Ko McDonald's zapušča Rusijo, vstopajo Kitajska, Turčija, Brazilija in Indija

Ameriški velikan hitre prehrane McDonald's je v začetku tega tedna potrdil, da bo za vedno zapustil Rusijo in končal več kot 30 let delovanja v državi.

Ta poteza ni le zelo simbolična, ampak prihaja v času, ko Rusija pridobiva vzhodne in latinskoameriške blagovne znamke, da zamenjajo seznam Zahodna podjetja zapirajo trgovine začasno ali trajno.

Odprtje prve trgovine McDonald's na moskovskem Puškinovem trgu januarja 1990 je postalo simbol otoplitve hladne vojne in le leto pozneje je Sovjetska zveza razpadla in Rusija je odprla svoje gospodarstvo zahodnim podjetjem.

Toda več kot tri desetletja pozneje je na desetine maloprodajnih in F&B korporacij začasno zaprli svoje trgovine ali so napovedali trajni odhod iz Rusije, zaradi česar je država poskušala pritegniti blagovne znamke iz Turčije, Kitajske, Brazilije in Indije.

Ti trgi so – za zdaj – ostali večinoma nevtralni glede ruske invazije na Ukrajino in obupani ruski nakupovalni centri upajo, da bodo z novimi operaterji lahko zapolnili ogromno vrzel, ki so jo pustile zahodne blagovne znamke.

V najslabšem primeru za ruska nakupovalna središča bi lahko kar 30-40 % trgovin ostalo praznih, marca pa je potrdil Bulat Šakirov, predsednik Ruskega sveta nakupovalnih centrov (RCSC) – organizacije, ki zastopa lastnike in trgovce nakupovalnih centrov. da so njeni predstavniki obiskali Turčijo, da bi pritegnili več kot 200 blagovnih znamk, podobno misijo pa je predvideno tudi za Kitajsko.

Med eksodusom so priložnost opazili tudi indijski trgovci na drobno. Podjetji, kot sta trgovec z opremo za dom Maspar in modni trgovec Killer Jeans, naj bi se želela odpreti v Rusiji, medtem ko so vsaj štiri podjetja že sklenila franšizne pogodbe v Rusiji, pri čemer se pričakuje, da jim bo sledilo še kak ducat.

Indija je v konfliktu zavzela nevtralno stališče in kljub vse večjim dokazom o vojnih zločinih v Ukrajini za zdaj še naprej posluje z Rusijo, pri čemer se sklicuje na ključne potrebe po obrambi, nafti in hrani.

RCSC je dejal, da se pogaja s svojimi ustreznimi predstavniki v štirih državah o iskanju alternativ zahodnim blagovnim znamkam.

"Poslan jim je bil seznam tujih podjetij, ki so začasno prenehala poslovati v Rusiji, da bi lahko našli ustrezne ekvivalente," je potrdila izjava na spletni strani RCSC. "Sčasoma bo to pomagalo dopolniti ali v celoti nadomestiti blago ugaslih blagovnih znamk s podobno kakovostjo in obliko."

Tudi domača modna podjetja nadgrajujejo načrte rasti in odpirajo nove lokacije, med njimi Detsky Mir, Sportmaster in Gloria Jeans.

McDonald's zapusti ruski trg

McDonald's je odšel po tem, ko je marca začasno zaprl svojih 850 poslovalnic, velikan hitre prehrane pa je v ponedeljek dejal, da je njegova odločitev sledila "humanitarni krizi" in "nepredvidljivemu delovnemu okolju", ki sta jo povzročila vojna v Ukrajini.

Izvršni direktor McDonald'sa Chris Kempczinski je v sporočilu osebju in dobaviteljem dejal: »To je zapleteno vprašanje, ki je brez primere in ima globoke posledice. Nekateri bi lahko trdili, da je zagotavljanje dostopa do hrane in nadaljnje zaposlovanje več deset tisoč navadnih državljanov zagotovo prava stvar. Toda nemogoče je prezreti humanitarno krizo ... In nemogoče si je predstavljati, da bi zlati loki predstavljali isto upanje in obljubo, ki nas je pripeljala do vstopa na ruski trg pred 32 leti."

McDonald's je dejal, da bo prodal vsa svoja spletna mesta lokalnemu kupcu in začel postopek "razgradnje" restavracij ter odstranil njihovo ime, blagovno znamko in meni. V Rusiji bo ohranil svoje blagovne znamke.

McDonald's naj bi odpisal stroške v višini do 1.4 milijarde dolarjev za kritje izstopa in dejal, da njegove prednostne naloge vključujejo zagotavljanje, da bo svojih 62,000 zaposlenih v Rusiji še naprej prejemalo plačila, dokler se ne zaključi kakršna koli prodaja in da bodo imeli "bodo zaposlitev s katerim koli potencialnim kupcem".

Zahodni trgovci na drobno se soočajo s težkimi odločitvami

Ta poteza postavlja vprašanje, kaj se bo zgodilo z drugimi zahodnimi trgovci na drobno in blagovnimi znamkami F&B, ki delujejo v Rusiji, na primer velikan pohištva in izdelkov za dom IKEA, ki sedi na seznamu nakupovalnih centrov, zasidranih v IKEA.

Marca je med pritiskom javnosti množica mednarodnih podjetij objavila, da začasno ustavi poslovanje v Rusiji v upanju, da se bo situacija rešila in jim omogočila ponovno odprtje. Mednarodne blagovne znamke, vključno z Starbucksom
SBUX
, Coca Cola, Levi's in Apple
AAPL
, so zapustili Rusijo ali prekinili prodajo, medtem ko nekatera podjetja, kot sta Burger King in britanski trgovec Marks and Spencer, trdijo, da ne morejo zapreti trgovin zaradi zapletenih franšiznih pogodb.

Ne glede na to so obeti za ponovno odprtje zahodnih trgovcev na drobno v Rusiji vse bolj mračni in ruska nakupovalna središča že iščejo rešitev na vzhodu.