Azija na svetovnem knjižnem trgu

Ogromno bogastvo azijsko-pacifiške regije je bilo na novo poudarjeno na Forbesovem seznamu milijarderjev za leto 2022, ki je bil objavljen aprila: območje se ponaša z največjim številom članov na lestvici. Gospodarski pomen Azije za ZDA je prejšnji mesec poudarilo tudi potovanje predsednika Joeja Bidena v regijo, kjer je njegova administracija objavila seznam 13 držav, ki predstavljajo približno 40 % svetovnega BDP, ki se bodo pridružile novoustanovljenemu indo-pacifiškemu gospodarskemu okviru: Avstralija. , Brunej, Indija, Indonezija, Japonska, Južna Koreja, Malezija, Nova Zelandija, Filipini, Singapur, Tajska in Vietnam.

Predvsem manjka: Kitajska, ki jo je maja ameriški državni sekretar Antony Blinken označil za "najresnejši dolgoročni izziv" mednarodnemu redu. Konkurenca med obema je v zadnjem času prinesla val knjig, ki preučujejo geopolitično in gospodarsko razpravo, kot npr. Dolga igra avtorja Rush Doshi in Napačno razumeti Kitajsko avtorja Aarona Friedberga.

Kaj je novega med knjigami, ki presegajo te vroče teme in širše raziskujejo azijsko umetnost, jezik in kulturo za mednarodne bralce? Katere druge vrste knjig in avtorjev so uspešne v Aziji?

Če želite izvedeti več, sem se pogovarjal z Ericom Oeyjem, predsednikom Tuttle Publishing na sedežu podjetja v ZDA v North Clarendonu v Vermontu. Tuttle, eden najstarejših ameriških založnikov s 190-letno zgodovino, je leta 1948 odprl založniško postojanko na Japonskem, da bi zagotovil knjige ameriški vojski, in je od takrat postal eden največjih svetovnih založnikov knjig v angleškem jeziku o Aziji s poudarkom na o umetnosti, jezikih in kulturi. Kasneje sem se oglasil po elektronski pošti. Sledijo urejeni odlomki.

Flannery: Kateri so nekateri največji trendi na svetovnem knjižnem trgu letos?

Oey: Prodaja knjig je bila v letih 2020 in 2021 zelo uspešna. Velik del tega je bil posledica spleta. Letos se zdi, da knjigarnam gre bolje, ker si ljudje želijo znova v svet, nakupovati in iskati nove stvari. Fizične izkušnje in potovanja se počasi vračajo – in hitro se vračajo v primeru domačih potovanj znotraj Združenih držav, pa tudi v izbrane države v Evropi. V Aziji se še vedno ne vrača, vendar se bo kmalu vrnil na raven pred pandemijo, morda celo do konca tega leta.

Na azijskih knjižnih trgih so bile knjigarne zaprte večino zadnjih dveh let. V nekaterih primerih se šele ponovno odpirajo in je še prezgodaj govoriti o tem, kako bo potekala celoletna prodaja, a na splošno je trend zelo pozitiven. Vendar se bo veliko tega, kar je bilo na spletu v zadnjih dveh letih, prešlo nazaj na fizično. Spletna prodaja je nižja – Amazonu na primer letos ne gre tako dobro. Priljubljene kategorije se vedno spreminjajo in prodaja poteka od knjige do knjige in od avtorja do avtorja.

Flannery: Kaj pa knjižni trg v Aziji?

Oey: Trg je res zelo specifičen za posamezne avtorje. Na splošno trg stripov cveti s serijami, kot so Jujutsu kaisen in Sovražnik demonov, trg otroških knjig pa je zelo močan zaradi uspešnic kot je Pasji človek, Dnevnik Wimpy Kid in percy jackson. Leposlovje na splošno deluje zelo, zelo dobro z novimi naslovi vsako leto zelo priljubljenih avtorjev, kot so James Patterson, Patricia Cornwell in John Grisham, pa tudi z več literarnimi ponudbami pisateljev, kot je Louise Erdrich (Nočni čuvaj) in Liane Moriarty (Jabolka nikoli ne padejo). Zelo priljubljene so tudi knjige azijskih avtorjev, kot so Min Jin Lee, Jhumpa Lahiri in John Okada. Samopomoč je na primer vedno močna Atomske navade avtorja Jamesa Cleara in knjig za razvrščanje od Marie Kondo. Vse to so globalni trendi in niso specifični za Azijo.

Kar dobro uspeva v sami Aziji, so skoraj enaki naslovi, ki se dobro obnesejo tukaj v Združenih državah. Trg knjig v angleškem jeziku je mednarodni. Uspešnice, ki so na seznamu New York Timesa, najdete v vseh knjigarnah v Aziji. Težko je

ločiti, kaj se dogaja v Aziji, in tisto, kar se dogaja v ZDA in Združenem kraljestvu.

Flannery: Kakšne trende vidite za prihodnost?

Oey: Eden od trendov je, da so drage ilustrirane knjige v zadnjih nekaj letih izginile iz mode, razen če nimajo neke vrste velike blagovne znamke ali druge vrste medijske izpostavljenosti – družbenih medijev, televizije, filma in tako naprej.

Eden od paradoksov današnjega knjižnega trga je tudi to, da vsi pravijo, da mlajši zdaj ne berejo veliko, ker so vedno na kakšni elektronski napravi. Kljub temu se prodaja otroških knjig vsako leto povečuje, zlasti ilustriranih slikanic za otroke. Lahko bi rekli, da starši kupujejo knjige za svoje otroke, ker želijo, da jih berejo. Toda anekdotično vidite, da otroci dejansko radi berejo, in ko jim ljudje kupijo knjige – starši ali stari starši – jih berejo. Branje knjig je torej navada, ki je še danes zelo živa in se celo povečuje.

Do neke mere se trenutno povečuje tudi prodaja knjig, ker se baby boomerji upokojijo, imajo več časa za branje in jih zanima branje. Imajo denar in možnost nakupa knjig. In izide več odličnih knjig kot kdaj koli prej.

Marsikdo ima napačno predstavo, da knjižni trg doleti podobna usoda kot druge tiskane publikacije in mediji, a v resnici to ni res. Knjižni trg vsako leto vztrajno raste. Prodaja tiskanih knjig narašča in nove knjigarne se odpirajo povsod, tudi v Aziji. V Združenih državah se vsako leto odpre več sto novih knjigarn, ki jih pogosto neodvisno vodijo pravi ljubitelji knjig in ljudje, ki poznajo knjižni posel. Zdi se zelo zdravo. Upamo, da se bo tako nadaljevalo.

Drug trend, ki ga je vredno omeniti, je rast majhnih neodvisnih tiska, kot je naša. Večina ljudi se ne zaveda, da dve tretjini vseh knjig, ki se vsako leto prodajo v ZDA in po svetu, proizvedejo manjše neodvisne založbe, kot smo mi, in ne večje hiše. Seveda uspešnice objavljajo predvsem velike hiše, ker si lahko privoščijo velik napredek, ki ga dobijo ti avtorji. Toda te uspešnice dejansko predstavljajo manjšino celotnega knjižnega trga, ki je neverjetno raznolik. Tipična knjigarna ima na primer 10,000 do 20,000 različnih naslovov – veliko več kot tipičen velik supermarket, ki ponuja 2,000 do 4,000 različnih izdelkov. Manjši založniki imajo prednost, ker vedo več o določenih nišah na knjižnem trgu in imajo odnose z avtorji, ki jih poznajo osebno, ki jim zaupajo, da bodo svoje knjige izdali na bolj oseben način. Večino izdanih in prodanih knjig proizvajajo ta manjša podjetja. Torej je založniška industrija, ki je seveda zelo stara panoga, malo anomalija – je skoraj hišna industrija, kjer veliko ni nujno boljše. In enako velja za knjigarne! Manjše trgovine poznajo svoje stranke in lahko zagotovijo bolj prilagojene storitve – zato jim zdaj zelo dobro uspeva.

Flannery: Uspešni ste s tiskanimi knjigami za učenje azijskih jezikov v času, ko podjetja, kot je Duolingo, uspevajo tudi na spletu.

Oey: Za platforme za spletno učenje je veliko zanimanja in večina založnikov učbenikov na univerzitetni ravni zdaj svoje vsebine posreduje digitalno, zlasti na področjih STEM. V starih časih smo ure in ure preživeli pri fotokopirnem stroju, fotokopirali članke ali poglavja knjig in tako naprej za branje tečajev. Zdaj so bralci tečajev sestavljeni in distribuirani digitalno.

Flannery: Kako se torej vaše knjige za učenje jezikov prilegajo današnjemu trgu?

Oey: Prodaja raste. Vse naše knjige so na voljo v digitalni in tiskani obliki. Večina naših knjig za učenje jezikov niso učbeniki za posvojitev, ampak pomožna besedila. Objavljamo srednješolske in univerzitetne učbenike, vendar jih pakiramo tako, da jih lahko prodajajo tudi v knjigarnah samostojnim učencem. Na ta način imamo dva trga. To je nekonvencionalen pristop – tega ne počne nihče drug.

Torej imate drage učbenike, ki se prodajajo za 80 do 120 $, potem pa imate naše učbenike, ki so vsebinsko enako dobri, vendar po ceni od 25 do 30 $. Naše knjige so na mnogih univerzah sprejete kot učbeniki in so zelo koristne za študente. Pokrivamo tudi številne azijske jezike, ki jih nihče drug ne pokriva, kot so korejski, indonezijski, burmanski, filipinščina, vietnamščina, tajščina in hindujščina. Vse to so glavni jeziki, ki jih govori več deset milijonov ljudi.

Obstaja tudi velik trg za učence, ki se samostojno učijo – ljudi, ki se radi učijo jezikov ali to počnejo zaradi službe ali potovanja v Azijo, ali pa se želijo osvežiti z mandarinščino ali japonščino, ki so se jo naučili na fakulteti, potem ko so se zaposlili. Morajo iti ven in kupiti knjigo, da v prostem času osvežijo svoje znanje jezika.

Glej sorodno objavo:

Profesor pravi, da je potreben večji pregled poslovnih vezi ameriških uradnikov s Kitajsko

V pandemiji je eno smučarsko mesto v Vermontu našlo katalizator gospodarske rasti

@rflannerychina