šefa Horacia Barbeita so ujeli, da krmari po Old Navy skozi nevihtne vode.

Dejstvo, da so se delnice družbe Gap Inc. danes pocenile za približno 8 % na tik pod 8.00 USD – pri čemer je vsaj šest posrednikov znižalo svoje ciljne cene – verjetno manj skrbi dolgotrajne delničarje kot padec vrednosti za tri četrtine zadnjih 12 mesecev.

Syngal je dobro začel pri Gap Inc.

Syngal je bila zadolžena za vodenje podjetja Gap Inc. na varno, ko so se zadrževale pandemije, in vlagatelji so jo sprva hvalili za vodilno vlogo inkluzivnost telesne velikosti pri Old Navy, lansiranje linije Yeezy s Kanyejem Westom in sodelovanje z Walmartom pri ustvarjanju blagovne znamke dekorjev za dom. Gap Inc. se je po umiku s trga Združenega kraljestva prav tako odločil, da ponovno zažene svoj franšizni model v Evropi.

Napake pri blagu pri blagovni znamki Old Navy, ki predstavlja več kot polovico prodaje podjetja, izzivi v dobavni verigi in inflacijski pritisk so iztirili okrevanje. V začetku tega leta je Gap opozoril na težave pri izvajanju pri Old Navy in dejal, da je zaradi prehoda z bolj sproščenih oblačil na formalna oblačila in modo za zabave izbira blagovne znamke "neusklajena" s potrošniki.

"Trende kupcev smo definirali prezgodaj v procesu in se nismo mogli približati pravim modnim izbiram," je dejala Syngal na svojem zadnjem pogovoru o zaslužku.

V odgovor je Gap povečal promocije in popuste, da bi očistil zaloge, s čimer bi verjetno še dodatno znižal bruto marže ob naraščajočih stroških.

Medtem ko je podjetje pred tem odložilo načrte za ločitev Old Navy leta 2020, potem ko je navedlo povečane stroške in zapletenost pri delitvi blagovnih znamk, je analitik Credit Suisse Michael Binetti včeraj ocenil: »Gap lahko objavi, da raziskuje strateške alternative [vključno z Athleta spin-off] ali obsežno znižanje PSA-stroškov se ob novici o odhodu izvršnega direktorja znatno poveča.«

Težave s staro mornarico se nadaljujejo

Medtem se zdi, da se bodo težave pri Old Navy prelevile v naslednje leto, in medtem ko imajo vrednostne znamke običajno koristi, ko potrošniki občutijo stisko, so visoki popusti za uravnoteženje zalog izravnali vse dobičke.

Previdnost glede vrednosti delnic, Wells FargoWFC
posvaril pred "nadaljnjo izgubo verodostojnosti", medtem ko je MorningstarJUTRO
analitik David Swartz je o Syngalovem odhodu dodal: »Mislim, da je to nujna sprememba glede na Gapove nedavne težave. Dodatek stalnega izvršnega direktorja za Old Navy je pozitiven, saj mora Gap stabilizirati ta del poslovanja.”

Prejšnji teden je Athleta objavila, da bo to poletje odprla svoje outlet trgovine v Chicago Premium Outlets v Illinoisu in jeseni v Leesburg Premium Outlets v Virginiji, kot del načrtov za odprtje 30-40 novih trgovin v poslovnem letu 2022.

"Kot del našega dolgoročnega strateškega načrta rasti Athleta vlaga v nove dostopne točke, da doseže nove stranke in razširi našo skupnost opolnomočenih žensk in deklet," je dejala Mary Beth Laughton, predsednica in izvršna direktorica Athlete.

Gap Inc. je vsekakor podprl svojo blagovno znamko za šport in prosti čas in do danes je Athleta letos dodala 12 novih trgovin v ZDA, medtem ko je junija potrdila, da bo do konca leta 2022 dodala še štiri kanadske lokacije, kanadski trg pa opisuje kot »strateški prednostna naloga rasti«.

Syngal ne bo prisotna, da bi videla, ali bo njena strategija preobrata obrodila sadove in bo odcepitev ene od dveh zvezdniških blagovnih znamk Gap Inc. morda zbrala kapital, hkrati pa odpira tudi možnost neprijetnih vprašanj o dolgoročni sposobnosti preživetja Gap in Banana Republic. .