Astrid & Miyu, ljubljena znamka nakita s sedežem v Londonu, odpre prvo trgovino v ZDA v New Yorku

Astrid & Miyu, londonska blagovna znamka digitalnega nakita neposredno za potrošnike, danes odpira svojo prvo trgovino v ZDA. Mint zeleno pročelje in okusno urejena notranjost se nahajata v udobni soseski Nolita v New Yorku, ki se nahaja med znanimi digitalnimi blagovnimi znamkami, kot so Lunya, ba&sh in Sézane. Blagovna znamka je od svojega začetka leta 2012 močno rasla in je postala znana po storitvah zlaganja, oblikovanja in prebadanja.

»Leta 2019 smo na območju Nolita v New Yorku lansirali tri pojavna okna, v katerih so se naši oboževalci na spletu in Instagramu zbrali, da bi iz prve roke izkusili blagovno znamko. Lani, v četrtem četrtletju, se je naša spletna prodaja v ZDA organsko povečala za 60 %, zato smo se odločili, da si letos prizadevamo za uvedbo 360 izkušenj za naše potrošnike v ZDA,« je povedala Connie Nam, ustanoviteljica in izvršna direktorica Astrid & Miyu. .

Glede na poročilo 2021 Svetovalno podjetje McKinsey pričakuje, da se bo svetovna prodaja finega nakita povečala z 280 milijard dolarjev v letu 2019 na med 340 in 360 milijard dolarjev leta 2025, pri čemer bo 80 % te prodaje predstavljalo opeko in malto. Predvsem pa napoveduje, da bo nakit z blagovno znamko rasel trikrat hitreje kot celoten trg, ki ga vodi želja potrošnikov po nakupu izdelkov, ki so usklajeni z njihovimi vrednotami in željami. Za blagovno znamko, kot sta Astrid & Miyu, te napovedi pomenijo velik potencial rasti na svetovni ravni.

Mednarodna širitev je zapletena, kot je negotovost novega trga in izzivi poslovanja v tujini. Vendar pa je na velikem trgu, kot je ZDA, običajno vredno zapletenosti. Na primer, Wolf&Badger, še ena veleprodajna blagovna znamka oblačil in dodatkov s sedežem v Združenem kraljestvu, je nedavno odprla svojo druga trgovina v ZDA v Zahodnem Hollywoodu, po njegovi lokaciji v SoHu. In kanadske znamke kot Knix in Mejuri sta prav tako nedavno povečala število trgovin v ZDA, pri čemer je Mejuri napovedal načrte za skoraj trojno število trgovin, ki bo leta 17 odprlo še 2022 trgovin, ki jih vodijo lokacije v ZDA.

Torej, Astrid & Miyu ni sama v svojih prizadevanjih za vzpostavitev fizične prisotnosti v ZDA. In to je prisotnost za razliko od mnogih drugih blagovnih znamk. Njena celotna linija zloženega nakita bo na voljo v trgovini s cenami med 49 in 319 $, kar je podobno ceni kot konkurenti iz ZDA, kot sta Aurate in Gorjana. Edinstveno blagovna znamka vsakih šest tednov izda nove kolekcije, kar je pogosta vznemirljiva priložnost za nove izdelke. Poleg tega se njegova nova trgovina osredotoča na izkustveno pozornost, kot so njene priljubljene lokacije v Združenem kraljestvu. Zagotavljal bo storitve prebadanja in varjenja zapestnic na kraju samem – storitev in ponudbo izdelkov vse v enem, ki se zdi trend v sektorju nakita, pri čemer blagovne znamke, kot sta Rowan in Mejuri, zagotavljajo tudi storitve prebadanja v trgovinah.

Zasnova prostora je podobna lokacijam v Združenem kraljestvu, vendar s pridihom v New Yorku. »Zasnovo naše trgovine vedno lokaliziramo na sosesko, v kateri smo, zato je vsaka trgovina videti nekoliko drugače. Z lokacijo Nolita boste opazili rahlo futuristično razliko – do točke ne bomo imeli določene točke. Namesto tega bo imel vsak sodelavec v trgovini iPad, ki bo omogočal enostavno in učinkovito storitev za stranke,« je dejal Nam.

Astrid & Miyu se namerava za zdaj osredotočiti na New York City, vendar ima vedno večjo bazo strank v ZDA, zato se bo verjetno v prihodnosti odprlo več trgovin. Blagovna znamka raziskuje tudi nove lokacije po Evropi – pred kratkim je predstavila pojavno okno v Berlinu, ki je bilo zelo uspešno.

Še zdaleč ni edina znamka nakita, ki želi odpreti nove trgovine. Ameriški Aurate in Brilliant Earth imata tudi skupne načrte odpreti nove trgovine, tako kot mnoge druge blagovne znamke, namenjene neposredno potrošnikom po pandemiji. Vendar pa je verjetno bolj razširjen v sektorju nakita zaradi denarne in simbolne vrednosti, ki jo ima nakit za mnoge njegove uporabnike, in potrebe po dotiku in poskusu, ki spremlja to visoko vrednost. Ne glede na to bo država kmalu dobila veliko več izkušenj s prodajo nakita z blagovno znamko - Astrid & Miyu sta ena izmed njih.