ASOS vrača Tammy Girl v modo

Gen X je to preživel, da bi povedal modno zgodbo. Gen Y in Gen Z obožujeta obdobje, ki je slavilo nogavice do kolen, trenirke in prevelike T-je. Preporod 90-ih se zdaj zdi popoln, saj se Tammy Girl vrača na modno sliko zahvaljujoč ASOS-u.

Blagovna znamka, prvotno ustvarjena leta 1975, je bila ustanovljena za mlajšo stranko od sestrske znamke Etam. Vendar je bilo v 80-ih in 90-ih, ko si je Tammy Girl uveljavila mesto v srcu mnogih modnih modnih umetnikov.

»Tammy Girl je bil fenomen pop kulture, o katerem lahko samo sanjajo le Clairin dodatki! To je bila prednajstniška Aladinova jama čudovitih bleščečih majic z eno ramo s slogani in kargo hlač, prekritih z samorogi. Ima posebno mesto v srcih mnogih ljudi, ki so tam kupovali svoje disko obleke,« pojasnjuje strokovnjak za popularno kulturo in blagovne znamke, Nick Ede

Zdaj imamo 17 let in Tammy Girl se je vrnila prek ASOS-a. Čeprav nekateri kupci morda ne razumejo njegovega kulturnega pomena, bodo drugi uživali v dejstvu, da lahko podoživijo svoje otroštvo z nostalgičnim kimanjem po svoji preteklosti. Nekateri ključni kosi v novo lansirani kolekciji so nekako v trendu in še vedno dajejo izjavo leta po tem, ko so zapustili glavno ulico vsakega lokalnega mesta v Združenem kraljestvu,« pravi Ede.

Dejansko je „s plastiko napolnjena palača zakladov“ potrošnikom omogočila, da posnemajo videz, ki so ga zaželeli takratni MTV video posnetki. Oboževalci Tammy Girl bi lahko obleko dopolnili z bleščečimi sponkami za lase, strganim denimom in kratkimi majicami in vse to z žepnim denarjem. Kljub temu, da je bila utrip najstniške kulture, je znamka na koncu leta 2005 zaprla vse svoje trgovine, potem ko jo je kupil BHS.

Pohitite nekaj desetletij naprej in blagovna znamka je spet založena na ASOS z zbirko kapsul 32 stilov.

Znamka ponovno prodaja majice, midi krila in pasove z velikimi sponkami ter nekaj s kapuco s kapuco znamke za oboževalce, ki želijo resnično pokazati svojo predanost.

Sodeluje z digitalno modno znamko Daisy Street, ki je začela delovati leta 2012 in si je ustvarila spletni ugled za vsakodnevno nostalgično modo.

Generalni direktor Daisy Street, Tay Singh, je o partnerstvu povedal: »V zadnjih 10 letih smo trdo delali, da smo postali ena vodilnih modnih znamk za Gen Z in Millennial strank. Če ostajamo zvesti našim vrednotam kot blagovna znamka, je ponovni zagon Tammy Girl podaljšek tega, kar smo."

Vsako modno previjanje lahko blagovni znamki prinese zabavo, navdušenje in potencialno nove stranke. Toda v svetu, kjer večina potrošnikov želi nakupovati bolj etično, zlasti ko gre za trajnost, morda 90. leta niso najboljše mesto za iskanje navdiha.